V čom sa experimenty s prírastkovosťou líšia od experimentov A/B?

Experimenty s prírastkovosťou (incrementality experiments) sa zameriavajú na meranie skutočného prínosu reklamy, teda či reklama viedla k dodatočným konverziám, ktoré by sa inak neudiali. Posudzujú vplyv reklám na rozhodnutie spotrebiteľa konvertovať alebo nie. A/B testy (A/B experiments) porovnávajú výkonnosť dvoch alebo viacerých verzií reklamy alebo webovej stránky s cieľom zistiť, ktorá verzia dosahuje lepšie výsledky, napríklad vyššiu mieru prekliku alebo konverzie. Hoci oba typy experimentov môžu využívať kontrolné skupiny, ich primárny cieľ a meraná metrika sa líšia. Experimenty s prírastkovosťou sú často zložitejšie na nastavenie a vyžadujú robustnejšiu štatistickú analýzu.