Čo je prírastkovosť?

Prírastkovosť (incrementality) je metóda merania, ktorá určuje, či bola zmena v správaní používateľov (napríklad nákup) priamo spôsobená vystavením reklamnej kampani. Pomáha pochopiť skutočnú hodnotu reklamy tým, že odlišuje konverzie, ktoré by sa stali aj bez reklamy, od tých, ktoré reklama skutočne vygenerovala. Ostatné možnosti sú nesprávne: Atribúcia v reálnom čase sa zameriava na priradenie konverzií k dotykovým bodom, nie na prírastkový vplyv. Modelovanie najvyššej úrovne (napr. marketing mix modeling) analyzuje širšie faktory ovplyvňujúce predaj, ale nie je primárne zamerané na priamy kauzálny dopad konkrétnej kampane. Testovanie variantov kreatívy je A/B testovanie, ktoré porovnáva výkonnosť rôznych reklamných prvkov.