Quando o anunciante deve considerar usar modificadores de lance?

Modificadores de lance são mais úteis quando o anunciante possui informações externas à Amazon DSP que podem influenciar o valor de uma impressão. Por exemplo, dados de CRM que indicam a propensão de compra de um cliente específico ou informações sobre eventos sazonais que afetam a demanda. A Amazon DSP otimiza lances automaticamente com base em seus próprios dados e algoritmos, mas não tem acesso a esses dados proprietários do anunciante. Usar modificadores de lance permite incorporar essa inteligência adicional para ajustar os lances de forma mais precisa, maximizando o ROI. Reduzir o controle manual e a otimização automática são benefícios da Amazon DSP em geral, mas não o motivo principal para usar modificadores de lance, que servem para refinar essa automação com dados externos.