Váš klient má veľa opätovných zákazníkov a chce, aby ste mu pomohli osloviť tých spotrebiteľov, ktorí v budúcnosti prinesú najvyššie výnosy z konverzií. Ako by ste mu odporučili dosiahnuť tento cieľ pomocou inteligentných ponúk?

Správna odpoveď je "Odporučíte klientovi, aby používal historické údaje o nákupoch a optimalizoval s ohľadom na kumulovanú hodnotu." Klient má veľa opakovaných zákazníkov a chce osloviť tých, ktorí prinesú najvyššie výnosy. Inteligentné ponuky, ako je cieľová ROAS alebo maximalizácia hodnoty konverzie, dokážu využiť historické údaje o nákupoch a hodnote zákazníka (kumulovaná hodnota) na optimalizáciu ponúk s cieľom zamerať sa na zákazníkov s najvyšším potenciálom. Ostatné možnosti sú menej vhodné: Zdvojnásobenie úsilia v generovaní potenciálnych zákazníkov je zamerané na nových kupujúcich, nie na opakovaných zákazníkov s vysokou hodnotou. Pridanie inteligentných kreatív, ako je responzívna reklama vo vyhľadávaní, zlepšuje relevantnosť reklamy, ale priamo nerieši optimalizáciu ponúk na základe hodnoty zákazníka. Vylepšená cena za kliknutie (eCPC) je základná stratégia ponúkania cien, ktorá optimalizuje ponuky pre konverzie, ale nie je tak sofistikovaná ako inteligentné ponuky založené na hodnote konverzie, ktoré dokážu zohľadniť kumulovanú hodnotu.