Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

Рекламодатель должен учитывать сложность пути пользователя к покупке, поскольку это влияет на выбор стратегии (например, для длинного пути может потребоваться стратегия, ориентированная на микроконверсии). Эффективность (performance) кампании напрямую связана с целями и определяет, какая стратегия назначения ставок поможет их достичь. Аукционы (конкуренция) влияют на стоимость клика/конверсии и требуют адаптации стратегии для поддержания конкурентоспособности. История поисковых запросов клиентов не является прямым фактором для выбора стратегии назначения ставок, хотя и используется для таргетинга. Результаты, целевые местоположения и история покупок — это скорее данные для анализа и оптимизации, чем факторы для первичного выбора стратегии. Расписание показа объявлений и бюджет являются важными настройками кампании, но не определяют саму стратегию назначения ставок в такой степени, как сложность пути, эффективность и аукционы.