Quais serão as principais entradas da atribuição de conversões depois que os cookies de terceiros forem descontinuados?

Com a descontinuação dos cookies de terceiros, a atribuição de conversões dependerá de abordagens mais robustas e focadas na privacidade. A Inteligência Artificial (IA) será crucial para modelar caminhos de conversão e prever comportamentos, utilizando dados agregados e anonimizados. Indicadores de contexto, como tipo de dispositivo, sistema operacional, localização geográfica aproximada e hora do dia, fornecerão pistas importantes sobre a jornada do usuário sem identificar indivíduos. Por fim, integrações com proteção da privacidade, como APIs de medição de privacidade do navegador (ex: Privacy Sandbox do Chrome) e soluções de clean rooms de dados, permitirão a medição de forma segura e agregada, respeitando a privacidade do usuário. O endereço IP, embora útil, é menos confiável para atribuição individual e está sujeito a restrições de privacidade crescentes, tornando-o uma entrada secundária ou menos preferencial em comparação com as outras opções.