Por que um anunciante pode fazer lances em palavras-chave da marca?

Anunciar em palavras-chave da própria marca aumenta a probabilidade de conversão porque os consumidores que pesquisam por termos de marca já demonstram intenção de compra ou interesse específico no produto ou empresa. Isso significa que eles estão mais avançados no funil de vendas. Embora o alcance possa ser um benefício secundário, o principal objetivo é capturar a demanda existente e garantir que os concorrentes não desviem esse tráfego valioso. Um alcance mais amplo é geralmente buscado com palavras-chave genéricas, não de marca.