Váš zákazník, výrobca prémiových nápojov, si v službe Search Ads 360 nastavil stratégiu ponúk cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Pri vyhodnocovaní jej výkonnosti si všimne, že je málo konzistentná a využíva minimum automatických nastavení. Čím to môže byť?

Stratégie ponúk v Search Ads 360, vrátane cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS), potrebujú čas na učenie a optimalizáciu. Jeden až dva týždne sú príliš krátke obdobie na to, aby stratégia nazbierala dostatok dát a plne sa prispôsobila. Počas tohto počiatočného obdobia je výkonnosť často nekonzistentná, pretože systém experimentuje s rôznymi ponukami a učí sa, ako dosiahnuť stanovený cieľ ROAS. Štyri týždne by už boli vhodnejšie obdobie na prvé zhodnotenie. Kontrola po uplynutí cyklov oneskorenia konverzií je dôležitá pre presné meranie, ale nerieši problém nedostatočného času na učenie. Nevykonávanie optimalizácií po spustení stratégie je síce chyba, ale primárnym dôvodom nekonzistentnosti v krátkom čase je práve fáza učenia.