Respostas e Explicações - Avaliação sobre os anúncios de desempenho baseados em IA do Google Ads

By Laurynas Brazys · 11 December 2024 · #google

Faça o download deste arquivo essencial para a Avaliação sobre os anúncios de desempenho baseados em IA do Google Ads! Ele inclui todas as perguntas reais do exame, respostas corretas e explicações detalhadas que ajudarão a entender cada conceito importante. Além disso, você terá acesso a atualizações gratuitas, garantindo que você sempre esteja preparado para o exame com o conteúdo mais recente.

Qual das seguintes é uma vantagem dos anúncios dinâmicos de pesquisa?

• Os anúncios dinâmicos de pesquisa permitem aos anunciantes partilhar as respetivas mensagens com mais potenciais clientes, ao permitirem que os anúncios sejam corretamente apresentados em diferentes tamanhos de dispositivos.
• Os anúncios dinâmicos de pesquisa limitam a oportunidade de um profissional de marketing competir em mais leilões e corresponder a mais consultas.
• Os anúncios dinâmicos de pesquisa reveem os dados para escolherem manualmente a melhor combinação de títulos e recursos a apresentar aos utilizadores.
• Os anúncios dinâmicos de pesquisa poupam tempo ao criar um anúncio com vários recursos de título e descrição que podem ser apresentados em diferentes configurações a diferentes utilizadores.

Explicação: Os anúncios dinâmicos de pesquisa poupam tempo ao criar um anúncio com vários recursos de título e descrição que podem ser apresentados em diferentes configurações a diferentes utilizadores, permitindo aos anunciantes automatizar a criação de anúncios, sem a necessidade de configurar manualmente cada combinação de título e descrição, o que resulta em maior eficiência e personalização em larga escala.

Como é que as explicações podem ser usadas para ajudar a melhorar o desempenho das campanhas?

• Para procurar recomendações de títulos e descrições para criar anúncios mais eficazes
• Para mostrar as principais combinações de recursos para cada tipo de campanha numa conta
• Para identificar o nível de orçamento ideal de que uma campanha precisa para maximizar o desempenho
• Para revelar os motivos por detrás de alterações no desempenho com apenas alguns cliques

Explicação: As explicações podem ser usadas para revelar os motivos por detrás de alterações no desempenho com apenas alguns cliques, permitindo aos anunciantes compreender rapidamente o que está a afetar os resultados da campanha, como mudanças nas configurações, nos lances ou nas palavras-chave, facilitando a tomada de decisões informadas para otimizar o desempenho.

Um profissional de marketing digital atualizou a respetiva estratégia de Lances inteligentes para os lances baseados em valor. Que duas ferramentas do Google Ads deve usar regularmente? (Escolha duas.)

• Planeador de desempenho
• Classificação da eficácia do anúncio
• Relatório da estratégia de lance
• Planeador de palavras-chave

Explicação: O profissional de marketing digital deve usar regularmente o Planeador de desempenho e o Relatório da estratégia de lance, pois estas ferramentas fornecem informações detalhadas sobre o desempenho das campanhas e ajudam a monitorizar a eficácia das estratégias de lances baseados em valor, permitindo ajustes para otimizar os resultados.

Indique um forte exemplo de um objetivo da empresa necessário ao adotar uma solução com tecnologia de IA?

• Gastos de marketing
• Custo dos bens vendidos
• Custo por clique
• Lucro

Explicação: O Lucro é um forte exemplo de um objetivo da empresa necessário ao adotar uma solução com tecnologia de IA, pois a implementação de IA pode ajudar a melhorar a eficiência, otimizar campanhas e personalizar a experiência do cliente, resultando em maior retorno sobre o investimento e, consequentemente, um aumento no lucro da empresa.

Qual dos seguintes é um exemplo de uma métrica usada para medir o valor?

• Custo por clique
• Páginas por sessão
• Tamanho do carrinho
• Tempo gasto no site

Explicação: O Tamanho do carrinho é um exemplo de uma métrica usada para medir o valor, pois reflete o valor total dos produtos que os clientes adicionam ao seu carrinho de compras, ajudando as empresas a entenderem o potencial de receita e a eficácia das estratégias de vendas e marketing.

Onde posso encontrar este exame de certificação?

Este programa de certificação está disponível na Plataforma Google SkillShop. Basta procurar por “Avaliação sobre os anúncios de desempenho baseados em IA do Google Ads” para encontrá-lo rapidamente. Com o nosso ficheiro, pode obter a certificação em apenas alguns minutos. As atualizações gratuitas estão incluídas.

Qual das seguintes é uma vantagem dos anúncios dinâmicos de pesquisa?

• Os anúncios dinâmicos de pesquisa permitem aos anunciantes partilhar as respetivas mensagens com mais potenciais clientes, ao permitirem que os anúncios sejam corretamente apresentados em diferentes tamanhos de dispositivos.
• Os anúncios dinâmicos de pesquisa limitam a oportunidade de um profissional de marketing competir em mais leilões e corresponder a mais consultas.
• Os anúncios dinâmicos de pesquisa reveem os dados para escolherem manualmente a melhor combinação de títulos e recursos a apresentar aos utilizadores.
• Os anúncios dinâmicos de pesquisa poupam tempo ao criar um anúncio com vários recursos de título e descrição que podem ser apresentados em diferentes configurações a diferentes utilizadores.

Como é que as explicações podem ser usadas para ajudar a melhorar o desempenho das campanhas?

• Para procurar recomendações de títulos e descrições para criar anúncios mais eficazes
• Para mostrar as principais combinações de recursos para cada tipo de campanha numa conta
• Para identificar o nível de orçamento ideal de que uma campanha precisa para maximizar o desempenho
• Para revelar os motivos por detrás de alterações no desempenho com apenas alguns cliques

Um profissional de marketing digital atualizou a respetiva estratégia de Lances inteligentes para os lances baseados em valor. Que duas ferramentas do Google Ads deve usar regularmente? (Escolha duas.)

• Planeador de desempenho
• Classificação da eficácia do anúncio
• Relatório da estratégia de lance
• Planeador de palavras-chave

Indique um forte exemplo de um objetivo da empresa necessário ao adotar uma solução com tecnologia de IA?

• Gastos de marketing
• Custo dos bens vendidos
• Custo por clique
• Lucro

Qual dos seguintes é um exemplo de uma métrica usada para medir o valor?

• Custo por clique
• Páginas por sessão
• Tamanho do carrinho
• Tempo gasto no site

Que estratégia de Lances inteligentes otimiza as campanhas em função do valor?

• Maximizar os cliques
• Maximizar as conversões
• Quota de impressão alvo
• ROAS alvo

Um gestor de marketing digital atualizou as respetivas palavras-chave para a correspondência ampla. Que comportamento deve incorporar na respetiva cadência regular de otimização para orientar a aprendizagem automática?

• Ignorar recomendações para adicionar novas palavras-chave relevantes.
• Adicionar listas de Segmentação por lista de clientes com dados com mais de 90 dias.
• Remover as palavras-chave negativas que podem bloquear tráfego relevante.
• Criar palavras-chave de correspondência exata e de expressão adicionais para melhorar o alcance.

Um concessionário automóvel local está a criar uma campanha de Máximo desempenho para aumentar as visitas à sua localização. Que objetivo deve escolher ao configurar uma nova campanha de Máximo desempenho?

• Tráfego do Website
• Alcance e notoriedade da marca
• Promoções e visitas à loja locais
• Ponderação do produto e da marca

Uma sapataria online quer criar uma campanha de Máximo desempenho para ajudar a aumentar as vendas da sua categoria de sapatilhas. Como pode começar a usar as campanhas de Máximo desempenho?

• Criar criativos eficazes personalizados para os respetivos produtos ou ofertas de sapatilhas.
• Limitar a partilha de dados de público-alvo para permitir que a IA funcione sem intervenção humana.
• Usar qualquer estratégia de Lances inteligentes para licitar em vários canais com a IA.
• Separar a conta do Google Merchant Center da conta do Google Ads para evitar a sobreposição.

Um retalhista online tem um objetivo de aumentar o valor que obtém das respetivas campanhas de pesquisa e o Chief Marketing Officer definiu uma métrica de retorno alvo que tem de alcançar no próximo ano. Que estratégia de Lances inteligentes é adequada para esta organização?

• Maximizar as conversões
• ROAS alvo
• Maximizar os cliques
• Valor de conversão alvo

Quais das seguintes estatísticas disponíveis foram concebidas para ajudar os anunciantes a descobrir tendências de interesse dos consumidores e de crescimento de categorias?

• Informações sobre o público-alvo de recursos
• Estatísticas de diagnósticos
• Tendências de pesquisa e previsões da procura
• Relatório de termos de pesquisa

Por que motivo é importante não limitar os orçamentos para captar integralmente as vantagens da IA da Google?

• As campanhas precisam de uma margem de orçamento suficiente para permitir que a IA da Google use todo o seu potencial.
• Uma estratégia de Lances inteligentes é revertida para os lances inteligentes quando o orçamento de uma campanha é limitado.
• A IA da Google funciona apenas em campanhas recém-criadas com orçamentos de 1000 € por dia ou mais.
• As campanhas que adotam a IA da Google gastam mais dinheiro para alcançarem mais clientes.

Qual é a vantagem das palavras-chave negativas?

• As palavras-chave negativas impedem que uma consulta que seria, de outro modo, elegível acione um anúncio que não se alinha com a intenção da pesquisa.
• Uma estratégia de palavras-chave negativas é crucial para identificar pesquisas adicionais que os clientes podem estar a usar para encontrar uma empresa.
• Os profissionais de marketing podem adicionar palavras-chave negativas a campanhas para limitar os termos para os quais a concorrência pode licitar num leilão.
• Adicionar palavras-chave negativas pode ajudar a evitar que os clientes deixem críticas negativas acerca de uma empresa.

Um café local quer aumentar as visitas à loja com as respetivas campanhas do Google Ads. Por que motivo deve considerar usar uma campanha de Máximo desempenho?

• Os anunciantes podem usar as campanhas de Máximo desempenho para escolher os Websites nos quais querem mostrar anúncios, o que pode resultar em mais visitas à loja de potenciais clientes.
• As campanhas de Máximo desempenho que incluem formatos de anúncios de vídeo permitem aos anunciantes assistir a um aumento médio de 13% no total de conversões incrementais.
• A criação manual de recursos permite aos anunciantes dedicar tempo a criar uma proposta de valor única.
• Uma campanha de Máximo desempenho pode ajudar a encontrar novos clientes valiosos em todo o inventário do Google Ads através da utilização da IA.

Qual das seguintes é considerada uma prática recomendada ao usar o Planeador de desempenho?

• Monitorizar previsões anualmente, uma vez que os dados podem ser enviesados quando se aproxima um período sazonal de pico de uma indústria.
• Para a criação de planos durante períodos sazonais, criar planos mensais na ferramenta e ver regularmente as previsões atualizadas.
• Para obter o máximo impacto, criar uma previsão anual no início do ano fiscal para determinar os orçamentos.
• Usar mais o Planeador de desempenho em períodos não sazonais, uma vez que os dados podem ser menos precisos em períodos de mudança.

Um gestor de marketing digital sabe que a sua organização tem um orçamento anual fixo para o próximo ano. Para testar novas iniciativas, vai precisar de alguma flexibilidade para criar experiências com campanhas. Que prática recomendada deve seguir para criar flexibilidade de orçamento com o respetivo orçamento anual claramente definido?

• Rever os relatórios da indústria para prever a procura de consultas para o próximo ano e o nível de orçamento que vai ser necessário.
• Planear antecipadamente, deixando de lado uma percentagem do orçamento para usar para testar e reagir a alterações do mercado.
• Enviar uma revisão trimestral do orçamento ao supervisor para pedir orçamento adicional para testar no próximo trimestre.
• Configurar uma sincronização mensal ou semanal com a equipa financeira para partilhar oportunidades e resultados, de forma a incentivar a flexibilidade do orçamento e a colaboração.

Como é que uma mentalidade de “testar e aprender” permite aos profissionais de marketing encontrar o sucesso com a IA da Google?

• Ajuda as equipas a testar vários objetivos da empresa em simultâneo.
• Incentiva as equipas a quebrar os silos e a identificar rapidamente soluções.
• Fomenta a competição em toda a organização.
• Permite aos líderes identificar rapidamente pessoas com fraco desempenho.

A que esforços devem os líderes digitais dar prioridade para apoiar a IA da Google?

• Criar silos altamente específicos na respetiva organização para permitir a especialização e vários proprietários do orçamento.
• Dar formação às equipas para evitar experiências, de modo a eliminar o risco e a manter o desempenho estável anualmente.
• Criar processos de orçamento firmes para consolidar o marketing digital como centro de custos de uma organização.
• Desenvolver capacidades em áreas-chave, como os dados de alta qualidade e uma força de trabalho qualificada.

Qual das seguintes é considerada uma prática recomendada ao criar recursos de imagens eficazes?

• Fornecer apenas imagens quadradas para maximizar a frequência com que os recursos podem ser publicados.
• Escolher imagens com um fundo branco, uma vez que tendem a ter um desempenho mais forte.
• Manter o conteúdo mais importante no centro, de modo a ocupar 50% do recurso de imagem.
• Carregar sempre quatro ou mais imagens únicas e relevantes ao nível da campanha ou do grupo de anúncios.

Como é que os anunciantes podem otimizar as respetivas campanhas de Máximo desempenho em função do valor, com o objetivo de marketing de geração de leads?

• Criar uma estratégia de importação de valores offline ao usar as conversões melhoradas para leads.
• Usar uma estratégia de lances Maximizar as conversões para aumentar o volume de conversões.
• Criar regras de valores com base nos públicos-alvo que se sabe que visitam uma loja local.
• Criar uma estratégia de lances Maximizar os cliques para aumentar o volume de tráfego do Website.

Que tipos de fatores contribuem para uma recomendação de pontuação de otimização apresentada numa conta?

• Todos os tipos de recomendações são apresentados para cada conta individual e de gestor.
• Os resultados dos algoritmos que identificam as alterações que levariam ao maior aumento dos gastos da campanha, independentemente do impacto no desempenho
• As recomendações são apresentadas quando os anunciantes precisam de expandir os respetivos objetivos da empresa.
• As estatísticas obtidas com a aprendizagem automática e as simulações que identificam o aumento potencial do desempenho com base no objetivo da empresa de um profissional de marketing

Qual das seguintes é uma prática recomendada ao criar uma estrutura de conta concebida para melhorar o desempenho das soluções com tecnologia de IA?

• Focar a estrutura da conta nos objetivos de negócio e não em silos de canais.
• Criar o máximo possível de campanhas para alcançar os objetivos de negócio.
• Conceber as campanhas em torno de controlos de otimização manuais específicos.
• Segmentar a estrutura da conta por tipo de correspondência e dispositivo para personalizar o criativo.

Qual das seguintes é uma prática recomendada ao conceber uma experiência para testar campanhas de Máximo desempenho?

• Limitar o orçamento das campanhas de Máximo desempenho a 10% dos orçamentos das outras campanhas.
• Executar uma experiência com campanhas de Máximo desempenho durante uma a duas semanas antes de avaliar os resultados.
• Otimizar as campanhas de Máximo desempenho para um alvo de CPA (custo por ação) ou de ROAS (Retorno do investimento publicitário) comparável ao de outras campanhas.
• Criar um novo objetivo de CPA ou ROAS para as campanhas de Máximo desempenho alcançarem.

Indique uma vantagem de usar palavras-chave de correspondência ampla.

• As palavra-chaves de correspondência ampla têm de estar presentes juntamente com as palavras-chave de correspondência exata e de expressão em qualquer grupo de anúncios para garantir um elevado desempenho.
• A correspondência ampla garante que o conceito principal de uma palavra-chave está presente no termo de pesquisa, ao mesmo tempo que alcança um volume semelhante ao das palavras-chave de correspondência exata.
• A correspondência ampla permite aos profissionais de marketing alcançar o máximo de possíveis consumidores que pesquisem o respetivo produto ou serviço e poupar tempo ao não ter de adicionar uma variedade de palavras-chave.
• A correspondência ampla oferece aos profissionais de marketing elevado controlo sobre os termos de pesquisa específicos a que os anúncios correspondem e permite limitar o volume.

Como é que uma campanha de Máximo desempenho pode encontrar novos consumidores para um anunciante?

• Ao criar a oportunidade de os anunciantes criarem e gerirem anúncios de texto, imagem e vídeo individuais
• Ao usar a IA para atribuir orçamento a canais específicos, como a Pesquisa e o YouTube.
• Ao promover um produto ou serviço em praticamente todo o inventário do Google Ads com uma única campanha
• Ao otimizar manualmente as campanhas entre canais com estatísticas sobre os fatores geradores de desempenho

Qual das seguintes é uma vantagem importante de ativar as recomendações aplicadas automaticamente?

• Aplicar recomendações automaticamente aumenta o orçamento de uma campanha ou reatribui o orçamento entre campanhas onde necessário para melhorar o desempenho.
• Os profissionais de marketing selecionam que recomendações são aplicadas em toda a conta ou na conta de gestor, garantindo que as práticas recomendadas são aplicadas a todas as campanhas.
• As recomendações baseiam-se na última semana de dados para reagir ao mercado atual e evitar otimizações baseadas em definições ou dados antigos.
• A IA decide que recomendações são aplicadas automaticamente às campanhas, sem necessidade de intervenção humana.

Um profissional de marketing quer usar as soluções de IA da Google para gerar mais valor com o respetivo marketing. Sabe que tem de alimentar a IA com os seus próprios dados respeitadores da privacidade. Que motivo descreve o porquê de os respetivos dados serem valiosos para alimentar a IA?

• São semelhantes aos dados da concorrência e podem ser usados para compreender o desempenho dos outros.
• São de alta qualidade e captam as transações dos clientes que geram resultados para a empresa.
• São facilmente replicados por várias equipas na respetiva organização.
• São um forte indicador do desempenho em toda a indústria para a aprendizagem automática.

Que tipo de correspondência é o tipo de correspondência predefinido ao qual todas as palavras-chave são atribuídas?

• Correspondência exata
• Correspondência negativa
• Correspondência ampla
• Correspondência de expressão

De que comportamentos de marketing pode a IA beneficiar? (Escolha três.)

• Ajustar os lances durante eventos sazonais
• Rotação e testes ao nível do criativo
• Manter a consistência dos lances durante eventos sazonais
• Rotação e testes ao nível do produto
• Rever listas de verificação de práticas recomendadas de marketing

Uma profissional de marketing procura gerar valor adicional com as respetivas campanhas de geração de leads no próximo ano. Por que motivo seriam os lances baseados em valor a solução certa?

• Usar uma estratégia de lances baseados em valor permite aos profissionais de marketing maximizar o tráfego do Website para obter novos potenciais clientes.
• Os lances baseados em valor usam a IA para maximizar o valor de conversão total com um alvo de ROAS ou orçamento pretendido.
• Licitar em função do valor permite aos profissionais de marketing otimizar simultaneamente as campanhas para clientes de elevado valor e um elevado volume de leads.
• Todos os consumidores criam o mesmo valor e, por isso, os lances baseados em valor otimizam as campanhas para a geração de volume de leads para a empresa.

De que duas formas o relatório de combinações e de recursos pode ajudar um profissional de marketing a melhorar o desempenho dos respetivos recursos do criativo? (Escolha duas.)

• A identificar novas palavras-chave para adicionar a uma campanha para melhorar o alcance dos recursos.
• A revelar limitações de orçamento que podem estar a impedir que os recursos sejam apresentados em leilões.
• A usar recursos de alto desempenho como inspiração para futuros recursos do criativo.
• A identificar oportunidades para substituir recursos com baixo desempenho por recursos com maior potencial.

Qual das seguintes é uma prática recomendada a seguir para criar uma campanha de Máximo desempenho?

• Limitar o número de extensões de anúncios num grupo de recursos
• Estabelecer o acompanhamento de conversões depois de uma campanha estar a ser apresentada há duas semanas
• Usar o número máximo possível de recursos de texto, imagem e vídeo
• Evitar associar um feed do Google My Business ou do Google Merchant Center

Indique duas vantagens de usar a página Estatísticas. (Escolha duas.)

• Compreender quanto os concorrentes de um profissional de marketing estão a gastar todas as semanas.
• Otimizar as campanhas de pesquisa através de estatísticas especificamente destinadas a essa finalidade.
• Identificar e diagnosticar problemas de desempenho para apresentar melhor campanhas de sucesso.
• Revelar novas estatísticas dos consumidores, como tendências de pesquisa crescentes e novos públicos-alvo com conversões.

Um gestor de marketing digital está a fazer a transição das respetivas campanhas para uma estratégia de lances baseados em valor. Quer gerar mais valor com as respetivas campanhas, mas tem de trabalhar com um orçamento fixo. Que estratégia de Lances inteligentes é adequada para esta organização?

• Maximizar os cliques
• Maximizar as conversões
• ROAS alvo
• Maximizar o valor de conversão

Qual das seguintes é considerada uma prática recomendada ao criar uma experiência com campanhas?

• Focar os testes numa variável de cada vez e usar testes separados para examinar os efeitos de mais do que uma alteração.
• Após o fim de uma experiência, avaliar o desempenho ao longo de uma linha cronológica que inclua o período de evolução da campanha.
• Escolher duas ou três métricas para avaliar o desempenho das campanhas e determinar a vencedora de um teste.
• Ao fazer experiências com criativos, os novos anúncios não são sujeitos a aprovações de anúncios, para que as experiências possam ser aceleradas.

Um gestor de marketing digital quer usar o Planeador de desempenho para criar os seus planos de orçamento. De que duas formas o Planeador de desempenho o pode ajudar com o planeamento do orçamento? (Escolha duas.)

• A identificar a dimensão da oportunidade para os próximos períodos sazonais de aumento das vendas.
• A compreender que método de faturação é mais adequado para uma conta.
• A rever quanto é que uma palavra-chave numa campanha gastou no último mês.
• A prever o impacto de diferentes orçamentos para compreender como o desempenho pode mudar.

Que solução com tecnologia de IA oferece a maior cobertura de canais e inventário de qualquer campanha do Google Ads?

• Campanhas de vídeo
• Campanhas de apps
• Campanhas de Máximo desempenho
• Campanhas de pesquisa

Uma cadeia de pizarias local quer aumentar o desempenho das campanhas do Google Ads em todas as respetivas contas. De que duas formas podem usar a pontuação de otimização para melhorar as campanhas? (Escolha duas.)

• A poupar tempo ao aceitar e aplicar imediatamente recomendações adaptadas à empresa.
• A identificar a oportunidade de melhoria existente que as campanhas têm e como podem ser melhoradas.
• A rever e ignorar recomendações que são relevantes para o respetivo objetivo, para poupar tempo na otimização das campanhas.
• A medir a respetiva pontuação ao nível de todas as contas, mas não ao nível da conta de gestor.

Um retalhista quer aumentar as vendas online este ano. Para isso, planeia fazer experiências com algumas otimizações de campanhas para o ajudar a alcançar mais clientes. Qual é o valor para este retalhista de usar as experiências com campanhas para testar otimizações de campanhas?

• As experiências com campanhas permitem aos profissionais de marketing medir o impacto de alterações nas campanhas e revertê-las para as campanhas originais, se necessário.
• As experiências com campanhas escolhem aleatoriamente que quantidade de tráfego de pesquisa vai ser desviado para uma experiência, garantindo resultados estatisticamente significativos.
• As experiências com campanhas são usadas para testar campanhas do Google Ads face a campanhas de meios tradicionais, como os anúncios de TV ou impressos.
• As experiências com campanhas podem ajudar os profissionais de marketing a compreender se as alterações propostas ajudam a alcançar o respetivo objetivo de marketing pretendido.

O que é o atraso na conversão?

• O período necessário para que um anunciante crie corretamente uma estratégia de medição de conversões para a respetiva conta do Google Ads
• O tempo de carregamento da página do Website usada para medir as ações de conversão online para o site do anunciante, como uma página de confirmação da encomenda
• O número de dias necessários para que uma estratégia de Lances inteligentes recém-adotada evolua após a primeira conversão online ou offline registada de uma campanha
• A quantidade de tempo entre o momento em que um utilizador clica num anúncio e o momento em que esse utilizador conclui uma ação de conversão num site, ou em que um anunciante carrega uma conversão offline

Um gestor de marketing digital que está a trabalhar com uma seguradora nacional quer apoiar a IA com dados originais. A que pergunta tem de responder antes de começar a usar os dados?

• Como podemos começar a usar estes dados o mais rapidamente possível, mesmo que isso signifique não estarmos alinhados com as outras equipas?
• Como é que as nossas políticas de recolha de dados podem incentivar os nossos clientes a partilhar o máximo possível?
• Como é que nos alinhamos com os regulamentos locais sobre a recolha de dados e a privacidade dos utilizadores para garantir que usamos os dados originais da forma correta?
• Que capacidade de armazenamento de dados está disponível no dispositivo empresarial de cada membro da equipa de marketing?

Que três funcionalidades de pesquisa funcionam em conjunto para impulsionar o desempenho numa estratégia totalmente baseada em IA?

• Anúncios dinâmicos de pesquisa, recursos de imagens, palavras-chave de correspondência ampla
• Lances inteligentes, anúncios de texto dinâmicos, orçamentos sem limites
• Lances inteligentes, anúncios dinâmicos de pesquisa, palavras-chave de correspondência ampla
• Palavras-chave de correspondência de expressão, palavras-chave de correspondência exata, Lances inteligentes

Qual das seguintes ferramentas pode ajudar os profissionais de marketing a maximizar o desempenho de uma estratégia de lances baseados em valor?

• Classificação da eficácia do anúncio
• Planeador de palavras-chave
• Estatísticas de diagnósticos
• Simuladores de alvos

Indique um tipo comum de definição de valor usada nas estratégias de medição centradas no valor?

• Valor necessário
• Valor único
• Valor real
• Valor intrínseco

Um gestor de marketing digital de um grande retalhista gere um orçamento totalmente flexível para as respetivas campanhas. Que prática recomendada deve seguir para maximizar os resultados do respetivo orçamento flexível?

• Usar orçamentos partilhados e estratégias de lances de portefólio para maximizar a flexibilidade das campanhas e permitir que a IA faça o seu trabalho.
• Criar um orçamento separado para experiências com campanhas e alterações de mercado imprevistas.
• Limitar os orçamentos ao gasto médio diário para eliminar a utilização desnecessária de orçamento durante períodos sazonais.
• Ajustar os alvos de desempenho mensal ou trimestralmente para otimizar as soluções orientadas pela IA.

Um gestor de marketing digital repara que a classificação da eficácia do anúncio dos seus anúncios dinâmicos de pesquisa pode ser melhorada. Que ação pode realizar para melhorar a eficácia do anúncio?

• Deve evitar usar palavras-chave populares nos títulos e nas descrições.
• Pode usar a ferramenta de inserção de palavras-chave para identificar novas ideias de palavras-chave.
• Pode criar mais títulos e descrições únicos.
• Deve usar a ferramenta de eficácia do anúncio para saber mais sobre como criar um anúncio dinâmico de pesquisa.

De que duas formas a página Estatísticas pode ajudar um profissional de marketing a simplificar os fluxos de trabalho de avaliação do desempenho? (Escolha duas.)

• A pausar automaticamente campanhas com fraca eficácia do anúncio ou orçamento limitado.
• A oferecer explicações para compreender flutuações de desempenho nas campanhas.
• A identificar impulsionadores do desempenho semanal e mensal de uma campanha.
• A partilhar dados de desempenho dos anúncios da concorrência para ajudar os profissionais de marketing a adaptar e expandir a respetiva empresa.

Qual das seguintes é uma estratégia de orçamento comum em organizações de marketing tradicionais?

• Orçamentos trimestrais que não precisam de aprovação para serem aumentados
• Ausência de um orçamento definido durante um período ou iniciativa
• Orçamentos anuais fixos que não mudam mesmo que a procura oscile ao longo do ano
• Orçamentos totalmente flexíveis com base no desempenho de preço do stock

Uma cadeia de livrarias regionais quer gerar mais valor com as respetivas campanhas do Google ao criar uma estratégia de lances baseados em valor pela primeira vez. Que prática recomendada deve seguir primeiro para começar?

• Criar uma lista extensa de palavras-chave negativas para adaptar o tráfego e eliminar consumidores não interessados.
• Criar uma estratégia de Lances inteligentes baseados em valor nas duas principais campanhas.
• Começar com uma estratégia de medição e atribuição forte com base nos respetivos objetivos.
• Ativar uma estratégia de Lances inteligentes baseados no volume em todas as campanhas.

Qual é o valor de executar um teste A/B real com experiências com campanhas?

• Os testes A/B podem ajudar os profissionais de marketing a compreender se a respetiva campanha de avaliação incentivou os utilizadores a uma ação que, de outro modo, não teria ocorrido.
• Um teste A/B é executado numa campanha de cada vez, permitindo um verdadeiro período de diminuição entre cada intervalo de tempo de teste para organizar os resultados.
• Num teste A/B, as campanhas de avaliação são apresentadas ao mesmo tempo que a campanha original, controlando fatores externos (por exemplo, a sazonalidade) que podem, de outro modo, prejudicar os resultados.
• Um teste A/B é concebido para testar diversas variáveis de cada vez, permitindo aos anunciantes aprender e ajustar rapidamente as suas campanhas com base nas conclusões.

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