Qual o melhor método para determinar se um anúncio gerou resultados incrementais?

A medição incremental com base no local é o método mais eficaz porque permite comparar o desempenho de vendas em áreas geográficas onde o anúncio foi exibido (grupos de teste) com áreas semelhantes onde o anúncio não foi exibido (grupos de controle). Essa comparação direta isola o efeito do anúncio, revelando o verdadeiro impacto incremental nas vendas. Medir com base no produto, loja ou usuário não oferece o mesmo nível de controle para isolar a variável do anúncio, pois outros fatores podem influenciar as vendas nesses recortes sem um grupo de controle geográfico comparável.