Norbert spravuje web, ktorý predáva športové potreby. Chce, aby sa jeho výrobky zobrazovali vo viacerých internetových športových publikáciách, keď potenciálni zákazníci na internete skúmajú a porovnávajú rôzne futbalové značky. Ktorá z možností pomôže Norbertovi ovplyvniť kúpnu úvahu zákazníkov?

Publiká podľa nákupných úmyslov (in-market audiences) sú najvhodnejšie, pretože cielia na používateľov, ktorí aktívne vyhľadávajú a porovnávajú produkty alebo služby podobné tým, ktoré Norbert ponúka. To znamená, že sú už v štádiu zvažovania nákupu, čo je ideálne na ovplyvnenie ich rozhodnutia. Publiká podľa záujmov (affinity audiences) sú príliš široké, zameriavajú sa na dlhodobé záujmy, nie na aktuálny nákupný úmysel. Vlastné publiká podľa záujmov (custom affinity audiences) sú síce špecifickejšie, ale stále nemusia zachytiť aktívny nákupný úmysel tak presne ako in-market audiences. Demografický retargeting (demographic remarketing) by vyžadoval, aby užívatelia už predtým navštívili Norbertov web, čo nie je cieľom v tomto scenári, kde chce osloviť nových potenciálnych zákazníkov pri ich výskume.