Что такое атрибуция в рекламной сфере?

Атрибуция в рекламной сфере — это процесс определения ценности каждого этапа или точки взаимодействия на пути клиента к конверсии. Это помогает понять, какие маркетинговые каналы и касания наиболее эффективно способствуют достижению бизнес-целей. Определение затрат на каждый канал (неверно) — это часть анализа эффективности, но не сама атрибуция. Определение стоимости каждого объекта маркетинговой кампании (неверно) — это относится к бюджетированию и ценообразованию, а не к распределению ценности. Определение ценности, которую нужно назначить клиенту за переход (неверно) — атрибуция оценивает вклад точек взаимодействия, а не ценность клиента за отдельный переход.