Váš zákazník, celoštátne pôsobiaci maloobchodný predajca chovateľských potrieb, chce priradiť správanie svojich spotrebiteľov k svojmu ročnému obchodnému cieľu zvýšenia tržieb o 20 %. Čo by mal nastaviť v službe Display & Video 360, aby získal tieto informácie?

Správna odpoveď je nastavenie atribučných modelov. Atribučné modely umožňujú pochopiť, ako rôzne dotykové body (reklamy, kliknutia) v ceste zákazníka prispievajú ku konverziám a tým aj k tržbám. Prepojením správania spotrebiteľov s obchodným cieľom zvýšenia tržieb o 20 % je kľúčové vedieť, ktoré interakcie sú najefektívnejšie. Nastavenie sledovania konverzií je síce nevyhnutné pre meranie konverzií, ale samotné sledovanie neposkytuje informácie o tom, ako sa správanie spotrebiteľov viaže na konkrétne dotykové body. Vlastné ponuky sú stratégia pre optimalizáciu nákladov, nie pre analýzu správania. Okamžité reporty poskytujú dáta, ale bez atribučných modelov by chýbal kontext pre pochopenie vplyvu jednotlivých interakcií na celkové tržby.