Que tipo de estudo mede o impacto relativo de diferentes fontes de publicidade ao longo do tempo?

Modelos de mix de marketing (MMM) são estudos econométricos que analisam dados históricos de vendas e marketing para quantificar o impacto de diferentes canais de publicidade (TV, digital, impresso, etc.) nas vendas ou outros KPIs ao longo do tempo. Eles ajudam a otimizar o orçamento de marketing, identificando quais canais geram o melhor retorno sobre o investimento. O alcance da marca mede a visibilidade ou o reconhecimento de uma marca, mas não o impacto relativo de diferentes fontes de publicidade. Parceiros de medição de dispositivo móvel (MMPs) são ferramentas que rastreiam e atribuem instalações e eventos em aplicativos móveis, focando principalmente no desempenho de campanhas digitais e não na análise abrangente de mix de marketing.