Увеличение объема офлайн-продаж

Oтветы на экзамен по теме “Увеличение объема офлайн-продаж” в Google Рекламе. Файл содержит все возможные вопросы сертификационного экзамена со 100% правильными и проверенными ответами. Получите сертификацию Google Ads за 10 минут.





Вот некоторые избранные вопросы из настоящего сертификационного экзамена. Ознакомьтесь с форматом экзамена.

Что из перечисленного точнее всего описывает, как Google отслеживает посещения магазинов?

  • Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
  • Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
  • Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
  • Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.

Какой атрибут необходимо указать в фиде данных о местном ассортименте?

  • Код магазина (store_code)
  • Код товара (item_code)
  • Тип товара (product_type)
  • Идентификатор местоположения (location_id)

Что нужно предпринять после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

  • Включить рекламу местного ассортимента
  • Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
  • Запросить проверку инвентаря
  • Загрузить адреса в профиль компании

Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения, однако три настройки требуется задавать вручную. Какие? Выберите три варианта.

  • Креативы объявлений
  • Места размещения объявлений
  • Комбинации креативов
  • Ставки
  • Бюджет

По какой формуле можно рассчитать ценность посещения магазина для вашего бизнеса?

  • (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
  • (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
  • (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
  • (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии

Вы владеете небольшим магазином велосипедов и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На каком показателе следует сосредоточить внимание?

  • Продажи в магазине
  • Местные действия
  • Посещения магазинов
  • Действия с объявлениями

В каком случае есть смысл запускать многоканальную торговую кампанию?

  • Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
  • Если вы не занимаетесь электронной торговлей
  • Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
  • Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

Для чего нужен Google Merchant Center?

  • Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
  • Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
  • Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.
  • Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.

Что из перечисленного показывается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

  • Товары
  • Отзывы
  • Приложение
  • Кнопка “Вызов”


Сдача экзаменов — это не тренировка. Больше попыток не сделает вас лучше.

Сэкономьте время на сдаче экзаменов и сосредоточьтесь на улучшении своих практических навыков.



Вы хотите запустить рекламную кампанию в преддверии распродажи, которая пройдет в выходные. Как это лучше сделать?

  • Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
  • Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
  • Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
  • Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.

Какой показатель, помимо посещений магазина, поможет измерить объем офлайн-продаж?

  • Взаимодействия с объявлением
  • Взаимодействия с картой
  • Данные из расширения с адресами
  • Опросы

Что из перечисленного поможет вам сравнить показатели назначения ставок вручную с многоканальным интеллектуальным назначением ставок?

  • Эксперименты с данными на уровне пользователя
  • Прирост показателей
  • GeoX
  • Эксперименты в кампаниях

Данные о посещениях обычных магазинов проверяются группой пользователей, которые согласились участвовать в Google Опросах. Сколько пользователей принимает в них участие?

  • 100 000
  • 1 миллион
  • 5 миллионов
  • 500 000

Какие данные, полученные не из Google Рекламы, используются для моделирования посещений магазина?

  • Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
  • Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов
  • Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
  • Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов

Какие три стратегии интеллектуального назначения ставок следует использовать, чтобы оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям? Выберите три варианта.

  • Целевая цена за конверсию
  • Цена за клик
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Цена за тысячу показов
  • Максимальная ценность конверсии

Вы сотрудник маркетингового агентства, которое работает с несколькими крупными розничными компаниями. Одна из них владеет магазинами и хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Этот клиент не очень хорошо представляет, за что отвечает профиль компании в Google, а за что – аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, и просит у вас пояснений. Что вы ему скажете?

  • Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
  • Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
  • Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
  • Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.

В чем преимущество самовывоза по предзаказу?

  • Можно предлагать товары, которые пока не доступны
  • Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
  • Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
  • Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент

Чем кампании с максимальной эффективностью с целями по многоканальным продажам отличаются от умных торговых кампаний? Выберите два варианта.

  • Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
  • В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.
  • В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
  • В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.

Какие из перечисленных подходов способствуют увеличению объема офлайн-продаж? Выберите три варианта.

  • Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
  • Многоканальный маркетинг
  • Онлайн- и многоканальный маркетинг
  • Онлайн-маркетинг
  • Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах

Каковы рекомендуемые значения бюджета и времени проведения кампании?

  • Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
  • Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
  • Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
  • Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней

Для работы с каким из перечисленных источников данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

  • Google Merchant Center
  • Профиль компании
  • Google Реклама
  • Сетевые магазины, отобранные Google

Какую цель лучше всего выбрать для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Трафик сайта
  • Потенциальные клиенты
  • Продажи
  • Посещения магазинов и промоакции

Покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку в обычном магазине. Учитывая этот факт, какую стратегию многоканального маркетинга следует выбрать?

  • Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
  • Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете
  • Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
  • Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал

Вас интересует многоканальное назначение ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. На каком уровне следует задать настройки назначения ставок?

  • На уровне объявлений
  • На уровне аккаунта
  • На уровне групп объявлений
  • На уровне кампании

С помощью какого метода можно определить, принесла ли реклама прирост показателей?

  • На основе товаров
  • На основе пользователей
  • На основе магазинов
  • На основе географических регионов

Что из перечисленного нужно, чтобы получать отчеты по посещениям магазинов? Выберите два варианта.

  • Расширение с адресами или партнерскими адресами
  • Привязка профиля компании к аккаунту
  • Ключевые слова для поисковой рекламы
  • Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности

Вы руководите отделом маркетинга в небольшой розничной компании, которая продает товары через интернет. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 10 физических магазинов. Основная цель компании – увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

  • Многоканальный маркетинг
  • Онлайн- и многоканальный маркетинг
  • Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
  • Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах

Что из перечисленного является основной задачей отдела офлайн-маркетинга?

  • Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
  • Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
  • Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
  • Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли

Для каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам подойдет лучше всего? Выберите три варианта.

  • Электронная торговля
  • Розничная торговля
  • Гостиничный бизнес
  • Рестораны быстрого питания
  • Автоиндустрия

В какой ситуации вы использовали бы каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

  • Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
  • Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
  • Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
  • Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.

Что представляет собой эксперимент с геотаргетингом?

  • В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
  • В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
  • В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
  • В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.

Что из перечисленного следует сделать при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

  • Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
  • Сегментировать товары по типу и наличию
  • Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
  • Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям

Выберите инструмент автоматизации, который помогает увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж.

  • Дополнительные ссылки
  • Интеллектуальное назначение ставок
  • Назначение ставок вручную
  • Динамическая вставка объявлений

В чем заключается основное преимущество кампании с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по офлайн-продажам?

  • Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями
  • Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
  • Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
  • Возможность управления вручную для повышения эффективности

Вы владеете небольшим бутиком и хотите создать целевую страницу товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

  • Витрина магазина у продавца
  • Витрина магазина на странице продукта
  • Витрина магазина в Google
  • Витрина магазина в Google Покупках

Что соответствует определению прироста показателей?

  • Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.
  • Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
  • Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
  • Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.

Вы работаете в отделе офлайн-маркетинга магазина низких цен, у которого 10 филиалов. Каждый из них распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

  • Создать отдельные кампании для каждой страны
  • Создать отдельные кампании для каждого города
  • Создать отдельные кампании для каждого магазина
  • Создать отдельные кампании для каждого географического региона

Что может произойти, если настроить оптимизацию только по онлайн-конверсиям?

  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.

В чем преимущество рекламы местного ассортимента?

  • Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
  • Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
  • Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
  • Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент

С какой минимальной частотой рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

  • Ежемесячно
  • Ежеквартально
  • Еженедельно
  • Ежедневно

Что из перечисленного считается местным действием?

  • Взаимодействие с сайтом
  • Звонки по объявлениям
  • Отзывы о приложении
  • Чтение отзывов

Какие настройки нужно задать вручную, если вы создаете кампанию с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Ставки
  • Комбинации креативов
  • Креативы объявлений
  • Места размещения объявлений

Что из перечисленного относится к традиционным (офлайн) рекламным каналам?

  • Электронная почта
  • Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
  • Социальные сети
  • Радио

Как ведут себя многоканальные клиенты при совершении покупки?

  • Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.
  • Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
  • Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
  • Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.

Когда следует использовать партнерские адреса?

  • Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
  • Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям
  • Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
  • Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям

Вы выводите на рынок новую линейку органических протеиновых батончиков и планируете продавать их в популярной сети гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Партнерские адреса и глобальную группу адресов
  • Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
  • Адреса и профиль компании
  • Адреса с сетевым магазином, отобранным Google

Вы – директор по маркетингу в крупной розничной сети. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, в вашей организации работают отдельно. Вы хотите пересмотреть текущую стратегию и предложить KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

  • Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
  • Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей
  • Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
  • Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
  • Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI

Что можно сделать, чтобы помочь коллегам найти общий язык, если стоит задача разработать стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины?

  • Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
  • Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
  • Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены
  • Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины

Что такое контрольная группа?

  • Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
  • Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
  • Это группа, которая не участвует в эксперименте.
  • Это группа, которая участвует в эксперименте.

В каком случае лучше использовать адреса, а не партнерские адреса?

  • Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда
  • Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
  • Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
  • Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей

Что из перечисленного описывает действия многоканальных клиентов в процессе принятия решения о покупке?

  • Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
  • Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
  • Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.
  • Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.

Как можно описать контрольную группу?

  • Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
  • Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
  • Это группа, которая участвует в эксперименте.
  • Это группа, которая не участвует в эксперименте.

Для использования какого из этих источников данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

  • Google Реклама
  • Google Merchant Center
  • Сетевые магазины, отобранные Google
  • Профиль компании

Вы владеете небольшой кондитерской и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения кафе. На какой показатель вам следует обратить внимание?

  • Продажи в магазине
  • Местные действия
  • Действия с объявлениями
  • Посещения магазинов

Какое взаимодействие относится к местным действиям?

  • Звонки по объявлениям
  • Чтение отзывов
  • Отзывы о приложении
  • Взаимодействие с сайтом

Вы работаете в маркетинговом агентстве, и один из ваших клиентов – розничная сеть – хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Этот клиент не очень хорошо представляет, за что отвечает профиль компании в Google, а за что – аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, и просит у вас пояснений. Что вы скажете?

  • Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
  • Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
  • Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
  • Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.

В каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам может быть наиболее полезна? Выберите три варианта.

  • Автоиндустрия
  • Электронная торговля
  • Рестораны быстрого питания
  • Розничная торговля
  • Гостиничный бизнес

Какой из перечисленных атрибутов требуется указать в фиде данных о местном ассортименте?

  • Код магазина (store_code)
  • Код товара (item_code)
  • Тип товара (product_type)
  • Идентификатор местоположения (location_id)

Вы владеете небольшим магазином одежды, но у вас нет целевой страницы товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

  • Витрина магазина в Google
  • Витрина магазина у продавца
  • Витрина магазина на странице продукта
  • Витрина магазина в Google Покупках

Назовите три подхода к офлайн-продажам. Выберите три варианта.

  • Многоканальный маркетинг
  • Онлайн-маркетинг
  • Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
  • Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
  • Онлайн- и многоканальный маркетинг

Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и установить новые KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

  • Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей
  • Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
  • Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
  • Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
  • Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания

Что рекомендуется сделать при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

  • Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
  • Сегментировать товары по типу и наличию
  • Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
  • Включить все товары из фида товаров местного ассортимента

Укажите два отличия между кампанией с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по многоканальным продажам, и умной торговой кампанией. Выберите два варианта.

  • В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
  • В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.
  • В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
  • Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.

Укажите три стратегии интеллектуального назначения ставок, которые помогут оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям. Выберите три варианта.

  • Цена за тысячу показов
  • Целевая цена за конверсию
  • Максимальная ценность конверсии
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Цена за клик

Вы отвечаете за маркетинг в небольшой розничной компании, которая продает товары через интернет. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 20 новых магазинов и увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

  • Онлайн- и многоканальный маркетинг
  • Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
  • Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
  • Многоканальный маркетинг

Какова минимальная частота, с которой рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

  • Ежемесячно
  • Ежеквартально
  • Еженедельно
  • Ежедневно

Данные о посещениях магазинов проверяются группой пользователей, которые согласились участвовать в Google Опросах. Сколько пользователей принимает в них участие?

  • 1 миллион
  • 5 миллионов
  • 100 000
  • 500 000

Как Google отслеживает посещения магазинов?

  • Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
  • Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
  • Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
  • Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).

Вам нужно сравнить показатели назначения ставок вручную с многоканальным интеллектуальным назначением ставок. С помощью чего это можно сделать?

  • Прирост показателей
  • Эксперименты в кампаниях
  • GeoX
  • Эксперименты с данными на уровне пользователя

Что является главной задачей отдела офлайн-маркетинга?

  • Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли
  • Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
  • Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
  • Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов

Когда рекомендуется проводить многоканальную торговую кампанию?

  • Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
  • Если вы не занимаетесь электронной торговлей
  • Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
  • Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

Что такое прирост показателей?

  • Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
  • Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
  • Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.
  • Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.

Какой бюджет и время проведения рекомендуется для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
  • Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
  • Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
  • Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней

Когда рекомендуется использовать адреса, а не партнерские адреса?

  • Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
  • Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
  • Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
  • Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда

Какой из перечисленных рекламных каналов относится к традиционным (офлайн)?

  • Электронная почта
  • Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
  • Социальные сети
  • Радио

Какие настройки потребуется задать вручную при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Ставки
  • Места размещения объявлений
  • Комбинации креативов
  • Креативы объявлений

Какая информация показывается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

  • Отзывы
  • Приложение
  • Кнопка “Вызов”
  • Товары

Вы хотите воспользоваться многоканальным назначением ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. Как лучше задать настройки назначения ставок?

  • На уровне кампании
  • На уровне групп объявлений
  • На уровне аккаунта
  • На уровне объявлений

Помимо посещений магазинов, какие из перечисленных показателей потребуются для измерения офлайн-продаж?

  • Данные из расширения с адресами
  • Опросы
  • Взаимодействия с объявлением
  • Взаимодействия с картой

Какой метод поможет определить, принесла ли реклама прирост показателей?

  • На основе пользователей
  • На основе магазинов
  • На основе географических регионов
  • На основе товаров

Многие функции кампании с максимальной эффективностью оптимизируются с помощью алгоритмов машинного обучения. Однако некоторые настройки нужно задать вручную. Какие? Выберите три варианта.

  • Ставки
  • Места размещения объявлений
  • Креативы объявлений
  • Комбинации креативов
  • Бюджет

На каких данных, полученных не из Google Рекламы, основаны модели посещений магазина?

  • Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
  • Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов
  • Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
  • Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов

Что следует сделать после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

  • Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
  • Загрузить адреса в профиль компании
  • Запросить проверку инвентаря
  • Включить рекламу местного ассортимента

Чем полезен самовывоз по предзаказу?

  • Можно предлагать товары, которые пока не доступны
  • Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
  • Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
  • Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент

В чем недостаток оптимизации показа рекламы только по онлайн-конверсиям?

  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.

Какие из перечисленных подходов направлены на увеличение объема офлайн-продаж? Выберите три варианта.

  • Многоканальный маркетинг
  • Онлайн- и многоканальный маркетинг
  • Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
  • Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
  • Онлайн-маркетинг

Как отслеживаются посещения магазинов?

  • Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
  • Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
  • Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
  • Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.

Вы работаете в отделе маркетинга небольшой компании, продающей товары для дома. У компании 10 филиалов, каждый из которых распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

  • Создать отдельные кампании для каждого магазина
  • Создать отдельные кампании для каждого географического региона
  • Создать отдельные кампании для каждой страны
  • Создать отдельные кампании для каждого города

В какой из этих ситуаций имеет смысл использовать каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

  • Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
  • Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
  • Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
  • Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.

Каким будет ваш следующий шаг после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

  • Запросить проверку инвентаря
  • Включить рекламу местного ассортимента
  • Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
  • Загрузить адреса в профиль компании

Вы руководите отделом маркетинга в небольшой розничной компании. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 35 физических магазинов в дополнение к интернет-магазину. Основная цель компании – увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

  • Многоканальный маркетинг
  • Онлайн- и многоканальный маркетинг
  • Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
  • Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах

Какую из перечисленных целей вы бы выбрали для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Посещения магазинов и промоакции
  • Продажи
  • Потенциальные клиенты
  • Трафик сайта

Какой из этих инструментов автоматизации помогает увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж?

  • Назначение ставок вручную
  • Дополнительные ссылки
  • Интеллектуальное назначение ставок
  • Динамическая вставка объявлений

Какие параметры бюджета и времени проведения следует выбрать для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
  • Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
  • Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
  • Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней

Вы хотите применить многоканальное назначение ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. Как вы зададите настройки назначения ставок?

  • На уровне объявлений
  • На уровне групп объявлений
  • На уровне аккаунта
  • На уровне кампании

Какой подход лучше выбрать, если вы хотите прорекламировать распродажу, которая пройдет в выходные, с помощью креативов?

  • Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
  • Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
  • Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
  • Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.

Сколько пользователей согласились участвовать в Google Опросах, которые помогают проверять данные о посещениях обычных магазинов?

  • 1 миллион
  • 100 000
  • 500 000
  • 5 миллионов

Какой атрибут обязателен в фиде данных о местном ассортименте?

  • Идентификатор местоположения (location_id)
  • Тип товара (product_type)
  • Код магазина (store_code)
  • Код товара (item_code)

Зачем нужен Google Merchant Center?

  • Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.
  • Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
  • Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
  • Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.

Какая из перечисленных целей является приоритетной для отдела офлайн-маркетинга?

  • Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
  • Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
  • Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
  • Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли

Для использования какого источника данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

  • Профиль компании
  • Сетевые магазины, отобранные Google
  • Google Merchant Center
  • Google Реклама

В каком случае имеет смысл использовать партнерские адреса?

  • Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
  • Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
  • Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
  • Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям

Что следует использовать, чтобы протестировать стратегию назначения ставок вручную и сравнить ее показатели с многоканальным интеллектуальным назначением ставок?

  • GeoX
  • Эксперименты в кампаниях
  • Прирост показателей
  • Эксперименты с данными на уровне пользователя

В каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам будет наиболее эффективна? Выберите три варианта.

  • Рестораны быстрого питания
  • Гостиничный бизнес
  • Автоиндустрия
  • Розничная торговля
  • Электронная торговля

Прежде чем совершить покупку в обычном магазине, покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн. Какая многоканальная стратегия будет наиболее эффективна в этом случае?

  • Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
  • Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
  • Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете
  • Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов

В какой из перечисленных ситуаций рекомендуется использовать партнерские адреса?

  • Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
  • Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
  • Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
  • Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям

Какая из перечисленных моделей поведения характерна для многоканальных клиентов, совершающих покупку?

  • Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
  • Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
  • Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.
  • Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.

Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и предложить KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

  • Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
  • Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
  • Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
  • Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
  • Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей

Какие из ответов описывают отличия между кампаниями с максимальной эффективностью, для которых заданы цели по многоканальным продажам, и умными торговыми кампаниями? Выберите два варианта.

  • В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
  • Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
  • В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
  • В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.

Вы владеете небольшим магазином товаров для скейтбординга и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На какой показатель вам следует обратить внимание?

  • Продажи в магазине
  • Посещения магазинов
  • Действия с объявлениями
  • Местные действия

Что из перечисленного потребуется, чтобы получать отчеты о посещениях магазинов? Выберите два варианта.

  • Ключевые слова для поисковой рекламы
  • Расширение с адресами или партнерскими адресами
  • Привязка профиля компании к аккаунту
  • Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности

Вы владеете небольшим музыкальным магазином и хотите создать целевую страницу товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

  • Витрина магазина в Google Покупках
  • Витрина магазина на странице продукта
  • Витрина магазина у продавца
  • Витрина магазина в Google

Что из перечисленного является скорее офлайн-, чем онлайн-каналом?

  • Социальные сети
  • Электронная почта
  • Радио
  • Ремаркетинг в контекстно-медийной сети

В чем принцип работы экспериментов с геотаргетингом?

  • В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
  • В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
  • В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
  • В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.

Какая информация отображается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

  • Приложение
  • Товары
  • Отзывы
  • Кнопка “Вызов”

Какой показатель, помимо посещений магазина, следует учитывать при измерении объема офлайн-продаж?

  • Данные из расширения с адресами
  • Опросы
  • Взаимодействия с картой
  • Взаимодействия с объявлением

Как помочь коллегам найти общий язык, если стоит задача разработать стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины?

  • Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
  • Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
  • Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
  • Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены

Если нужно прорекламировать распродажу, которая пройдет в выходные, с помощью креативов, какой подход вы бы порекомендовали?

  • Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
  • Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
  • Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
  • Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.

Какое из перечисленных преимуществ предоставляет реклама местного ассортимента?

  • Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент
  • Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
  • Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
  • Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей

По какой формуле вы бы рассчитали ценность посещения магазина для своего бизнеса?

  • (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
  • (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
  • (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
  • (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии

Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения. Укажите, какие настройки вам потребуется задать вручную. Выберите три варианта.

  • Креативы объявлений
  • Места размещения объявлений
  • Бюджет
  • Комбинации креативов
  • Ставки

Вы создаете кампанию с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам. Какие настройки вам потребуется задать вручную?

  • Креативы объявлений
  • Ставки
  • Места размещения объявлений
  • Комбинации креативов

Вы выводите на рынок новую линейку энергетических напитков и планируете продавать их через популярную сеть гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
  • Адреса и профиль компании
  • Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
  • Партнерские адреса и глобальную группу адресов

Как часто рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

  • Ежедневно
  • Еженедельно
  • Ежеквартально
  • Ежемесячно

Какой из этих инструментов автоматизации позволит увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж?

  • Назначение ставок вручную
  • Дополнительные ссылки
  • Интеллектуальное назначение ставок
  • Динамическая вставка объявлений

Что вы можете упустить, если будете оптимизировать показ рекламы только по онлайн-конверсиям?

  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
  • Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.

Вы работаете в отделе офлайн-маркетинга небольшой компании, продающей стройматериалы. У компании 10 филиалов, каждый из которых распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

  • Создать отдельные кампании для каждого географического региона
  • Создать отдельные кампании для каждого магазина
  • Создать отдельные кампании для каждого города
  • Создать отдельные кампании для каждой страны

В какой из перечисленных ситуаций вы использовали бы адреса, а не партнерские адреса?

  • Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
  • Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
  • Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
  • Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда

Что вы порекомендуете при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

  • Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
  • Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
  • Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
  • Сегментировать товары по типу и наличию

Какое преимущество дает самовывоз по предзаказу?

  • Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
  • Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
  • Можно предлагать товары, которые пока не доступны
  • Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент

На основе каких данных, полученных не из Google Рекламы, моделируются посещения магазина?

  • Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов
  • Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
  • Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
  • Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов

Укажите один из способов взаимодействия с коллегами в процессе разработки стратегии привлечения клиентов из интернета в магазины.

  • Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
  • Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
  • Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
  • Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены

Какую цель вы выберете для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Трафик сайта
  • Потенциальные клиенты
  • Продажи
  • Посещения магазинов и промоакции

В какой из описанных ситуаций лучше использовать каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

  • Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
  • Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
  • Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
  • Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.

Что из перечисленного необходимо, чтобы получать отчеты о посещениях магазинов? Выберите два варианта.

  • Привязка профиля компании к аккаунту
  • Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности
  • Ключевые слова для поисковой рекламы
  • Расширение с адресами или партнерскими адресами

Если вам нужно определить, принесло ли объявление прирост показателей, какой метод поможет это сделать?

  • На основе товаров
  • На основе пользователей
  • На основе географических регионов
  • На основе магазинов

В чем основное преимущество кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
  • Возможность управления вручную для повышения эффективности
  • Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
  • Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями

Вы выводите на рынок новую линейку комбучи и планируете продавать ее через популярную сеть гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

  • Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
  • Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
  • Адреса и профиль компании
  • Партнерские адреса и глобальную группу адресов

Какие три стратегии интеллектуального назначения ставок помогут оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям? Выберите три варианта.

  • Цена за тысячу показов
  • Максимальная ценность конверсии
  • Цена за клик
  • Целевая цена за конверсию
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Как можно описать эксперименты с геотаргетином, согласно определению Google?

  • В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
  • В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
  • В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
  • В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.

Какое из следующих преимуществ предоставляет реклама местного ассортимента?

  • Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент
  • Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
  • Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
  • Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой

Представьте, что вы работаете в агентстве, один из клиентов которого – крупная розничная сеть – хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Как вы объясните, зачем нужны профиль компании в Google, аккаунты Merchant Center и Google Рекламы?

  • Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
  • Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
  • Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
  • Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.

Какое из приведенных определений прироста показателей верное?

  • Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
  • Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
  • Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
  • Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.

В какой ситуации рекомендуется провести многоканальную торговую кампанию?

  • Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
  • Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
  • Если вы не занимаетесь электронной торговлей
  • Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

Учитывая, что покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку в магазине, какая многоканальная стратегия будет наиболее эффективна?

  • Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
  • Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
  • Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
  • Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете

Какой из перечисленных типов взаимодействия считается местным действием?

  • Чтение отзывов
  • Взаимодействие с сайтом
  • Отзывы о приложении
  • Звонки по объявлениям

Что позволяет делать Google Merchant Center?

  • Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
  • Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
  • Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.
  • Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.

Как рассчитать, какую ценность для вашего бизнеса имеет посещение магазина клиентом?

  • (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
  • (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
  • (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
  • (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии

Какую роль в эксперименте играет контрольная группа?

  • Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
  • Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
  • Это группа, которая не участвует в эксперименте.
  • Это группа, которая участвует в эксперименте.

Каково главное преимущество кампании с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по офлайн-продажам?

  • Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
  • Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями
  • Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
  • Возможность управления вручную для повышения эффективности