______ se refere ao conhecimento, percepção e familiaridade que os compradores têm de uma marca.

Reconhecimento da marca refere-se à capacidade dos consumidores de identificar e se lembrar de uma marca. É o grau de familiaridade que os compradores têm com um produto ou serviço, o que é crucial para a decisão de compra. Quanto maior o reconhecimento, mais provável é que os consumidores considerem a marca ao fazer uma compra. "Alcance da marca" descreve o número de pessoas que foram expostas à marca, mas não necessariamente a reconhecem ou se lembram dela. "Impulsionamento do tráfego" foca em direcionar visitantes para um site ou loja, o que é uma tática, não a percepção da marca em si.