Что такое прирост показателей?

Прирост показателей (incrementality) — это метод измерения, который позволяет определить причинно-следственную связь между показом рекламы и изменением в поведении пользователя, например, покупкой. Он отвечает на вопрос: "Произошла бы эта конверсия, если бы пользователь не видел нашу рекламу?". Это ключевое отличие от простой атрибуции, которая лишь фиксирует последний рекламный контакт перед конверсией. Другие варианты неверны: Сравнение объявлений — это A/B-тестирование. Атрибуция в реальном времени — это лишь один из видов атрибуции, не прирост. Высокоуровневое моделирование факторов продаж — это маркетинговое моделирование микса (MMM), которое является более широким инструментом, чем прирост.