Что нужно делать маркетологам, чтобы достичь своих бизнес-целей с помощью поисковых объявлений на основе искусственного интеллекта?

Для достижения бизнес-целей с помощью поисковых объявлений на основе ИИ маркетологам следует сочетать широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления. Широкое соответствие позволяет охватить максимально широкий спектр релевантных запросов, которые могут быть упущены при использовании более узких типов соответствия. Интеллектуальное назначение ставок оптимизирует ставки в реальном времени для достижения конкретных целей (например, конверсий или ценности конверсии), используя машинное обучение. Адаптивные поисковые объявления автоматически создают различные комбинации заголовков и описаний, тестируя их для определения наиболее эффективных, что повышает релевантность и производительность. Сокращение бюджетов и инвестиции только в изображения не являются комплексной стратегией для поисковой рекламы. Использование только ключевых слов с точным соответствием значительно ограничивает охват. Ручное назначение ставок для отдельных запросов неэффективно и не масштабируется по сравнению с интеллектуальным назначением ставок, использующим возможности ИИ.