Региональная сеть книжных магазинов стремится увеличить ценность конверсий для кампаний Google Рекламы. Для этого впервые применяется стратегия назначения ставок на основе ценности. Что стоит сделать в такой ситуации в первую очередь?

Прежде чем применять стратегию назначения ставок на основе ценности, крайне важно иметь надежную стратегию измерения и атрибуции. Это позволит Google Рекламе точно отслеживать и понимать ценность каждой конверсии, что является основой для эффективной работы стратегии. Без точных данных о ценности конверсий система не сможет оптимизировать ставки для достижения максимальной ценности. Создание стратегии интеллектуального назначения ставок на основе ценности только для двух самых успешных кампаний не является первым шагом, так как без правильного измерения ценности конверсий даже эти кампании не смогут работать оптимально. Составление большого списка минус-слов важно для регулирования трафика, но не является первоочередной задачей для внедрения стратегии на основе ценности. Разрешение стратегии интеллектуального назначения ставок на основе объема для всех кампаний не соответствует цели увеличения ценности конверсий, так как эта стратегия фокусируется на количестве, а не на ценности.