Клиент хотел бы оптимизировать кампанию для получения конверсий с высокой ценностью. С чего ему следует начать?

Для оптимизации кампании под конверсии с высокой ценностью необходимо сначала понять, какие конверсии уже приносят наибольшую ценность. Анализ доступных показателей, таких как средняя стоимость заказа (AOV), пожизненная ценность клиента (LTV) и другие статические/вспомогательные параметры, позволяет выявить эти ценные конверсии. Это даст основу для дальнейшей настройки стратегии назначения ставок и таргетинга. Назначение одинаковой ценности всем конверсиям не поможет оптимизировать под высокую ценность. Прогнозы машинного обучения Google полезны, но без понимания текущей ценности конверсий они не будут максимально эффективны. Установка ограничения на максимальную цену за клик контролирует расходы, но не обязательно оптимизирует под ценность конверсий.