Quais são os possíveis resultados de um teste A/B?

Um teste A/B pode ter três resultados principais. Primeiro, uma "campanha vencedora identificada" significa que uma das variantes demonstrou ser estatisticamente superior à outra em termos de métricas-chave. Segundo, "desempenho semelhante" ocorre quando não há diferença estatisticamente significativa entre as variantes, indicando que ambas performam de forma parecida. Terceiro, um "resultado inconclusivo" acontece quando os dados coletados não são suficientes para determinar um vencedor claro ou um desempenho semelhante, muitas vezes devido a um tamanho de amostra pequeno ou duração insuficiente do teste. As outras opções são muito simplistas ou não refletem a complexidade dos resultados de um teste A/B.