Какие из следующих показателей различаются между Search Ads 360 и Google Analytics 4, но по-прежнему являются взаимодополняющими?

Конверсии в Search Ads 360 и Google Analytics 4 (GA4) могут отличаться, но остаются взаимодополняющими. Search Ads 360 отслеживает конверсии на основе кликов по объявлениям и ассоциирует их с конкретными рекламными кампаниями и ключевыми словами, используя модель атрибуции, настроенную в SA360. GA4, в свою очередь, регистрирует конверсии на основе событий на сайте или в приложении и применяет свою собственную модель атрибуции (по умолчанию — атрибуция на основе данных), которая может учитывать более широкий спектр взаимодействий пользователя до конверсии. Эти различия в методологии и моделях атрибуции приводят к разным числам, но обе системы предоставляют ценные данные для комплексного анализа эффективности рекламы. Взаимодействия, рентабельность инвестиций (ROI) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) — это более общие или производные метрики, которые могут быть рассчитаны на основе данных из обеих систем, но сами по себе не являются показателями, которые различаются между платформами в том же смысле, что и сырые данные о конверсиях.