Какой подход, наряду с атрибуцией, используется для анализа рентабельности инвестиций (ROI) в медийный канал?

Моделирование маркетинг-микса (MMM) используется для анализа ROI медийного канала, поскольку оно позволяет оценить влияние различных маркетинговых факторов (включая медийную рекламу) на продажи и прибыль, учитывая при этом внешние факторы, такие как сезонность и экономические условия. В отличие от атрибуции, которая фокусируется на распределении ценности конверсий между точками касания на индивидуальном уровне, MMM работает на агрегированном уровне, предоставляя макроэкономический взгляд на эффективность инвестиций. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM) — это модель ценообразования, а не метод анализа ROI. Интеллектуальное назначение ставок — это стратегия назначения ставок, а не инструмент для анализа рентабельности инвестиций. Рост конверсий — это метрика, которая может быть результатом успешной кампании, но не является подходом для анализа ROI сама по себе.