Команда маркетологов из GoldBoat регулярно наблюдает высокие показатели CTR в своем аккаунте Google Рекламы. Почему маркетинговому отделу важно также инвестировать ресурсы в оптимизацию приложения и мобильного сайта GoldBoat?

Высокий CTR показывает, что объявления привлекательны, но не гарантирует конверсии. После клика пользователь попадает на сайт или в приложение, где ему предстоит выполнить целевое действие (например, покупку, регистрацию). Если интерфейс неудобен, загружается медленно или содержит баги, пользователь уйдет, несмотря на первоначальный интерес. Оптимизация приложения и мобильного сайта улучшает пользовательский опыт, снижает показатель отказов и увеличивает вероятность успешного завершения целевого действия, превращая клики в реальные конверсии. Повышение CTR не является основной целью оптимизации сайта/приложения, это скорее следствие улучшения качества контента и релевантности. Расширение списков аудиторий и увеличение числа отзывов — это побочные эффекты, а не прямая цель оптимизации юзабилити.