Você está trabalhando com um cliente que quer investir em uma estratégia durável de dados próprios. Qual seria sua recomendação?

A recomendação de mudar a estratégia da página de destino para dar mais destaque à opção de e-mail é a mais eficaz para uma estratégia durável de dados próprios. Isso porque o e-mail é um identificador persistente e direto do consumidor, que não depende de cookies de terceiros ou IDs de dispositivos, os quais estão sujeitos a restrições de privacidade e obsolescência tecnológica. Ao incentivar a coleta de e-mails, o cliente constrói um canal de comunicação direto e controlável, fortalecendo seu relacionamento com o público e diminuindo a dependência de plataformas externas. Capturar IDs de dispositivos é uma solução temporária, pois esses identificadores também estão sob crescente escrutínio de privacidade. Aumentar investimentos em dados de terceiros vai na contramão de uma estratégia de dados próprios. Oferecer descontos altos em troca de e-mails pode ser insustentável e atrair usuários menos engajados.