Qual é a prática recomendada a ser seguida ao criar um experimento para testar as campanhas Performance Max?

A prática recomendada ao testar campanhas Performance Max é otimizá-las para uma meta de CPA (Custo por Aquisição) ou ROAS (Retorno do Investimento em Publicidade) que seja comparável à das suas outras campanhas. Isso garante uma comparação justa e relevante, permitindo que você avalie o desempenho real da Performance Max em relação aos seus benchmarks existentes. Criar uma nova meta de CPA ou ROAS não é o ideal, pois distorce a comparação com o desempenho histórico. Realizar o experimento por apenas uma ou duas semanas é insuficiente, já que as campanhas Performance Max precisam de mais tempo para aprender e otimizar. Limitar o orçamento a 10% do total também pode restringir o aprendizado da IA e não fornecer dados representativos do potencial da campanha.