Oтветы на экзамен по теме “Увеличение объема офлайн-продаж” в Google Рекламе. Файл содержит все возможные вопросы сертификационного экзамена со 100% правильными и проверенными ответами. Получите сертификацию Google Ads за 10 минут.
Вот некоторые избранные вопросы из настоящего сертификационного экзамена. Ознакомьтесь с форматом экзамена.
Что из перечисленного точнее всего описывает, как Google отслеживает посещения магазинов?
- Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
- Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
- Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
- Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
Какой атрибут необходимо указать в фиде данных о местном ассортименте?
- Код магазина (store_code)
- Код товара (item_code)
- Тип товара (product_type)
- Идентификатор местоположения (location_id)
Что нужно предпринять после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?
- Включить рекламу местного ассортимента
- Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
- Запросить проверку инвентаря
- Загрузить адреса в профиль компании
Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения, однако три настройки требуется задавать вручную. Какие? Выберите три варианта.
- Креативы объявлений
- Места размещения объявлений
- Комбинации креативов
- Ставки
- Бюджет
По какой формуле можно рассчитать ценность посещения магазина для вашего бизнеса?
- (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
- (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
- (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
- (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
Вы владеете небольшим магазином велосипедов и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На каком показателе следует сосредоточить внимание?
- Продажи в магазине
- Местные действия
- Посещения магазинов
- Действия с объявлениями
В каком случае есть смысл запускать многоканальную торговую кампанию?
- Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
- Если вы не занимаетесь электронной торговлей
- Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
- Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу
Для чего нужен Google Merchant Center?
- Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
- Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
- Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.
- Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.
Что из перечисленного показывается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?
- Товары
- Отзывы
- Приложение
- Кнопка “Вызов”
Сдача экзаменов — это не тренировка. Больше попыток не сделает вас лучше.
Сэкономьте время на сдаче экзаменов и сосредоточьтесь на улучшении своих практических навыков.
Вы хотите запустить рекламную кампанию в преддверии распродажи, которая пройдет в выходные. Как это лучше сделать?
- Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
- Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
- Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
- Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
Какой показатель, помимо посещений магазина, поможет измерить объем офлайн-продаж?
- Взаимодействия с объявлением
- Взаимодействия с картой
- Данные из расширения с адресами
- Опросы
Что из перечисленного поможет вам сравнить показатели назначения ставок вручную с многоканальным интеллектуальным назначением ставок?
- Эксперименты с данными на уровне пользователя
- Прирост показателей
- GeoX
- Эксперименты в кампаниях
Данные о посещениях обычных магазинов проверяются группой пользователей, которые согласились участвовать в Google Опросах. Сколько пользователей принимает в них участие?
- 100 000
- 1 миллион
- 5 миллионов
- 500 000
Какие данные, полученные не из Google Рекламы, используются для моделирования посещений магазина?
- Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
- Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов
- Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
- Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов
Какие три стратегии интеллектуального назначения ставок следует использовать, чтобы оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям? Выберите три варианта.
- Целевая цена за конверсию
- Цена за клик
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
- Цена за тысячу показов
- Максимальная ценность конверсии
Вы сотрудник маркетингового агентства, которое работает с несколькими крупными розничными компаниями. Одна из них владеет магазинами и хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Этот клиент не очень хорошо представляет, за что отвечает профиль компании в Google, а за что – аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, и просит у вас пояснений. Что вы ему скажете?
- Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
- Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
- Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
- Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
В чем преимущество самовывоза по предзаказу?
- Можно предлагать товары, которые пока не доступны
- Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
- Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
- Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент
Чем кампании с максимальной эффективностью с целями по многоканальным продажам отличаются от умных торговых кампаний? Выберите два варианта.
- Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
- В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.
- В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
- В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
Какие из перечисленных подходов способствуют увеличению объема офлайн-продаж? Выберите три варианта.
- Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
- Многоканальный маркетинг
- Онлайн- и многоканальный маркетинг
- Онлайн-маркетинг
- Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Каковы рекомендуемые значения бюджета и времени проведения кампании?
- Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
- Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
- Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
- Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
Для работы с каким из перечисленных источников данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?
- Google Merchant Center
- Профиль компании
- Google Реклама
- Сетевые магазины, отобранные Google
Какую цель лучше всего выбрать для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Трафик сайта
- Потенциальные клиенты
- Продажи
- Посещения магазинов и промоакции
Покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку в обычном магазине. Учитывая этот факт, какую стратегию многоканального маркетинга следует выбрать?
- Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
- Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете
- Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
- Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
Вас интересует многоканальное назначение ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. На каком уровне следует задать настройки назначения ставок?
- На уровне объявлений
- На уровне аккаунта
- На уровне групп объявлений
- На уровне кампании
С помощью какого метода можно определить, принесла ли реклама прирост показателей?
- На основе товаров
- На основе пользователей
- На основе магазинов
- На основе географических регионов
Что из перечисленного нужно, чтобы получать отчеты по посещениям магазинов? Выберите два варианта.
- Расширение с адресами или партнерскими адресами
- Привязка профиля компании к аккаунту
- Ключевые слова для поисковой рекламы
- Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности
Вы руководите отделом маркетинга в небольшой розничной компании, которая продает товары через интернет. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 10 физических магазинов. Основная цель компании – увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?
- Многоканальный маркетинг
- Онлайн- и многоканальный маркетинг
- Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
- Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Что из перечисленного является основной задачей отдела офлайн-маркетинга?
- Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
- Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
- Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
- Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли
Для каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам подойдет лучше всего? Выберите три варианта.
- Электронная торговля
- Розничная торговля
- Гостиничный бизнес
- Рестораны быстрого питания
- Автоиндустрия
В какой ситуации вы использовали бы каналы, нацеленные на продажи в магазинах?
- Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
- Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
- Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
- Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
Что представляет собой эксперимент с геотаргетингом?
- В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
- В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
- В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
- В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
Что из перечисленного следует сделать при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?
- Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
- Сегментировать товары по типу и наличию
- Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
- Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
Выберите инструмент автоматизации, который помогает увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж.
- Дополнительные ссылки
- Интеллектуальное назначение ставок
- Назначение ставок вручную
- Динамическая вставка объявлений
В чем заключается основное преимущество кампании с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по офлайн-продажам?
- Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями
- Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
- Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
- Возможность управления вручную для повышения эффективности
Вы владеете небольшим бутиком и хотите создать целевую страницу товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?
- Витрина магазина у продавца
- Витрина магазина на странице продукта
- Витрина магазина в Google
- Витрина магазина в Google Покупках
Что соответствует определению прироста показателей?
- Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.
- Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
- Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
- Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
Вы работаете в отделе офлайн-маркетинга магазина низких цен, у которого 10 филиалов. Каждый из них распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?
- Создать отдельные кампании для каждой страны
- Создать отдельные кампании для каждого города
- Создать отдельные кампании для каждого магазина
- Создать отдельные кампании для каждого географического региона
Что может произойти, если настроить оптимизацию только по онлайн-конверсиям?
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
В чем преимущество рекламы местного ассортимента?
- Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
- Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
- Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
- Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент
С какой минимальной частотой рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?
- Ежемесячно
- Ежеквартально
- Еженедельно
- Ежедневно
Что из перечисленного считается местным действием?
- Взаимодействие с сайтом
- Звонки по объявлениям
- Отзывы о приложении
- Чтение отзывов
Какие настройки нужно задать вручную, если вы создаете кампанию с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Ставки
- Комбинации креативов
- Креативы объявлений
- Места размещения объявлений
Что из перечисленного относится к традиционным (офлайн) рекламным каналам?
- Электронная почта
- Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
- Социальные сети
- Радио
Как ведут себя многоканальные клиенты при совершении покупки?
- Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.
- Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
- Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
- Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.
Когда следует использовать партнерские адреса?
- Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
- Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям
- Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
- Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
Вы выводите на рынок новую линейку органических протеиновых батончиков и планируете продавать их в популярной сети гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Партнерские адреса и глобальную группу адресов
- Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
- Адреса и профиль компании
- Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
Вы – директор по маркетингу в крупной розничной сети. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, в вашей организации работают отдельно. Вы хотите пересмотреть текущую стратегию и предложить KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.
- Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
- Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей
- Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
- Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
- Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
Что можно сделать, чтобы помочь коллегам найти общий язык, если стоит задача разработать стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины?
- Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
- Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
- Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены
- Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
Что такое контрольная группа?
- Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
- Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
- Это группа, которая не участвует в эксперименте.
- Это группа, которая участвует в эксперименте.
В каком случае лучше использовать адреса, а не партнерские адреса?
- Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда
- Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
- Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
- Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
Что из перечисленного описывает действия многоканальных клиентов в процессе принятия решения о покупке?
- Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
- Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
- Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.
- Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.
Как можно описать контрольную группу?
- Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
- Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
- Это группа, которая участвует в эксперименте.
- Это группа, которая не участвует в эксперименте.
Для использования какого из этих источников данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?
- Google Реклама
- Google Merchant Center
- Сетевые магазины, отобранные Google
- Профиль компании
Вы владеете небольшой кондитерской и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения кафе. На какой показатель вам следует обратить внимание?
- Продажи в магазине
- Местные действия
- Действия с объявлениями
- Посещения магазинов
Какое взаимодействие относится к местным действиям?
- Звонки по объявлениям
- Чтение отзывов
- Отзывы о приложении
- Взаимодействие с сайтом
Вы работаете в маркетинговом агентстве, и один из ваших клиентов – розничная сеть – хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Этот клиент не очень хорошо представляет, за что отвечает профиль компании в Google, а за что – аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, и просит у вас пояснений. Что вы скажете?
- Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
- Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
- Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
- Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
В каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам может быть наиболее полезна? Выберите три варианта.
- Автоиндустрия
- Электронная торговля
- Рестораны быстрого питания
- Розничная торговля
- Гостиничный бизнес
Какой из перечисленных атрибутов требуется указать в фиде данных о местном ассортименте?
- Код магазина (store_code)
- Код товара (item_code)
- Тип товара (product_type)
- Идентификатор местоположения (location_id)
Вы владеете небольшим магазином одежды, но у вас нет целевой страницы товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?
- Витрина магазина в Google
- Витрина магазина у продавца
- Витрина магазина на странице продукта
- Витрина магазина в Google Покупках
Назовите три подхода к офлайн-продажам. Выберите три варианта.
- Многоканальный маркетинг
- Онлайн-маркетинг
- Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
- Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
- Онлайн- и многоканальный маркетинг
Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и установить новые KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.
- Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей
- Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
- Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
- Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
- Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
Что рекомендуется сделать при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?
- Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
- Сегментировать товары по типу и наличию
- Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
- Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
Укажите два отличия между кампанией с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по многоканальным продажам, и умной торговой кампанией. Выберите два варианта.
- В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
- В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.
- В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
- Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
Укажите три стратегии интеллектуального назначения ставок, которые помогут оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям. Выберите три варианта.
- Цена за тысячу показов
- Целевая цена за конверсию
- Максимальная ценность конверсии
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
- Цена за клик
Вы отвечаете за маркетинг в небольшой розничной компании, которая продает товары через интернет. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 20 новых магазинов и увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?
- Онлайн- и многоканальный маркетинг
- Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
- Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
- Многоканальный маркетинг
Какова минимальная частота, с которой рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?
- Ежемесячно
- Ежеквартально
- Еженедельно
- Ежедневно
Данные о посещениях магазинов проверяются группой пользователей, которые согласились участвовать в Google Опросах. Сколько пользователей принимает в них участие?
- 1 миллион
- 5 миллионов
- 100 000
- 500 000
Как Google отслеживает посещения магазинов?
- Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
- Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
- Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
- Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
Вам нужно сравнить показатели назначения ставок вручную с многоканальным интеллектуальным назначением ставок. С помощью чего это можно сделать?
- Прирост показателей
- Эксперименты в кампаниях
- GeoX
- Эксперименты с данными на уровне пользователя
Что является главной задачей отдела офлайн-маркетинга?
- Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли
- Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
- Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
- Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
Когда рекомендуется проводить многоканальную торговую кампанию?
- Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
- Если вы не занимаетесь электронной торговлей
- Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
- Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу
Что такое прирост показателей?
- Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
- Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
- Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.
- Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
Какой бюджет и время проведения рекомендуется для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
- Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
- Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
- Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
Когда рекомендуется использовать адреса, а не партнерские адреса?
- Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
- Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
- Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
- Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда
Какой из перечисленных рекламных каналов относится к традиционным (офлайн)?
- Электронная почта
- Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
- Социальные сети
- Радио
Какие настройки потребуется задать вручную при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Ставки
- Места размещения объявлений
- Комбинации креативов
- Креативы объявлений
Какая информация показывается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?
- Отзывы
- Приложение
- Кнопка “Вызов”
- Товары
Вы хотите воспользоваться многоканальным назначением ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. Как лучше задать настройки назначения ставок?
- На уровне кампании
- На уровне групп объявлений
- На уровне аккаунта
- На уровне объявлений
Помимо посещений магазинов, какие из перечисленных показателей потребуются для измерения офлайн-продаж?
- Данные из расширения с адресами
- Опросы
- Взаимодействия с объявлением
- Взаимодействия с картой
Какой метод поможет определить, принесла ли реклама прирост показателей?
- На основе пользователей
- На основе магазинов
- На основе географических регионов
- На основе товаров
Многие функции кампании с максимальной эффективностью оптимизируются с помощью алгоритмов машинного обучения. Однако некоторые настройки нужно задать вручную. Какие? Выберите три варианта.
- Ставки
- Места размещения объявлений
- Креативы объявлений
- Комбинации креативов
- Бюджет
На каких данных, полученных не из Google Рекламы, основаны модели посещений магазина?
- Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
- Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов
- Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
- Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов
Что следует сделать после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?
- Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
- Загрузить адреса в профиль компании
- Запросить проверку инвентаря
- Включить рекламу местного ассортимента
Чем полезен самовывоз по предзаказу?
- Можно предлагать товары, которые пока не доступны
- Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
- Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
- Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент
В чем недостаток оптимизации показа рекламы только по онлайн-конверсиям?
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
Какие из перечисленных подходов направлены на увеличение объема офлайн-продаж? Выберите три варианта.
- Многоканальный маркетинг
- Онлайн- и многоканальный маркетинг
- Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
- Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
- Онлайн-маркетинг
Как отслеживаются посещения магазинов?
- Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
- Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
- Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
- Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
Вы работаете в отделе маркетинга небольшой компании, продающей товары для дома. У компании 10 филиалов, каждый из которых распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?
- Создать отдельные кампании для каждого магазина
- Создать отдельные кампании для каждого географического региона
- Создать отдельные кампании для каждой страны
- Создать отдельные кампании для каждого города
В какой из этих ситуаций имеет смысл использовать каналы, нацеленные на продажи в магазинах?
- Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
- Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
- Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
- Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
Каким будет ваш следующий шаг после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?
- Запросить проверку инвентаря
- Включить рекламу местного ассортимента
- Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
- Загрузить адреса в профиль компании
Вы руководите отделом маркетинга в небольшой розничной компании. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 35 физических магазинов в дополнение к интернет-магазину. Основная цель компании – увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?
- Многоканальный маркетинг
- Онлайн- и многоканальный маркетинг
- Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
- Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Какую из перечисленных целей вы бы выбрали для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Посещения магазинов и промоакции
- Продажи
- Потенциальные клиенты
- Трафик сайта
Какой из этих инструментов автоматизации помогает увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж?
- Назначение ставок вручную
- Дополнительные ссылки
- Интеллектуальное назначение ставок
- Динамическая вставка объявлений
Какие параметры бюджета и времени проведения следует выбрать для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
- Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
- Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
- Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
Вы хотите применить многоканальное назначение ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. Как вы зададите настройки назначения ставок?
- На уровне объявлений
- На уровне групп объявлений
- На уровне аккаунта
- На уровне кампании
Какой подход лучше выбрать, если вы хотите прорекламировать распродажу, которая пройдет в выходные, с помощью креативов?
- Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
- Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
- Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
- Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
Сколько пользователей согласились участвовать в Google Опросах, которые помогают проверять данные о посещениях обычных магазинов?
- 1 миллион
- 100 000
- 500 000
- 5 миллионов
Какой атрибут обязателен в фиде данных о местном ассортименте?
- Идентификатор местоположения (location_id)
- Тип товара (product_type)
- Код магазина (store_code)
- Код товара (item_code)
Зачем нужен Google Merchant Center?
- Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.
- Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
- Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
- Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.
Какая из перечисленных целей является приоритетной для отдела офлайн-маркетинга?
- Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
- Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
- Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
- Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли
Для использования какого источника данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?
- Профиль компании
- Сетевые магазины, отобранные Google
- Google Merchant Center
- Google Реклама
В каком случае имеет смысл использовать партнерские адреса?
- Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
- Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
- Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
- Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям
Что следует использовать, чтобы протестировать стратегию назначения ставок вручную и сравнить ее показатели с многоканальным интеллектуальным назначением ставок?
- GeoX
- Эксперименты в кампаниях
- Прирост показателей
- Эксперименты с данными на уровне пользователя
В каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам будет наиболее эффективна? Выберите три варианта.
- Рестораны быстрого питания
- Гостиничный бизнес
- Автоиндустрия
- Розничная торговля
- Электронная торговля
Прежде чем совершить покупку в обычном магазине, покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн. Какая многоканальная стратегия будет наиболее эффективна в этом случае?
- Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
- Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
- Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете
- Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
В какой из перечисленных ситуаций рекомендуется использовать партнерские адреса?
- Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
- Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
- Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
- Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям
Какая из перечисленных моделей поведения характерна для многоканальных клиентов, совершающих покупку?
- Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
- Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
- Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.
- Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.
Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и предложить KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.
- Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
- Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
- Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
- Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
- Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей
Какие из ответов описывают отличия между кампаниями с максимальной эффективностью, для которых заданы цели по многоканальным продажам, и умными торговыми кампаниями? Выберите два варианта.
- В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
- Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
- В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
- В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.
Вы владеете небольшим магазином товаров для скейтбординга и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На какой показатель вам следует обратить внимание?
- Продажи в магазине
- Посещения магазинов
- Действия с объявлениями
- Местные действия
Что из перечисленного потребуется, чтобы получать отчеты о посещениях магазинов? Выберите два варианта.
- Ключевые слова для поисковой рекламы
- Расширение с адресами или партнерскими адресами
- Привязка профиля компании к аккаунту
- Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности
Вы владеете небольшим музыкальным магазином и хотите создать целевую страницу товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?
- Витрина магазина в Google Покупках
- Витрина магазина на странице продукта
- Витрина магазина у продавца
- Витрина магазина в Google
Что из перечисленного является скорее офлайн-, чем онлайн-каналом?
- Социальные сети
- Электронная почта
- Радио
- Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
В чем принцип работы экспериментов с геотаргетингом?
- В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
- В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
- В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
- В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
Какая информация отображается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?
- Приложение
- Товары
- Отзывы
- Кнопка “Вызов”
Какой показатель, помимо посещений магазина, следует учитывать при измерении объема офлайн-продаж?
- Данные из расширения с адресами
- Опросы
- Взаимодействия с картой
- Взаимодействия с объявлением
Как помочь коллегам найти общий язык, если стоит задача разработать стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины?
- Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
- Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
- Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
- Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены
Если нужно прорекламировать распродажу, которая пройдет в выходные, с помощью креативов, какой подход вы бы порекомендовали?
- Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
- Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
- Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
- Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
Какое из перечисленных преимуществ предоставляет реклама местного ассортимента?
- Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент
- Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
- Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
- Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
По какой формуле вы бы рассчитали ценность посещения магазина для своего бизнеса?
- (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
- (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
- (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
- (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения. Укажите, какие настройки вам потребуется задать вручную. Выберите три варианта.
- Креативы объявлений
- Места размещения объявлений
- Бюджет
- Комбинации креативов
- Ставки
Вы создаете кампанию с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам. Какие настройки вам потребуется задать вручную?
- Креативы объявлений
- Ставки
- Места размещения объявлений
- Комбинации креативов
Вы выводите на рынок новую линейку энергетических напитков и планируете продавать их через популярную сеть гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
- Адреса и профиль компании
- Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
- Партнерские адреса и глобальную группу адресов
Как часто рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?
- Ежедневно
- Еженедельно
- Ежеквартально
- Ежемесячно
Какой из этих инструментов автоматизации позволит увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж?
- Назначение ставок вручную
- Дополнительные ссылки
- Интеллектуальное назначение ставок
- Динамическая вставка объявлений
Что вы можете упустить, если будете оптимизировать показ рекламы только по онлайн-конверсиям?
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
- Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
Вы работаете в отделе офлайн-маркетинга небольшой компании, продающей стройматериалы. У компании 10 филиалов, каждый из которых распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?
- Создать отдельные кампании для каждого географического региона
- Создать отдельные кампании для каждого магазина
- Создать отдельные кампании для каждого города
- Создать отдельные кампании для каждой страны
В какой из перечисленных ситуаций вы использовали бы адреса, а не партнерские адреса?
- Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
- Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
- Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
- Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда
Что вы порекомендуете при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?
- Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
- Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
- Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
- Сегментировать товары по типу и наличию
Какое преимущество дает самовывоз по предзаказу?
- Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
- Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
- Можно предлагать товары, которые пока не доступны
- Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент
На основе каких данных, полученных не из Google Рекламы, моделируются посещения магазина?
- Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов
- Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
- Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
- Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов
Укажите один из способов взаимодействия с коллегами в процессе разработки стратегии привлечения клиентов из интернета в магазины.
- Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
- Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
- Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
- Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены
Какую цель вы выберете для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Трафик сайта
- Потенциальные клиенты
- Продажи
- Посещения магазинов и промоакции
В какой из описанных ситуаций лучше использовать каналы, нацеленные на продажи в магазинах?
- Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
- Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
- Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
- Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
Что из перечисленного необходимо, чтобы получать отчеты о посещениях магазинов? Выберите два варианта.
- Привязка профиля компании к аккаунту
- Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности
- Ключевые слова для поисковой рекламы
- Расширение с адресами или партнерскими адресами
Если вам нужно определить, принесло ли объявление прирост показателей, какой метод поможет это сделать?
- На основе товаров
- На основе пользователей
- На основе географических регионов
- На основе магазинов
В чем основное преимущество кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
- Возможность управления вручную для повышения эффективности
- Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
- Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями
Вы выводите на рынок новую линейку комбучи и планируете продавать ее через популярную сеть гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?
- Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
- Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
- Адреса и профиль компании
- Партнерские адреса и глобальную группу адресов
Какие три стратегии интеллектуального назначения ставок помогут оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям? Выберите три варианта.
- Цена за тысячу показов
- Максимальная ценность конверсии
- Цена за клик
- Целевая цена за конверсию
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Как можно описать эксперименты с геотаргетином, согласно определению Google?
- В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
- В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
- В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
- В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
Какое из следующих преимуществ предоставляет реклама местного ассортимента?
- Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент
- Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
- Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
- Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
Представьте, что вы работаете в агентстве, один из клиентов которого – крупная розничная сеть – хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Как вы объясните, зачем нужны профиль компании в Google, аккаунты Merchant Center и Google Рекламы?
- Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
- Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
- Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
- Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
Какое из приведенных определений прироста показателей верное?
- Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
- Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
- Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
- Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.
В какой ситуации рекомендуется провести многоканальную торговую кампанию?
- Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
- Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
- Если вы не занимаетесь электронной торговлей
- Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу
Учитывая, что покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку в магазине, какая многоканальная стратегия будет наиболее эффективна?
- Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
- Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
- Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
- Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете
Какой из перечисленных типов взаимодействия считается местным действием?
- Чтение отзывов
- Взаимодействие с сайтом
- Отзывы о приложении
- Звонки по объявлениям
Что позволяет делать Google Merchant Center?
- Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
- Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
- Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.
- Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.
Как рассчитать, какую ценность для вашего бизнеса имеет посещение магазина клиентом?
- (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
- (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
- (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
- (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
Какую роль в эксперименте играет контрольная группа?
- Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
- Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
- Это группа, которая не участвует в эксперименте.
- Это группа, которая участвует в эксперименте.
Каково главное преимущество кампании с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по офлайн-продажам?
- Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
- Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями
- Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
- Возможность управления вручную для повышения эффективности