Экзамен по креативам гугл

Ответы на сертификационный экзамен по креативам Google Ads. Получите сертификацию Google Ads за 10 минут. Файл содержит все возможные вопросы со 100% правильными и проверенными ответами. Ответы на все теста, необходимые для получения сертификата.

Вот некоторые избранные вопросы из настоящего сертификационного экзамена. Ознакомьтесь с форматом экзамена.

В чем разница между классической и новой сюжетной моделями?

• Классическая сюжетная модель развивается медленно, состоит из завязки, кульминации и оставляет неизгладимое впечатление о бренде. Новая сюжетная модель предусматривает кульминацию в самом начале, а последующие неожиданные повороты удерживают внимание зрителей.
• Классическая сюжетная модель начинается с кульминации, а неожиданные повороты удерживают внимание зрителей. При этом новая сюжетная модель имеет завязку, кульминацию и в конце создает определенное впечатление о бренде.
• Классическая сюжетная модель начинается с завязки, а последующие неожиданные повороты приводят к кульминации. При этом новая сюжетная модель сразу создает определенное впечатление о бренде, а завершается кульминацией.
• Классическая сюжетная модель сразу создает определенное впечатление о бренде, а завершается кульминацией. При этом новая сюжетная модель начинается с завязки, а последующие неожиданные повороты приводят к кульминации.

В кампаниях для приложений используется ротация креативов с поддержкой машинного обучения, позволяющая выбирать самый подходящий креатив для соответствующего инвентаря, пользователя и момента времени. Какие из указанных подходов следует использовать в кампаниях для приложений?

• Использовать разнообразные креативы по контенту, теме, длительности и ориентации.
• Добавлять идентичные видео разной продолжительности.
• Добавлять идентичные видео с незначительными отличиями.
• Загружать меньше креативов, чем в предыдущих кампаниях для приложений.

Вы создаете видеообъявление, чтобы повысить готовность к использованию нового мобильного приложения. Как нужно подойти к вопросу создания такого видеообъявления?

• Использовать демоверсии продукта и показать, как им пользоваться в реалистичной обстановке.
• Предлагать посылы с разными способами решения проблем при помощи продукта.
• Строить повествование вокруг людей, тактично вводя бренд.
• Использовать профессиональные жаргонизмы, которые найдут понимание у важных аудиторий.

Для какого из следующих сценариев пригодится инструмент экспериментирования от Google?

• Сравните отзывы двух ключевых аудиторий о двух разных видеообъявлениях.
• Сравните отзывы одной аудитории на одну и ту же рекламу в разные моменты времени.
• Сравните эффективность одной и той же рекламы на телевидении и на YouTube.
• Сравните эффективность имеющегося креатива для телевидения и объявления, оптимизированного в соответствии с принципами ABCD.

Вы хотите повысить степень конверсии и уже определили важные аудитории с высоким коэффициентом конверсии в вашей видеокампании. Как можно использовать инструмент экспериментирования от Google, чтобы достичь указанной цели?

• Протестируйте один и тот же креатив на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте один и тот же креатив на всех важных сегментах аудитории.
• Протестируйте несколько креативов на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте несколько креативов на одном важном сегменте аудитории.

Вы настраиваете динамическую вставку ключевых слов для кампании в поисковой сети, чтобы продвигать новую линейку экологичных футболок. При этом текст объявления должен динамически корректироваться на совпадение с такими запросами, как “хлопковые футболки” и “льняные футболки”. Если ключевое слово заменить нельзя, вам нужно, чтобы объявление выводилось на используемую по умолчанию фразу “экологичные футболки”. Как в этом случае настроить динамическую вставку ключевых слов в Google Рекламе?

• {keyword: экологичные футболки}
• {keyword: хлопковые и льняные футболки}
• {keyword: хлопковые и льняные} футболки
• {keyword: экологичные} футболки

Вы управляете кампаниями для приложений компании-разработчика ПО для налоговой службы. Какие из нижеприведенных объектов следует использовать?

• Полноценное видео, рассказывающее о налоговых трудностях пользователя и их решении при помощи приложения
• Изображение человека, держащего телефон с открытым на нем приложением, с наложением логотипа
• Запись видео с экрана, в котором некий человек использует ПО для заполнения налоговой декларации
• Заголовок с названием приложения и призывом скачать его

Вы – владелец магазина деликатесов, который недавно вышел на рынок и стремится дифференцировать себя среди потенциальных клиентов при помощи видеообъявлений. Выберите способ, чтобы упоминать бренд как можно раньше, делать это часто и использовать разные элементы.

• Не ограничивайтесь логотипом и названием.
• Вводите бренд тактично, чтобы не навязывать его зрителям.
• Поддерживайте минимальный уровень громкости для аудиоряда, чтобы зрители могли сконцентрироваться эффектном видеоряде.
• Выделяйте бренд только в первые пять секунд показа объявления.

В каком именно пункте приведены точные рекомендации по составлению эффективных заголовков и описаний по кампаниям для приложений?

• Заголовки должны привлекать внимание пользователей, а строки описания – подчеркивать основные функции приложения.
• Заголовки должны включать призыв к действию. Строки описания должны содержать статистику по популярности приложения.
• Заголовки должны четко выделять ключевые функции приложения. Строки описания предназначены для разъяснения и информирования.
• В заголовках указывается только название приложения, а строки описания предназначены для разъяснения и информирования.

Вы собираетесь организовать взаимодействие со зрителями, чтобы бренд выделялся в глазах потенциальных клиентов. Как этого достичь через видеообъявление, нацеленное на повышение узнаваемости?

• Формирование контекста и включение четкого призыва к действию.
• Показать ключевые отличия бренда через сравнение с иными предложениями или использование прямой рекламы.
• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Упоминать бренд часто, особенно в последние пять секунд видео.

Какую методику использовать при создании видеообъявления с целью повышения узнаваемости?

• В необычной, но простой манере сделать продукт центром внимания.
• В необычной, но простой манере строить повествование вокруг людей.
• Сделать продукт центром внимания, вывести бренд на первый план.
• Строить повествование вокруг людей, тактично вводя бренд.

Сдача экзаменов — это не тренировка. Больше попыток не сделает вас лучше.

Сэкономьте время на сдаче экзаменов и сосредоточьтесь на улучшении своих практических навыков.

Какие два элемента визуального языка сильнее всего влияют на время просмотра видеообъявлений через мобильные устройства?

• Регулирование скорости и текст на экране
• Аудиоряд и текст на экране
• Регулирование скорости и кадрирование
• Кадрирование и текст на экране

Какой подход использовать в создании креатива для повышения эффективности видеокампаний?

• Провести эксперимент с существующим креативом и использовать самый эффективный вариант.
• Использовать подкрепленные исследованиями рекомендации по созданию креативов и их повторение при помощи экспериментирования.
• Продолжить кампании с использованием существующего креатива, при этом неспешно внедряя новые варианты.
• Начинать с совершенно нового креатива для видеорекламы, который хорошо себя зарекомендовал на прочих платформах.

Вы делаете раскадровку при создании видеообъявления и хотите привлечь зрителей. Каким из следующих способов можно привлечь и удерживать их внимание?

• Использовать крупные планы и быструю смену кадров.
• Сделать низкоконтрастный видеоряд, чтобы не навязывать рекламу зрителям.
• Включить сцены с уменьшенным масштабом, чтобы зрители могли увидеть все сюжетные элементы.
• Придумать нестандартный сюжет, неспешно развивающийся в начале видео.

Какие из указанных соотношений сторон допустимы для графических объектов в кампаниях для приложений?

• только 1:1 и 1.91:1
• только 1:1 и 1.75:1
• 1:1, 1.91:1 и 4:5
• 1:1, 1.75:1 и 4:5

Вы управляете маркетинговым проектом для компании, организующей экскурсии по наблюдению за китами, и создаете кампанию Discovery. Нужно выбрать для кампании изображения, способствующие привлечению потенциальных клиентов в бизнес. Какие изображения нужно выбрать, чтобы кампания отвечала установленным целям?

• Изображения туристов, наслаждающихся экскурсией по живописным местам
• Только самое эффективное изображение из социальных сетей
• Только главное фото с сайта
• Изображения туристов на экскурсии и в свободное от экскурсий время

Что из перечисленного описывает инструмент экспериментирования от Google?

• Это мощный инструмент тестирования. Он использует смоделированную рекламную платформу, чтобы определить самые эффективные креативы или аудитории.
• Это мощный инструмент тестирования, с помощью которого можно оценивать креативы, аудитории или прочие переменные.
• Это мощный инструмент тестирования, показывающий всем пользователям две версии объявления и выявляющий предпочтения зрителей.
• Это мощный инструмент тестирования. Он помогает повысить эффективность кампании с небольшими дополнительными затратами.

Как повысить эффективность видеообъявления, прошедшего послесъемочную обработку?

• Добавить субтитры, поскольку большинство зрителей будут смотреть рекламу с отключенным звуком.
• Снизить яркость, чтобы оптимизировать возможность просмотра на мобильных устройствах.
• Убрать текст на экране, чтобы он не мешал звуковому ряду.
• Увеличить скорость видео и частоту смены кадров.

Каковы ключевые элементы принципов ABCD от Google по созданию эффективного креатива?

• Привлечение внимания, представление бренда, установление связи, побуждение к действию
• Внимание, представление бренда, креатив, побуждение к действию
• Внимание, представление бренда, установление связи, побуждение к действию
• Аудитория, представление бренда, креатив, побуждение к действию

Вы – собственник небольшого мебельного производства и наращиваете онлайн-продажи при помощи видеокампаний, но хотели бы оптимизировать существующий креатив для видеорекламы. Как изменить существующий креатив объявления, чтобы нарастить онлайн-продажи?

• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Использовать больше крупных планов продукта как центрального объекта объявления.
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.
• Показать в объявлении людей, высказывающих свое мнение в качестве клиентов.

Какое из приведенных ниже значений является ограничением по количеству HTML-объектов, графических и видеообъектов на группу объявлений по кампании для приложений?

• 20
• 10
• 5
• 8

На какой элемент нужно обратить внимание в первую очередь при раскадровке во время создания своего первого видеообъекта в кампании для приложений?

• На показ приложения с помощью привлекательных кадров, демонстрирующих его использование и преимущества
• На определение трудности актером на экране, с последующим ее решением при помощи приложения
• На повышение известности бренда через объединение логотипа с уменьшенными в масштабе кадрами
• На эмоциональный аспект при помощи убедительной истории, привлекающей потенциальных пользователей

Вы работаете в рекламном агентстве и собираетесь выяснить, сколько зрителей просмотрело ключевые моменты или пропустило ваше видеообъявление. Какой инструмент поможет вам узнать эту информацию?

• Аналитика для видеокреативов
• Принципы ABCD от Google по созданию эффективных креативов
• Творческая студия рекламы
• Create with Google

Вы создали видео с целью повышения узнаваемости, но зрители просматривают рекламу не так долго, как бы вам хотелось. Как добиться от них должного внимания?

• При помощи суперчата и суперстикеров
• При помощи призыва к действию (ПКД)
• При помощи цвета
• При помощи аудио

Вы проводите эксперимент. Какие из перечисленных подходов должны соблюдаться в качестве рекомендаций?

• Разделение вашей аудитории на максимально возможное количество групп.
• Запуск эксперимента с несколькими гипотезами.
• Назначение двух кампаний для каждой группы эксперимента.
• Тестирование одной переменной в каждом эксперименте.

Вы впервые планируете запуск или запускаете видеокампанию либо видеообъявление для своего розничного бизнеса. У вас есть такие объекты, как образы брендов, тексты и логотипы. Какой инструмент поможет вам запустить свое первое видеообъявление на основе указанных объектов?

• Аналитика для видеокреативов
• Инструменты для создания видео в Google Рекламе
• Творческая студия рекламы
• Принципы ABCD от Google по созданию эффективных креативов

Зачем проверять качество рекламного материала при создании адаптивного медийного объявления?

• В нем автоматически замещаются низкоэффективные изображения.
• В нем дается статистика эффективности по объявлению, чтобы предпринятые действия можно было повторить.
• В нем даются рекомендации по количеству и разнообразию каждого типа объектов.
• В нем динамически создаются особые заголовки, обеспечивающие повышенную эффективность.

Вы управляете маркетинговым проектом для онлайн-магазина одежды и хотите оптимизировать свои кампании в контекстно-медийной сети, прежде чем увеличить их бюджет. Какие действия следует предпринять?

• Приостановить кампанию.
• Удалить и заменить низкоэффективные объекты.
• Заменить все объекты сразу.
• Добавлять новые объекты несколько раз в неделю.

Вы руководите внутренним маркетинговым проектом по приложению для путешествий и собираетесь разрабатывать объекты, используемые в кампании для такого приложения. Какие из нижеприведенных объектов отвечают требованиям, предъявляемым к изображениям высокого качества?

• Снимок пункта назначения с воздуха, с наложением логотипа
• Динамичный кадр, сделанный непосредственно в приложении
• Изображение воздушного судна в небе с обширным пустым пространством
• Уменьшенное в масштабе изображение путешественников в пункте назначения

Вы создаете первое видеообъявление, чтобы повысить готовность к предложению своего бренда. Как акцентировать внимание на продукте в таком объявлении?

• Упоминать бренд только в начале и в конце объявления.
• Упоминать бренд только в начале объявления.
• Упоминать бренд часто, особенно в первые пять секунд видео.
• Упоминать бренд часто, особенно в последние пять секунд видео.

Если вы намерены повысить эффективность работы клиента посредством оптимизации его адаптивных медийных объявлений, какое из указанных действий следует предпринять прежде всего?

• Добавить новые и более эффективные объекты.
• Проверить ярлыки в отчете по объектам.
• Приостановить кампанию.
• Повторить кампанию.

Вы работаете в рекламном агентстве и собираетесь повысить узнаваемость нового продукта от бренда одежды. Как нужно организовать взаимодействие с потенциальными клиентами через видеообъявление?

• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Использовать особый призыв к действию (ПКД).
• Показывать разных персонажей, представляющих вашу клиентскую базу.
• Включать посылы с разными способами решения проблем клиента при помощи продукта.

Какая функция может помочь розничному продавцу гарантировать, что его поисковые объявления точно отражают информацию о ежегодной распродаже их компании?

• Вставка местоположения
• Модификатор обратного отсчета
• Динамический модификатор
• Динамическая вставка ключевых слов

Ваша кампания для приложений стала успешной, но объекты используются в неизменном виде уже продолжительное время. Как поддерживать актуальность креативов для пользователей, не жертвуя при этом результатами?

• Удалить все объекты и добавить новые, в большей степени отвечающие всем рекомендациям.
• Удалить графические объекты, чтобы в ходе кампании использовалось больше видеообъектов для мультисенсорного восприятия.
• Заменить объекты, отмеченные в отчете как низкоэффективные.
• Заменить все объекты, чтобы обеспечить возможность их равномерного распределения.

Вы работаете на онлайн-платформе по фитнесу, осуществляющей деятельность по подписке. Перед вами поставлена цель – увеличить количество регистраций на бесплатные занятия. Какие из перечисленных вариантов помогут этого достичь через видеообъявление, нацеленное на совершение пользователем определенного действия?

• Включение четкого призыва к действию с минимальным аудиорядом, чтобы такой призыв не звучал слишком навязчиво.
• Ориентированность на людей, чтобы продукт стал узнаваем.
• Формирование контекста и включение четкого призыва к действию.
• Ориентированность на аудиоряд и текст на экране, чтобы подкрепить свой посыл.

Какой из указанных инструментов повышения эффективности видеокампании обеспечивает наибольший рост рентабельности инвестиций и является самым мощным в цифровых медиа?

• Медиа
• Бренд
• Платформа
• Креативы

Вы работаете в розничном магазине по продаже элитных сортов кофе напрямую потребителям и создаете свое первое видеообъявление, чтобы повысить узнаваемость компании. Что нужно сделать в первые пять секунд видеообъявления?

• Сосредоточиться только на логотипе бренда и звуковом сопровождении, а показать товар по истечении первых пяти секунд видео.
• Продемонстрировать товар крупным планом и добавить звуковое упоминание бренда.
• Продемонстрировать товар крупным планом без звукового сопровождения, чтобы не навязывать его зрителям.
• Задать проблему, которую позволяет решить товар, и показать логотип бренда.

Где наиболее точно описаны принципы ABCD от Google по созданию эффективного креатива?

• В обязательных для соблюдения и основанных на исследованиях правилах по креативу
• В обязательных для соблюдения и подкрепленных проектными наработками правилах по креативу
• В подкрепленных проектными наработками примерах креативов для вдохновения
• В рекомендациях по креативу, основанных на исследованиях

Вы выбираете снимки, которые будут использоваться в кампании Discovery для вашего бизнеса по продаже электробытовых приборов. При этом хотите быть уверены, что выбранные изображения будут отвечать установленным рекомендациям по креативам. Какое изображение нужно выбрать, чтобы достичь заданной цели?

• Изображение внутреннего пространства посудомоечной машины-бестселлера с таким увеличением, чтобы клиенты могли оценить ее вместимость
• Изображение посудомоечной машины-бестселлера на белом фоне
• Изображение человека, пользующегося посудомоечной машиной-бестселлером
• Изображение посудомоечной машины-бестселлера на просторной кухне

Как часто нужно изучать отчет об объектах и заменять низкоэффективные объекты для кампании Discovery?

• Раз в две недели
• Ежемесячно
• Ежеквартально
• Ежедневно

Вы составляете видеообъявление, чтобы привлечь потенциальных клиентов для компании-провайдера клининговых услуг. Как правильно представить зрителям призыв к действию?

• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Представить продукт или проблему, а затем соответствующий призыв к действию.
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.
• Показать в объявлении людей, высказывающих свое мнение в качестве клиентов.

Какие из указанных типов объектов будут недопустимы в кампании для приложений?

• Сайт
• Видео
• HTML5
• Изображение

Вы готовитесь создать свое первое адаптивное медийное объявление и хотите быть уверены, что следуете установленным рекомендациям. Сколько заголовков, изображений и кратких описаний нужно составить, чтобы достичь хороших результатов?

• 7
• 3
• 2
• 5

Вы управляете кампаниями в поисковой сети для юридической фирмы, оказывающей услуги на территории Московской области. Почему полезно указывать местоположение?

• Это дает возможность персонализировать заголовки для аудитории целевого города в области.
• Это помогает автоматически вставлять “Московская область” в каждый заголовок.
• Это помогает убедиться, что объявление показывается только пользователям в Московской области.
• Это помогает заменять прочие места в рекламном тексте кампании на “Московская область”.

Вы управляете маркетинговым проектом в компании, поставляющей товары для дома напрямую потребителю, и собираетесь увеличить онлайн-продажи. Как нужно организовать взаимодействие со зрителями через видеообъявления?

• Показывать товары только в течение первых и последних пяти секунд видео.
• Указывать точные сведения по ценностному предложению и примерам использования.
• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Концентрироваться на аудиоряде и тексте на экране, чтобы подкрепить свой посыл.

Вы создаете видеообъявление для спа-центра, чтобы призвать людей предпринять определенные действия. Какую методику задействовать, чтобы достичь этой цели оптимальным образом?

• Добавить общий призыв к действию (ПКД).
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.
• Поддерживать минимальный уровень громкости для аудиоряда, чтобы зрители смогли сконцентрироваться на призыве к действию (ПКД).
• Включать особый призыв к действию (ПКД).

Вы работаете в рекламном агентстве. Оно создает видеообъявления для клиента, который в своей рекламе всеми силами старался организовать взаимодействие с потенциальными клиентами. Какой из следующих подходов задействовать, чтобы вызвать у зрителей эмоциональный отклик или донести до них определенную мысль?

• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Показать скидки и распродажи, чтобы повысить заинтересованность.
• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Показать в объявлении людей.

Вы создаете видеорекламу для туристической компании, чтобы увеличить количество бронирований на ее сайте. Какой из следующих призывов к действию следует использовать в объявлении?

• Подробнее о нас
• Забронируйте сейчас
• Позвоните сейчас
• Подробнее…

Вы редактируете видеообъявление, чтобы повысить готовность к использованию продукта. Нужно принять решение по частотности показа актера и продукта относительно друг друга. Какой подход нужно задействовать при редактировании такого объявления?

• Сделать акцент на людях, что повысит узнаваемость вашего бренда или продукта потенциальными клиентами.
• Сделать акцент на продукте, а не на людях.
• Сделать акцент на людях, чтобы очеловечить сюжет.
• Сделать акцент на многих людях, чтобы поддерживать вовлеченность зрителей.

Какая информация добавляется автоматически при создании кампании для приложений?

• Название, оценка и цена
• Логотип, оценка и название
• Название, оценка и количество скачиваний
• Логотип, название и количество скачиваний

Вы создаете видеообъявление для спа-центра, чтобы увеличить количество бронирований на его сайте. Какие призывы к действию следует использовать в объявлении?

• Забронируйте сейчас
• Позвоните сейчас
• Подробнее…
• Подробнее о нас

Вы создаете видеообъявление, чтобы привлечь потенциальных клиентов для компании, занимающейся ремонтом телефонов. Как правильно представить зрителям призыв к действию?

• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Показать в объявлении людей, высказывающих свое мнение в качестве клиентов.
• Представить продукт или проблему, а затем соответствующий призыв к действию.
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.

В чем разница между новой и классической сюжетной моделями?

• Классическая сюжетная модель развивается медленно, состоит из завязки, кульминации и оставляет неизгладимое впечатление о бренде. Новая сюжетная модель предусматривает кульминацию в самом начале, а последующие неожиданные повороты удерживают внимание зрителей.
• Классическая сюжетная модель начинается с кульминации, а неожиданные повороты удерживают внимание зрителей. При этом новая сюжетная модель имеет завязку, кульминацию и в конце создает определенное впечатление о бренде.
• Классическая сюжетная модель сразу создает определенное впечатление о бренде, а завершается кульминацией. При этом новая сюжетная модель начинается с завязки, а последующие неожиданные повороты приводят к кульминации.
• Классическая сюжетная модель начинается с завязки, а последующие неожиданные повороты приводят к кульминации. При этом новая сюжетная модель сразу создает определенное впечатление о бренде, а завершается кульминацией.

Вы управляете кампаниями в поисковой сети для реставрационной компании, оказывающей услуги на территории Приморского края. Почему полезно указывать местоположение?

• Это помогает убедиться, что объявление показывается только пользователям в Приморском крае.
• Это помогает заменять прочие места в рекламном тексте кампании на “Приморский край”.
• Это помогает автоматически вставлять “Приморский край” в каждый заголовок.
• Это дает возможность персонализировать заголовки для аудитории целевого города в крае.

Несколько месяцев назад вы создали видеообъявление, а теперь хотите внести в него незначительные изменения для повышения эффективности. Какие послесъемочные доработки нужно внести, чтобы повысить эффективность рекламы?

• Убрать текст на экране, чтобы он не мешал звуковому ряду.
• Увеличить скорость видео и частоту смены кадров.
• Добавить субтитры, поскольку большинство зрителей будут смотреть рекламу с отключенным звуком.
• Снизить яркость, чтобы оптимизировать возможность просмотра на мобильных устройствах.

Вы работаете в отделе маркетинга крупного интернет-магазина, который хочет увеличить объем продаж через сайт. Какую методику использовать в видеообъявлении, чтобы призвать людей предпринять определенные действия?

• Добавить общий призыв к действию (ПКД).
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.
• Включать особый призыв к действию (ПКД).
• Поддерживать минимальный уровень громкости для аудиоряда, чтобы зрители смогли сконцентрироваться на призыве к действию (ПКД).

Вы управляете клиентскими кампаниями для приложений и заметили, что используемый креатив обеспечил высокую эффективность, но объекты используются в неизменном виде уже продолжительное время. Как поддерживать актуальность креативов для пользователей и сохранять стабильность результатов?

• Заменить все объекты, чтобы обеспечить возможность их равномерного распределения.
• Удалить графические объекты, чтобы в ходе кампании использовалось больше видеообъектов для мультисенсорного восприятия.
• Удалить все объекты и добавить новые, в большей степени отвечающие всем рекомендациям.
• Заменить объекты, отмеченные в отчете как низкоэффективные.

Вы работаете в рекламном агентстве и должны следить, чтобы все поисковые объявления вашего клиента в точности отражали основные сведения о ежегодной распродаже. Какую функцию можно использовать для этой цели?

• Динамический модификатор
• Модификатор обратного отсчета
• Динамическая вставка ключевых слов
• Вставка местоположения

Вы выбираете снимки, которые будут использоваться в кампании Discovery для вашего мебельного бизнеса. Какие из следующих изображений отвечают рекомендациям, установленным для креативов?

• Изображение дивана-бестселлера в гостиной
• Изображение дивана-бестселлера на белом фоне
• Изображение дивана-бестселлера в увеличенном масштабе, чтобы клиенты могли видеть ткань
• Изображение человека, сидящего на диване-бестселлере

Вы создаете видеообъявление с целью повышения узнаваемости. Какую тактику следует использовать?

• В необычной, но простой манере строить повествование вокруг людей.
• В необычной, но простой манере сделать продукт центром внимания.
• Строить повествование вокруг людей, тактично вводя бренд.
• Сделать продукт центром внимания, вывести бренд на первый план.

Вы делаете раскадровку при создании видеообъявления и хотите привлечь зрителей. Каким из следующих способов можно привлечь и удерживать их внимание?

• Сделать низкоконтрастный видеоряд, чтобы не навязывать рекламу зрителям.
• Использовать крупные планы и быструю смену кадров.
• Придумать нестандартный сюжет, неспешно развивающийся в начале видео.
• Включить сцены с уменьшенным масштабом, чтобы зрители могли увидеть все сюжетные элементы.

Вы работаете в стартапе по созданию ПО и намерены увеличить количество регистраций на бесплатную пробную версию. Какие из перечисленных вариантов помогут этого достичь через видеообъявление, нацеленное на совершение пользователем определенного действия?

• Формирование контекста и включение четкого призыва к действию.
• Включение четкого призыва к действию с минимальным аудиорядом, чтобы такой призыв не звучал слишком навязчиво.
• Ориентированность на людей, чтобы продукт стал узнаваем.
• Ориентированность на аудиоряд и текст на экране, чтобы подкрепить свой посыл.

Вы впервые запускаете видеокампанию, у вас есть образы брендов, тексты и логотипы. Какой инструмент поможет вам создать первое видеообъявление из указанных объектов?

• Инструменты для создания видео в Google Рекламе
• Творческая студия рекламы
• Принципы ABCD от Google по созданию эффективных креативов
• Аналитика для видеокреативов

Вы создаете первое видеообъявление, чтобы повысить узнаваемость своей компании, поставляющей продукты питания напрямую потребителям. Что нужно сделать в первые пять секунд видеообъявления?

• Продемонстрировать товар крупным планом без звукового сопровождения, чтобы не навязывать его зрителям.
• Задать проблему, которую позволяет решить товар, и показать логотип бренда.
• Продемонстрировать товар крупным планом и добавить звуковое упоминание бренда.
• Сосредоточиться только на логотипе бренда и звуковом сопровождении, а показать товар по истечении первых пяти секунд видео.

Вы создаете свое первое адаптивное медийное объявление и хотите быть уверены, что следуете установленным рекомендациям. Сколько заголовков, изображений и кратких описаний нужно составить?

• 3
• 5
• 2
• 7

Туристическая компания намеревается создать кампанию Discovery для привлечения потенциальных клиентов. Какие изображения им нужно добавить, чтобы достичь заданной цели?

• Изображения туристов, наслаждающихся экскурсией по живописным местам
• Только самое эффективное изображение из социальных сетей
• Изображения туристов на экскурсии и в свободное от экскурсий время
• Только главное фото с сайта

В каком именно из нижеприведенных пунктов указаны точные рекомендации по составлению эффективных заголовков и описаний по кампаниям для приложений?

• Заголовки должны четко выделять ключевые функции приложения. Строки описания предназначены для разъяснения и информирования.
• В заголовках указывается только название приложения, а строки описания предназначены для разъяснения и информирования.
• Заголовки должны включать призыв к действию. Строки описания должны содержать статистику по популярности приложения.
• Заголовки должны привлекать внимание пользователей, а строки описания – подчеркивать основные функции приложения.

Вы настраиваете динамическую вставку ключевых слов для кампании в поисковой сети, чтобы продвигать новую линейку экологически безопасных футболок. При этом текст объявления должен динамически корректироваться на совпадение с такими запросами, как “футболки с V-образным вырезом” и “футболки с круглым вырезом”. Если ключевое слово заменить нельзя, вам нужно, чтобы объявление выводилось на используемую по умолчанию фразу “экологически безопасные футболки”. Как в этом случае настроить динамическую вставку ключевых слов в Google Рекламе?

• {keyword: футболки с V-образным вырезом и с круглым вырезом}
• {keyword: с V-образным вырезом и с круглым вырезом} футболки
• {keyword: экологически безопасные} футболки
• {keyword: экологически безопасные футболки}

Какие действия следует предпринять, чтобы оптимизировать кампании в контекстно-медийной сети, прежде чем увеличить их бюджет?

• Добавлять новые объекты несколько раз в неделю.
• Удалить и заменить низкоэффективные объекты.
• Приостановить кампанию.
• Заменить все объекты сразу.

Вы хотите дополнительно повысить степень конверсии и уже определили важные аудитории с высоким коэффициентом конверсии в вашей видеокампании. Как можно использовать инструмент экспериментирования от Google, чтобы достичь указанной цели?

• Протестируйте один и тот же креатив на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте несколько креативов на одном важном сегменте аудитории.
• Протестируйте несколько креативов на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте один и тот же креатив на всех важных сегментах аудитории.

Какая пара элементов визуального языка сильнее всего влияет на время просмотра видеообъявлений через мобильные устройства?

• Регулирование скорости и кадрирование
• Аудиоряд и текст на экране
• Кадрирование и текст на экране
• Регулирование скорости и текст на экране

Каково максимальное количество HTML-объектов, графических и видеообъектов на группу объявлений по кампании для приложений?

• 20
• 8
• 10
• 5

Какие из следующих типов объектов будут недопустимы в кампании для приложений?

• Сайт
• HTML5
• Изображение
• Видео

Где наиболее полно описаны принципы ABCD от Google по созданию эффективного креатива?

• В подкрепленных проектными наработками примерах креативов для вдохновения
• В обязательных для соблюдения и основанных на исследованиях правилах по креативу
• В обязательных для соблюдения и подкрепленных проектными наработками правилах по креативу
• В рекомендациях по креативу, основанных на исследованиях

Вы заметили, что зрители очень быстро закрывают ваши существующие видеообъявления, не досмотрев их до конца, и хотите повысить эффективность их привлечения. Какой из нижеприведенных вариантов привлечет внимание зрителей к объявлению с целью повышения узнаваемости?

• Цвет
• Суперчат и суперстикеры
• Аудио
• Призыв к действию

Вы управляете кампаниями для приложений компании-поставщика финансовых услуг. Какие из нижеприведенных объектов следует использовать?

• Изображение человека, держащего телефон с открытым на нем приложением, с наложением логотипа
• Полноценное видео, рассказывающее о финансовых трудностях пользователя и их решении при помощи приложения
• Заголовок с названием приложения и призывом скачать его
• Запись видео с экрана, в котором некий человек изучает страницу с показателями финансовой эффективности

Вы – владелец авторемонтной мастерской, которая недавно вышла на рынок и стремится дифференцировать себя среди потенциальных клиентов при помощи видеообъявлений. Выберите способ, чтобы упоминать бренд как можно раньше, делать это часто и использовать разные элементы.

• Выделяйте бренд только в первые пять секунд показа объявления.
• Поддерживайте минимальный уровень громкости для аудиоряда, чтобы зрители могли сконцентрироваться эффектном видеоряде.
• Не ограничивайтесь логотипом и названием.
• Вводите бренд тактично, чтобы не навязывать его зрителям.

Вы редактируете видеообъявление, чтобы повысить готовность к использованию продукта. Какое решение нужно принять по частотности показа актера и продукта относительно друг друга, чтобы добиться максимальной эффективности?

• Ориентированность на продукте, люди на второстепенных ролях.
• Ориентированность на многих людей, чтобы поддерживать вовлеченность зрителей.
• Сделать акцент на людях, чтобы потенциальные клиенты стали узнавать ваш бренд или продукт.
• Ориентированность на людей, чтобы очеловечить сюжет.

Почему раздел с информацией по качеству рекламного материала особенно важен при составлении адаптивного медийного объявления?

• В нем динамически создаются особые заголовки, обеспечивающие повышенную эффективность.
• В нем дается статистика эффективности по объявлению, чтобы предпринятые действия можно было повторить.
• В нем автоматически замещаются низкоэффективные изображения.
• В нем даются рекомендации по количеству и разнообразию каждого типа объектов.

Какой фактор обеспечивает наибольший рост рентабельности инвестиций для видеокампаний и является самым мощным в цифровых медиа?

• Бренд
• Креативы
• Платформа
• Медиа

Вы – собственник небольшого производства скобяных изделий и наращиваете онлайн-продажи при помощи видеокампаний. Как изменить существующий креатив объявления, чтобы оптимизировать существующую рекламу и нарастить онлайн-продажи?

• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.
• Использовать больше крупных планов продукта как центрального объекта объявления.
• Показать в объявлении людей, высказывающих свое мнение в качестве клиентов.

На что вы бы обратили внимание в первую очередь, если бы делали раскадровку при создании своего первого видеообъекта в кампании для приложений?

• На определение трудности актером на экране, с последующим ее решением при помощи приложения
• На повышение известности бренда через объединение логотипа с уменьшенными в масштабе кадрами
• На показ приложения с помощью привлекательных кадров, демонстрирующих его использование и преимущества
• На эмоциональный аспект при помощи убедительной истории, привлекающей потенциальных пользователей

Автоматического добавления какой информации можно ожидать при создании кампании для приложений?

• Логотип, название и количество скачиваний
• Название, оценка и цена
• Название, оценка и количество скачиваний
• Логотип, оценка и название

Что из перечисленного относится к рекомендациям при проведении эксперимента?

• Тестирование одной переменной в каждом эксперименте.
• Разделение вашей аудитории на максимально возможное количество групп.
• Назначение двух кампаний для каждой группы эксперимента.
• Запуск эксперимента с несколькими гипотезами.

Какой тип объекта будет недопустим в кампании для приложений?

• Сайт
• Изображение
• Видео
• HTML5

Вы управляете кампаниями для приложений компании-разработчика ПО для управления проектами. Какие из нижеприведенных объектов следует использовать?

• Полноценное видео, рассказывающее о трудностях пользователя в управлении проектами и их решении при помощи приложения
• Заголовок с названием приложения и призывом скачать его
• Изображение человека, держащего телефон с открытым на нем приложением, с наложением логотипа
• Запись видео с экрана, в котором некий человек использует ПО для отслеживания достижений своей команды

Вы управляете маркетинговым проектом в компании, поставляющей автозапчасти напрямую потребителю, и собираетесь увеличить онлайн-продажи. Какую методику использовать, чтобы организовать взаимодействие со зрителями через видеообъявления?

• Нужно концентрироваться на аудиоряде и тексте на экране, чтобы подкрепить свой посыл.
• Нужно показывать товары только в течение первых и последних пяти секунд.
• Нужно избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Нужно указывать точные сведения по ценностному предложению и примерам использования.

Вы создаете кампанию Discovery для своего бизнеса по производству футболок. При этом хотите быть уверены, что выбранные изображения будут отвечать установленным рекомендациям по креативам. Какие из приведенных изображений отвечают установленным рекомендациям?

• Изображение футболки-бестселлера на витрине в розничном магазине
• Изображение человека с надетой на нем футболке-бестселлере
• Изображение футболки-бестселлера на белом фоне
• Изображение футболки-бестселлера в увеличенном масштабе, чтобы клиенты могли видеть качество ткани

Какой из всех инструментов повышения эффективности видеокампании обеспечивает наибольший рост рентабельности инвестиций и является самым мощным в цифровых медиа?

• Платформа
• Бренд
• Медиа
• Креативы

Вы работаете в крупном розничном магазине, в котором проходит ежегодная распродажа. Какая функция поможет обеспечить точное отражение в поисковых объявлениях сведений о распродаже?

• Динамический модификатор
• Динамическая вставка ключевых слов
• Вставка местоположения
• Модификатор обратного отсчета

Опишите разницу между классической и новой сюжетной моделями.

• Классическая сюжетная модель начинается с кульминации, а неожиданные повороты удерживают внимание зрителей. При этом новая сюжетная модель имеет завязку, кульминацию и в конце создает определенное впечатление о бренде.
• Классическая сюжетная модель развивается медленно, состоит из завязки, кульминации и оставляет неизгладимое впечатление о бренде. Новая сюжетная модель предусматривает кульминацию в самом начале, а последующие неожиданные повороты удерживают внимание зрителей.
• Классическая сюжетная модель начинается с завязки, а последующие неожиданные повороты приводят к кульминации. При этом новая сюжетная модель сразу создает определенное впечатление о бренде, а завершается кульминацией.
• Классическая сюжетная модель сразу создает определенное впечатление о бренде, а завершается кульминацией. При этом новая сюжетная модель начинается с завязки, а последующие неожиданные повороты приводят к кульминации.

Вы делаете раскадровку при создании своего первого видеообъекта в кампании для приложений. На что нужно обратить внимание в первую очередь?

• На эмоциональный аспект при помощи убедительной истории, привлекающей потенциальных пользователей
• На определение трудности актером на экране, с последующим ее решением при помощи приложения
• На повышение известности бренда через объединение логотипа с уменьшенными в масштабе кадрами
• На показ приложения с помощью привлекательных кадров, демонстрирующих его использование и преимущества

Вы работаете в рекламном агентстве и собираетесь повысить узнаваемость нового продукта от мирового бренда косметики. Как нужно организовать взаимодействие с потенциальными клиентами через видеообъявление?

• Включать особый призыв к действию (ПКД).
• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Показывать разных персонажей, характеризующих вашего клиента.
• Предлагать посылы с разными способами решения проблем при помощи продукта.

Вы работаете в рекламном агентстве и собираетесь оптимизировать адаптивные медийные объявления своего клиента для повышения эффективности. Какое действие следует предпринять прежде всего?

• Добавить новые и более эффективные объекты.
• Повторить кампанию.
• Приостановить кампанию.
• Проверить ярлыки в отчете по объектам.

Какое сочетание элементов наиболее полно описывает ключевые принципы ABCD от Google по созданию эффективного креатива?

• Внимание, представление бренда, установление связи, побуждение к действию
• Внимание, представление бренда, креатив, побуждение к действию
• Аудитория, представление бренда, креатив, побуждение к действию
• Привлечение внимания, представление бренда, установление связи, побуждение к действию

Вы определили важные аудитории с высокой степенью конверсии от имеющихся видеообъявлений, но хотите дополнительно повысить коэффициент конверсии. Как можно использовать инструмент экспериментирования от Google, чтобы достичь указанной цели?

• Протестируйте несколько креативов на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте один и тот же креатив на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте один и тот же креатив на всех важных сегментах аудитории.
• Протестируйте несколько креативов на одном важном сегменте аудитории.

Вы создаете видеообъявление, чтобы привлечь потенциальных клиентов для центра кузовного ремонта. Как правильно представить зрителям призыв к действию?

• Показать в объявлении людей, высказывающих свое мнение в качестве клиентов.
• Представить продукт или проблему, а затем соответствующий призыв к действию.
• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.

Вы работаете в дизайнерской фирме и управляете ее кампаниями в поисковой сети на территории Ярославской области. Почему вам полезно указывать местоположение?

• Это помогает заменять прочие места в рекламном тексте кампании на “Ярославская область”.
• Это помогает убедиться, что объявление показывается только пользователям в Ярославской области.
• Это дает возможность персонализировать заголовки для аудитории целевого города в области.
• Это помогает автоматически вставлять “Ярославская область” в каждый заголовок.

Вы работаете в розничном винном магазине, поставляющем товары напрямую потребителям, и создаете свое первое видеообъявление, чтобы повысить узнаваемость своего бизнеса. Что нужно сделать в первые пять секунд видеообъявления?

• Продемонстрировать товар крупным планом без звукового сопровождения, чтобы не навязывать его зрителям.
• Задать проблему, которую позволяет решить товар, и показать логотип бренда.
• Продемонстрировать товар крупным планом и добавить звуковое упоминание бренда.
• Сосредоточиться только на логотипе бренда и звуковом сопровождении, а показать товар по истечении первых пяти секунд видео.

Вы запустили свою первую видеокампанию месяц назад и пытаетесь определить, сколько зрителей просмотрело ключевые моменты или пропустило ваше видеообъявление. Какой инструмент поможет вам узнать эту информацию?

• Create with Google
• Принципы ABCD от Google по созданию эффективных креативов
• Аналитика для видеокреативов
• Творческая студия рекламы

Вы работаете в рекламном агентстве и собираетесь повысить готовность к проекту компании-разработчика программного обеспечения по управлению продуктом. Как нужно подойти к вопросу создания такого видеообъявления?

• Предлагать посылы с разными способами решения проблем при помощи продукта.
• Использовать профессиональные жаргонизмы, которые найдут понимание у важных аудиторий.
• Строить повествование вокруг людей, тактично вводя бренд.
• Использовать демоверсии продукта и показать, как им пользоваться в реалистичной обстановке.

Как часто нужно просматривать отчет об объектах и заменять низкоэффективные объекты для кампании Discovery?

• Ежемесячно
• Ежеквартально
• Ежедневно
• Раз в две недели

Для какого сценария больше всего пригодится инструмент экспериментирования от Google?

• Вам требуется сравнить отзывы двух ключевых аудиторий о двух разных видеообъявлениях.
• Вы сравниваете отзывы одной аудитории на одну и ту же рекламу в разные моменты времени.
• Вам требуется сравнить эффективность одной и той же рекламы на телевидении и на YouTube.
• Вы сравниваете эффективность имеющегося креатива для телевидения и объявления, оптимизированного в соответствии с принципами ABCD.

Какое утверждение наиболее полно описывает ценностное предложение по инструменту экспериментирования от Google?

• Это мощный инструмент тестирования. Он помогает повысить эффективность кампании с небольшими дополнительными затратами.
• Это мощный инструмент тестирования. Он использует смоделированную рекламную платформу, чтобы определить самые эффективные креативы или аудитории.
• Это мощный инструмент тестирования, показывающий всем пользователям две версии объявления и выявляющий предпочтения зрителей.
• Это мощный инструмент тестирования, с помощью которого можно оценивать креативы, аудитории или прочие переменные.

Вы создали видеообъявление с целью повышения узнаваемости, но заметили, что зрители очень быстро закрывают ваше рекламное видео, не досмотрев его до конца. Вы хотите, чтобы они просматривали рекламу полностью. На каком элементе сосредоточиться, чтобы повысить вовлеченность зрителей?

• Призыв к действию
• Суперчат и суперстикеры
• Аудио
• Цвет

Вы работаете в рекламном агентстве. У вашего клиента возникли трудности в организации взаимодействия с потенциальными клиентами. Какую из методик использовать, чтобы вызвать у зрителей эмоциональный отклик или донести до них определенную мысль?

• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Показать скидки и распродажи, чтобы повысить заинтересованность.
• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Показать в объявлении людей.

Вам нужно повысить эффективность видеообъявления. Какие послесъемочные доработки помогут достичь этой цели?

• Увеличить скорость видео и частоту смены кадров.
• Убрать текст на экране, чтобы он не мешал звуковому ряду.
• Снизить яркость, чтобы оптимизировать возможность просмотра на мобильных устройствах.
• Добавить субтитры, поскольку большинство зрителей будут смотреть рекламу с отключенным звуком.

Вы создаете видеообъявление для сети отелей, чтобы увеличить количество бронирований на ее сайте. Какие призывы к действию следует использовать в объявлении?

• Подробнее о нас
• Забронируйте сейчас
• Позвоните сейчас
• Подробнее…

Какие варианты соотношения сторон приняты для графических объектов в кампаниях для приложений?

• только 1:1 и 1.91:1
• только 1:1 и 1.75:1
• 1:1, 1.91:1 и 4:5
• 1:1, 1.75:1 и 4:5

Вы управляете маркетинговым проектом для ипотечного приложения и собираетесь разрабатывать объекты, используемые в кампании для такого приложения. Какие из нижеприведенных объектов отвечают требованиям, предъявляемым к изображениям высокого качества?

• Уменьшенное в масштабе изображение радостной семьи в своем доме
• Фотография семьи на фоне своего дома, с наложением логотипа
• Изображение дома с обширным пустым пространством
• Динамичный кадр, сделанный непосредственно в приложении

Вы впервые управляете кампанией для приложений и осознаете важность текста в качестве вводных данных. Однако не знаете точно, что писать в заголовках и описаниях. В каком именно пункте приведены рекомендации по составлению эффективных заголовков и описаний по кампаниям для приложений?

• Заголовки должны четко выделять ключевые функции приложения. Строки описания предназначены для разъяснения и информирования.
• Заголовки должны привлекать внимание пользователей, а строки описания – подчеркивать основные функции приложения.
• Заголовки должны включать призыв к действию. Строки описания должны содержать статистику по популярности приложения.
• В заголовках указывается только название приложения, а строки описания предназначены для разъяснения и информирования.

Вы штатный маркетолог на предприятии электронной торговли, которое собирается увеличить объем продаж через сайт. Что нужно сделать в видеообъявлении, чтобы призвать людей предпринять определенные действия?

• Добавить общий призыв к действию (ПКД).
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.
• Поддерживать минимальный уровень громкости для аудиоряда, чтобы зрители смогли сконцентрироваться на призыве к действию (ПКД).
• Включить особый призыв к действию (ПКД).

Какой подход к креативам использовать, чтобы повысить эффективность видеокампаний?

• Продолжить кампании с использованием существующего креатива, при этом неспешно внедряя новые варианты.
• Начинать с совершенно нового креатива для видеорекламы, который хорошо себя зарекомендовал на прочих платформах.
• Использовать подкрепленные исследованиями рекомендации по созданию креативов и их повторение при помощи экспериментирования.
• Провести эксперимент с существующим креативом и использовать самый эффективный вариант.

Вы делаете раскадровку при создании видеообъявления. Каким из следующих методов можно привлечь и удерживать внимание зрителей?

• Придумать нестандартный сюжет, неспешно развивающийся в начале видео.
• Включить сцены с уменьшенным масштабом, чтобы зрители могли увидеть все сюжетные элементы.
• Сделать низкоконтрастный видеоряд, чтобы не навязывать рекламу зрителям.
• Использовать крупные планы и быструю смену кадров.

Вы управляете маркетингом в местной туристической компании и создаете кампанию Discovery для привлечения потенциальных клиентов. Какие из следующих изображений нужно добавить?

• Только главное фото с сайта
• Изображения туристов на экскурсии и в свободное от экскурсий время
• Изображения туристов, наслаждающихся экскурсией по живописным местам
• Только самое эффективное изображение из социальных сетей

Вы работаете в службе доставки продуктов питания. Перед вами поставлена цель – увеличить количество регистраций на бесплатные пробные периоды. Как можно этого достичь через видеообъявление, нацеленное на совершение пользователем определенного действия?

• Формирование контекста и включение четкого призыва к действию.
• Включение четкого призыва к действию с минимальным аудиорядом, чтобы такой призыв не звучал слишком навязчиво.
• Ориентированность на людей, чтобы продукт стал узнаваем.
• Ориентированность на аудиоряд и текст на экране, чтобы подкрепить свой посыл.

В какой из следующих ситуаций пригодится инструмент экспериментирования от Google?

• Сравните эффективность одной и той же рекламы на телевидении и на YouTube.
• Сравните эффективность имеющегося креатива для телевидения и объявления, оптимизированного в соответствии с принципами ABCD.
• Сравните отзывы двух ключевых аудиторий о двух разных видеообъявлениях.
• Сравните отзывы одной аудитории на одну и ту же рекламу в разные моменты времени.

Какую тактику использовать при создании видеообъявления с целью повышения узнаваемости?

• В необычной, но простой манере строить повествование вокруг людей.
• В необычной, но простой манере сделать продукт центром внимания.
• Строить повествование вокруг людей, тактично вводя бренд.
• Сделать продукт центром внимания, вывести бренд на первый план.

Вы занимаете должность директора по маркетингу в компании, поставляющей бытовую технику напрямую потребителю, и собираетесь увеличить онлайн-продажи. Как нужно организовать взаимодействие со зрителями через видеообъявления?

• Концентрироваться на аудиоряде и тексте на экране, чтобы подкрепить свой посыл.
• Показывать товары только в течение первых и последних пяти секунд видео.
• Указывать точные сведения по ценностному предложению и примерам использования.
• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.

Какую из следующих методик использовать в видеообъявлении, чтобы вызвать у зрителей эмоциональный отклик или донести до них определенную мысль?

• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Показать в объявлении людей.
• Показать скидки и распродажи, чтобы повысить заинтересованность.
• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.

Вы создаете видеообъявление, чтобы повысить готовность к использованию продукта. Как нужно подойти к вопросу создания такого видеообъявления?

• Использовать профессиональные жаргонизмы, которые найдут понимание у важных аудиторий.
• Использовать демоверсии продукта и показать, как им пользоваться в реалистичной обстановке.
• Предлагать посылы с разными способами решения проблем при помощи продукта.
• Строить повествование вокруг людей, тактично вводя бренд.

Вы работаете в агентстве, которое управляет клиентскими кампаниями для приложений. При помощи имеющегося креатива достигнута высокая эффективность, но объекты используются в неизменном виде уже продолжительное время. Как поддерживать актуальность креативов для пользователей, но не допускать отклонений в результатах?

• Заменить объекты, отмеченные в отчете как низкоэффективные.
• Заменить все объекты, чтобы обеспечить возможность их равномерного распределения.
• Удалить все объекты и добавить новые, в большей степени отвечающие всем рекомендациям.
• Удалить графические объекты, чтобы в ходе кампании использовалось больше видеообъектов для мультисенсорного восприятия.

Какие из нижеприведенных изображений лучше всего использовать в приложении для путешествий?

• Изображение воздушного судна в небе с обширным пустым пространством
• Уменьшенное в масштабе изображение путешественников в пункте назначения
• Динамичный кадр, сделанный непосредственно в приложении
• Снимок пункта назначения с воздуха, с наложением логотипа

Что из перечисленного точно описывает инструмент экспериментирования от Google?

• Это мощный инструмент тестирования. Он использует смоделированную рекламную платформу, чтобы определить самые эффективные креативы или аудитории.
• Это мощный инструмент тестирования, с помощью которого можно оценивать креативы, аудитории или прочие переменные.
• Это мощный инструмент тестирования, показывающий всем пользователям две версии объявления и выявляющий предпочтения зрителей.
• Это мощный инструмент тестирования. Он помогает повысить эффективность кампании с небольшими дополнительными затратами.

Вы пытаетесь определить, сколько зрителей просмотрело ключевые моменты или пропустило ваше видеообъявление. Какой инструмент следует использовать?

• Творческая студия рекламы
• Принципы ABCD от Google по созданию эффективных креативов
• Create with Google
• Аналитика для видеокреативов

Вы собираетесь повысить узнаваемость нового продукта от международного бренда косметики. Как нужно организовать взаимодействие с потенциальными клиентами через видеообъявление?

• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Предлагать посылы с разными способами решения проблем клиента при помощи продукта.
• Использовать особый призыв к действию (ПКД).
• Показывать разных персонажей, характеризующих ваших клиентов.

Вы – собственник независимого магазина спортивных товаров и наращиваете онлайн-продажи при помощи видеокампаний. Как оптимизировать существующий креатив для видеорекламы и нарастить онлайн-продажи?

• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.
• Использовать больше крупных планов продукта как центрального объекта объявления.
• Показать в объявлении людей, высказывающих свое мнение в качестве клиентов.

Вы настраиваете динамическую вставку ключевых слов для кампании в поисковой сети, чтобы продвигать новую линейку экологичных носков. При этом текст объявления должен динамически корректироваться на совпадение с такими запросами, как “спортивные носки” и “носки под костюм”. Если ключевое слово заменить нельзя, вам нужно, чтобы объявление выводилось на используемую по умолчанию фразу “экологичные носки”. Как в этом случае настроить динамическую вставку ключевых слов в Google Рекламе?

• {keyword: экологичные носки}
• {keyword: носки спортивные и под костюм}
• {keyword: спортивные и под костюм} носки
• {keyword: экологичные} носки

Ваш фитнес-клуб недавно вышел на рынок и стремится дифференцировать себя среди потенциальных клиентов при помощи видеообъявлений. Выберите способ, чтобы упоминать бренд как можно раньше, делать это часто и использовать разные элементы.

• Выделяйте бренд только в первые пять секунд показа объявления.
• Поддерживайте минимальный уровень громкости для аудиоряда, чтобы зрители могли сконцентрироваться эффектном видеоряде.
• Вводите бренд тактично, чтобы не навязывать его зрителям.
• Не ограничивайтесь логотипом и названием.

Вы управляете маркетинговым проектом для онлайн-магазина спорттоваров. Вам поручено оптимизировать кампании магазина в контекстно-медийной сети, прежде чем увеличить их бюджет. Какие действия следует предпринять, чтобы достичь этой цели?

• Удалить и заменить низкоэффективные объекты.
• Заменить все объекты сразу.
• Добавлять новые объекты несколько раз в неделю.
• Приостановить кампанию.