Сторонние файлы cookie в Chrome скоро перестанут поддерживаться, и клиент хочет подготовиться. Что нужно сделать? Выберите два варианта.

Прекращение поддержки сторонних файлов cookie требует от рекламодателей адаптации. Использование оптимизированного таргетинга и других решений Google на основе ИИ позволяет эффективно достигать целевой аудитории без зависимости от сторонних файлов cookie, используя контекстные сигналы и собственные данные. Создание постоянной инфраструктуры с тегами на всех страницах сайта, Google Аналитикой 4 (GA4) и списками электронных адресов обеспечивает сбор собственных данных (first-party data), что является ключевым для измерения эффективности и персонализации в условиях отсутствия сторонних файлов cookie. GA4 изначально разработана с учетом конфиденциальности и сбора данных без сторонних файлов cookie. Добавление Privacy Sandbox API является важным шагом, но это лишь один из инструментов, а не комплексное решение для всей стратегии. Ожидание новых технологий без активных действий приведет к потере конкурентоспособности.