Certifikácia pre reklamy využívajúce umelú inteligenciu so zameraním na výkonnosť

Chcete sa pripraviť na Certifikáciu pre reklamy využívajúce umelú inteligenciu so zameraním na výkonnosť? Tento súbor obsahuje skutočné otázky z testu, správne odpovede a detailné vysvetlenia, ktoré vám pomôžu pochopiť každú tému a pripraviť sa efektívne. Navyše, získate bezplatné aktualizácie, aby ste mali vždy najnovšie informácie o certifikácii.

---

---

Učte sa chytro, nie ťažšie. Ušetrite čas pri riešení skúšok.

Chcete získať všetky certifikácie Google SkillShop rýchlo?

Pozrite sa na našu exkluzívnu ponuku 👉 Ponuka Google SkillShop Roll!. Tento kompletný balík obsahuje otázky, odpovede a podrobné vysvetlenia pre každú certifikáciu Google SkillShop. Získajte všetko, čo potrebujete, aby ste dosiahli úspech rýchlejšie.

---

Ktorý typ zhody je predvoleným typom zhody pre všetky kľúčové slová?

• voľná zhoda
• vylučujúca zhoda
• presná zhoda
• frázová zhoda

Vysvetlenie: Predvoleným typom zhody pre všetky kľúčové slová je voľná zhoda. Tento typ zhody umožňuje, aby sa vaša reklama zobrazila, keď používateľ zadá hľadaný výraz, ktorý obsahuje vaše kľúčové slovo alebo jeho rôzne varianty, vrátane synonym a iných príbuzných výrazov. Voľná zhoda je najširší typ zhody a umožňuje maximálny dosah, pretože vyhľadávacie frázy sa nemusia presne zhodovať s kľúčovým slovom, ale môžu byť jeho variantmi alebo inými podobnými výrazmi. Tento typ zhody je predvolený, pretože poskytuje flexibilitu a širší dosah, čo môže byť užitočné, keď sa snažíte osloviť širokú skupinu potenciálnych zákazníkov.

Manažér digitálneho marketingu prechádza v kampaniach na stratégiu ponúk založených na hodnote. Chce zvýšiť hodnotu, ktorú prinášajú kampane, ale musí pracovať s pevným rozpočtom. Ktorá stratégia inteligentných ponúk je pre túto organizáciu vhodná?

• maximalizácia hodnoty konverzií
• cieľová návratnosť výdavkov na reklamu
• maximalizácia konverzií
• maximalizácia kliknutí

Vysvetlenie: Správna odpoveď je maximalizácia hodnoty konverzií, pretože táto stratégia inteligentných ponúk sa zameriava na optimalizáciu kampaní tak, aby sa dosiahla najvyššia možná hodnota konverzií pri použití pevného rozpočtu. Manažér digitálneho marketingu sa chce sústrediť na zvýšenie hodnoty, ktorú kampane prinášajú, a nie len na počet konverzií alebo kliknutí. Táto stratégia pomáha optimalizovať rozpočet tým, že sa snaží maximalizovať celkovú hodnotu, ktorú generujú konverzie, čo je ideálne pre situácie, kde je potrebné zlepšiť návratnosť investícií pri obmedzenom rozpočte. Cieľom je získať čo najväčšiu hodnotu za každé investované euro, čím sa zabezpečí, že marketingové výdavky sú využité čo najefektívnejšie.

Ako môže maximálne výkonná kampaň pomôcť inzerentovi nájsť nových spotrebiteľov?

• Propagovaním výrobku alebo služby naprieč takmer celým inventárom Google Ads prostredníctvom jedinej kampane.
• Manuálnou optimalizáciou kampaní naprieč kanálmi vrátane štatistiky o faktoroch zvyšujúcich výkonnosť.
• Vytvorením príležitosti pre inzerentov vytvárať a spravovať jednotlivé textové a obrázkové reklamy a videoreklamy.
• Použitím umelej inteligencie na rozdelenie rozpočtu do jednotlivých kanálov, ako sú Vyhľadávanie a YouTube.

Vysvetlenie: Správna odpoveď je Propagovaním výrobku alebo služby naprieč takmer celým inventárom Google Ads prostredníctvom jedinej kampane, pretože maximálne výkonná kampaň využíva širokú sieť Google Ads na propagáciu výrobku alebo služby naprieč rôznymi formátmi a kanálmi, ako sú Vyhľadávanie, YouTube, Display a ďalšie, s cieľom dosiahnuť najväčší možný dosah. Tento typ kampane umožňuje inzerentovi osloviť širokú skupinu potenciálnych zákazníkov, čím zvyšuje pravdepodobnosť nájdenia nových spotrebiteľov. Výhodou je, že všetky tieto kanály a formáty sú spravované v rámci jednej kampane, čo uľahčuje optimalizáciu a maximalizáciu dosahu pri minimálnom úsilí.

S ktorými marketingovými činnosťami môže pomôcť umelá inteligencia? (Vyberte tri možnosti.)

• s prechádzaním kontrolných zoznamov osvedčených marketingových postupov
• s prispôsobením ponúk počas sezónnych udalostí
• so zachovávaním konzistentnosti ponúk počas sezónnych udalostí
• s testovaním a striedaním na úrovni produktu
• s testovaním a striedaním na úrovni kreatívy

Vysvetlenie: Správne odpovede sú s prechádzaním kontrolných zoznamov osvedčených marketingových postupov, s prispôsobením ponúk počas sezónnych udalostí a s testovaním a striedaním na úrovni kreatívy, pretože umelá inteligencia môže výrazne zjednodušiť a automatizovať rôzne marketingové činnosti, ktoré zlepšujú efektivitu kampaní. Prechádzanie kontrolnými zoznamami osvedčených postupov umožňuje AI rýchlo analyzovať a implementovať osvedčené marketingové stratégie, čo pomáha znížiť riziko chýb a zabezpečiť, že sa používajú najlepšie praktiky. Prispôsobenie ponúk počas sezónnych udalostí je ďalšou výhodou umelej inteligencie, keďže dokáže analyzovať dáta a automaticky prispôsobiť ponuky tak, aby vyhovovali aktuálnym trendom a preferenciám zákazníkov počas špecifických období, ako sú sviatky alebo výpredaje. Nakoniec, testovanie a striedanie kreatív je veľmi efektívne využitie umelej inteligencie na optimalizáciu reklamných materiálov (ako sú obrázky, texty a videá), čím sa zvyšuje šanca na úspech kampane tým, že sa zistia najlepšie fungujúce varianty kreatív.

Manažér digitálneho marketingu zmenil typ zhody kľúčových slov na voľnú. Čo by mal zaradiť do pravidelného postupu optimalizácie, aby pomohol strojovému učeniu?

• Odstránenie vylučujúcich kľúčových slov, ktoré by mohli blokovať relevantnú návštevnosť.
• Pridanie vlastných zoznamov zákazníkov s údajmi staršími ako 90 dní.
• Vytvorenie ďalších výrazov a kľúčových slov priradených presnou zhodou s cieľom zlepšiť dosah.
• Odmietnutie odporúčaní na pridanie nových relevantných kľúčových slov.

Vysvetlenie: Správna odpoveď je Odstránenie vylučujúcich kľúčových slov, ktoré by mohli blokovať relevantnú návštevnosť, pretože pri použití voľnej zhody môže strojové učenie získať väčší dosah, ak nie sú blokované relevantné hľadané výrazy. Vylučujúce kľúčové slová môžu neúmyselne zabrániť zobrazeniu reklám pri vyhľadávaniach, ktoré sú pre danú kampaň relevantné. Odstránením týchto blokujúcich výrazov umožníme algoritmom Google Ads, aby sa naučili, ktoré výrazy sú najlepšie pre konkrétnu kampaň, čím sa zlepší dosah a efektivita kampaní. Týmto spôsobom strojové učenie môže lepšie prispôsobovať ponuky, čo vedie k lepšiemu zacieleniu a využitiu rozpočtu.

---

---

Kde môžem nájsť tento certifikačný test?

Tento certifikačný program je dostupný na platforme Google SkillShop. Stačí vyhľadať “Certifikácia pre reklamy využívajúce umelú inteligenciu so zameraním na výkonnosť” a rýchlo ho nájdete. S naším súborom môžete získať certifikáciu za pár minút. Aktualizácie zdarma sú zahrnuté.

---

Ktorý typ zhody je predvoleným typom zhody pre všetky kľúčové slová?

• voľná zhoda
• vylučujúca zhoda
• presná zhoda
• frázová zhoda

Manažér digitálneho marketingu prechádza v kampaniach na stratégiu ponúk založených na hodnote. Chce zvýšiť hodnotu, ktorú prinášajú kampane, ale musí pracovať s pevným rozpočtom. Ktorá stratégia inteligentných ponúk je pre túto organizáciu vhodná?

• maximalizácia hodnoty konverzií
• cieľová návratnosť výdavkov na reklamu
• maximalizácia konverzií
• maximalizácia kliknutí

Ako môže maximálne výkonná kampaň pomôcť inzerentovi nájsť nových spotrebiteľov?

• Propagovaním výrobku alebo služby naprieč takmer celým inventárom Google Ads prostredníctvom jedinej kampane.
• Manuálnou optimalizáciou kampaní naprieč kanálmi vrátane štatistiky o faktoroch zvyšujúcich výkonnosť.
• Vytvorením príležitosti pre inzerentov vytvárať a spravovať jednotlivé textové a obrázkové reklamy a videoreklamy.
• Použitím umelej inteligencie na rozdelenie rozpočtu do jednotlivých kanálov, ako sú Vyhľadávanie a YouTube.

S ktorými marketingovými činnosťami môže pomôcť umelá inteligencia? (Vyberte tri možnosti.)

• s prechádzaním kontrolných zoznamov osvedčených marketingových postupov
• s prispôsobením ponúk počas sezónnych udalostí
• so zachovávaním konzistentnosti ponúk počas sezónnych udalostí
• s testovaním a striedaním na úrovni produktu
• s testovaním a striedaním na úrovni kreatívy

Manažér digitálneho marketingu zmenil typ zhody kľúčových slov na voľnú. Čo by mal zaradiť do pravidelného postupu optimalizácie, aby pomohol strojovému učeniu?

• Odstránenie vylučujúcich kľúčových slov, ktoré by mohli blokovať relevantnú návštevnosť.
• Pridanie vlastných zoznamov zákazníkov s údajmi staršími ako 90 dní.
• Vytvorenie ďalších výrazov a kľúčových slov priradených presnou zhodou s cieľom zlepšiť dosah.
• Odmietnutie odporúčaní na pridanie nových relevantných kľúčových slov.

Internetový maloobchod s obuvou chce vytvoriť maximálne výkonnú kampaň, aby podporil predaj v kategórii tenisiek. Ako by mal začať s maximálne výkonnou kampaňou?

• Mal by oddeliť svoj účet Google Merchant Center od účtu Google Ads, aby sa navzájom neprekrývali.
• Mal by vytvoriť kvalitné kreatívy prispôsobené teniskám alebo ponukám.
• Mal by obmedziť zdieľanie údajov o publiku, aby mohla umelá inteligencia fungovať bez ľudského vstupu.
• Mal by použiť akúkoľvek stratégiu inteligentných ponúk, aby vytváranie ponúk naprieč kanálmi riadila umelá inteligencia.

Aký je osvedčený postup pri vytváraní maximálne výkonnej kampane?

• Použiť maximálny povolený počet textových podkladov, obrázkov a podkladov videa.
• Neprepájať feed zo služby Moja firma na Googli alebo zo služby Google Merchant Center.
• Nastaviť sledovanie konverzií po tom, čo je kampaň v prevádzke už dva týždne.
• Obmedziť počet rozšírení reklamy v rámci skupiny podkladov.

Čo je výhodou vylučujúcich kľúčových slov?

• Vylučujúce kľúčové slová zabraňujú tomu, aby dopyt, ktorý je inak vhodný, spôsobil zobrazenie reklamy pri vyhľadávaní s iným zámerom.
• Stratégia vylučujúcich kľúčových slov je nevyhnutná na identifikáciu ďalších vyhľadávaní, ktorými sa zákazníci snažia firmu vyhľadať.
• Pomocou vylučujúcich kľúčových slov môžete zabrániť tomu, aby zákazníci pridávali negatívne recenzie o vašej firme.
• Marketingoví špecialisti môžu pridávať ku kampaniam vylučujúce kľúčové slová, aby obmedzili výrazy, na ktoré môže konkurencia v aukcii pridávať ponuky.

Maloobchodný predajca by chcel v tomto roku zvýšiť internetový predaj. Preto plánuje experimentovať s optimalizáciou niekoľkých kampaní, aby oslovil viac zákazníkov. Prečo by tento maloobchodný predajca mal používať experimenty s kampaňami na testovanie optimalizácie kampaní?

• Experimenty s kampaňami pomáhajú marketingovým špecialistom zistiť, či navrhované zmeny pomáhajú dosiahnuť želaný marketingový cieľ.
• Experimenty s kampaňami umožňujú marketingovým špecialistom merať vplyv zmien v kampani a v prípade potreby sa vrátiť k pôvodným kampaniam.
• Experimenty s kampaňami sa používajú na testovanie kampaní Google Ads v porovnaní s kampaňami v tradičných médiách, ako sú reklamy v televízii alebo tlači.
• Experimenty s kampaňami náhodne určujú, koľko návštevníkov z vyhľadávania bude presmerovaných na experiment, čo zaručuje štatisticky významné výsledky.

Ktorá z nasledujúcich možností sa považuje za osvedčený postup pri používaní plánovača výkonnosti?

• Plánovač výkonnosti používajte najmä v obdobiach mimo sezóny, pretože v prechodných obdobiach môžu byť údaje menej presné.
• Kontrolujte prognózy každý rok, pretože údaje môžu byť skreslené, keď sa v odvetví blíži hlavná sezóna.
• Ak chcete maximalizovať vplyv, na začiatku fiškálneho roka vytvorte ročnú prognózu a nastavte rozpočty.
• Pri tvorbe plánov počas sezónnych období vytvárajte v nástroji plány pre jednotlivé mesiace a pravidelne si pozerajte aktualizované prognózy.

Čo je príkladom obchodného cieľa, ktorý je potrebné definovať pri prijímaní riešenia využívajúceho umelú inteligenciu?

• cena za kliknutie
• marketingové výdavky
• zisk
• cena predaného tovaru

Miestny autosalón vytvára maximálne výkonnú kampaň s cieľom prilákať do svojej predajne viac návštevníkov. Aký cieľ by si mal vybrať pri nastavovaní novej maximálne výkonnej kampane?

• návštevnosť webu
• návštevy a promá miestnej predajne
• zvažovanie výrobku a značky
• povedomie o značke a dosah

Aký zmysel má vykonávanie skutočného A/B testu pri experimentoch s kampaňami?

• Pri A/B teste sa prevádzkuje súbežne len jedna kampaň s dostatočným časovým odstupom medzi jednotlivými testovacími intervalmi s cieľom eliminovať nepodstatné údaje vo výsledkoch.
• Pri A/B teste sa prevádzkujú skúšobné kampane súbežne s pôvodnou kampaňou, pričom sa kontrolujú vonkajšie faktory (napríklad sezónnosť), ktoré by inak mohli ovplyvniť výsledky.
• A/B test je určený na testovanie viacerých premenných súbežne, čo umožňuje inzerentom učiť sa a rýchlo prispôsobiť kampane na základe zistení.
• A/B testy pomáhajú marketingovým špecialistom pochopiť, či skúšobná kampaň podnietila akciu používateľa, ktorá by sa inak nestala.

Ktorá z nasledujúcich možností sa považuje za osvedčený postup pri vytváraní účinných obrázkov?

• Vždy nahrávať aspoň štyri relevantné a jedinečné obrázky na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny.
• Umiestniť najdôležitejší obsah do prostredných 50 % obrázka.
• Vybrať obrázky s bielym pozadím, pretože zvyknú mať lepšiu výkonnosť.
• Poskytnúť iba štvorcové obrázky s cieľom maximalizovať, ako často sa môžu podklady zobrazovať.

Ktoré riešenie využívajúce umelú inteligenciu ponúka najväčšie pokrytie kanálov a inventára v rámci všetkých kampaní Google Ads?

• kampane vo vyhľadávaní
• kampane na aplikáciu
• videokampane
• maximálne výkonné kampane

Ktorými dvoma z nasledujúcich spôsobov môžu report kombinácií a report podkladov pomôcť marketingovému špecialistovi zlepšiť výkon podkladov kreatívy? (Vyberte dve možnosti.)

• Odhalením obmedzení rozpočtu, ktoré bránia zobrazovaniu podkladov v aukciách.
• Identifikáciou príležitostí na nahradenie podkladov s nízkou výkonnosťou podkladmi s lepším potenciálom.
• Použitím podkladov s vysokou výkonnosťou ako inšpirácie na vytváranie nových podkladov kreatívy.
• Identifikáciou nových kľúčových slov, ktoré sa dajú pridať do kampane na zlepšenie dosahu podkladu.

Aká je bežná stratégia rozpočtu v tradičných marketingových organizáciách?

• úplne flexibilné rozpočty založené na vývoji cien akcií
• štvrťročné rozpočty, ktoré sa dajú navýšiť aj bez schválenia
• pevné ročné rozpočty, ktoré sa nemenia, aj keď dopyt počas roka kolíše
• žiadny stanovený rozpočet na obdobie alebo iniciatívu

Aký typ hodnoty sa bežne používa pri stratégiách merania zameraných na hodnotu?

• skutočná hodnota
• jedinečná hodnota
• vnútorná hodnota
• nevyhnutná hodnota

Manažér digitálneho marketingu chce použiť plánovač výkonnosti na vytvorenie plánov rozpočtu. Ktorými dvoma spôsobmi mu pri plánovaní rozpočtu pomôže plánovač výkonnosti? (Vyberte dve možnosti.)

• Prehľadom výdavkov na jednotlivé kľúčové slová v kampani za posledný mesiac.
• Vytváraním prognóz vplyvu rôznych rozpočtov s cieľom pochopiť, ako sa môže zmeniť výkonnosť.
• Identifikáciou rozsahu príležitostí na rast predaja v nadchádzajúcich sezónnych obdobiach.
• Zistením, ktorý spôsob fakturácie je pre účet najlepší.

Ktorá z nasledujúcich možností je osvedčeným postupom pri vytváraní experimentu s kampaňou?

• Po skončení experimentu vyhodnotiť výkonnosť v priebehu času vrátane úvodného obdobia.
• Zameriavať testy vždy iba na jednu premennú a na preskúmanie účinkov viac než jednej zmeny používať samostatné testy.
• Pri experimentovaní s kreatívami nové reklamy nie je potrebné schvaľovať, takže experimenty sa môžu vykonávať rýchlejšie.
• Vybrať si dve alebo tri metriky, podľa ktorých sa vyhodnotí výkonnosť kampane, a určiť víťaza testu.

Marketingový špecialista chce v budúcom roku zvýšiť hodnotu svojich kampaní na generovanie potenciálnych zákazníkov. Prečo by pre neho boli vhodným riešením ponuky založené na hodnote?

• Všetci spotrebitelia vytvárajú rovnakú hodnotu, preto ponuky založené na hodnote optimalizujú kampane tak, aby firme prinášali potenciálnych zákazníkov.
• Ponuky založené na hodnote pomocou umelej inteligencie maximalizujú celkovú hodnotu konverzie pri želanej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu alebo rozpočte.
• Ponuky zamerané na hodnotu umožňujú marketingovým špecialistom optimalizovať so zameraním na hodnotných zákazníkov a veľký objem potenciálnych zákazníkov súčasne.
• Používanie stratégií ponúk založených na hodnote umožňuje marketingovým špecialistom zamerať sa na maximalizovanie návštevnosti webu s cieľom získať nových potenciálnych zákazníkov.

Manažér digitálneho marketingu vo veľkom maloobchode spravuje úplne flexibilný rozpočet pre kampane. Ktorý osvedčený postup by mal uplatniť s cieľom maximalizovať výsledky pri použití flexibilného rozpočtu?

• Použije zdieľané rozpočty a portfóliové stratégie ponúk na maximalizáciu flexibility kampaní a nechá umelú inteligenciu, nech si robí svoju prácu.
• Každý mesiac alebo štvrťrok prispôsobí cieľovú výkonnosť s cieľom optimalizovať riešenia využívajúce umelú inteligenciu.
• Nastaví limity rozpočtu na úrovni priemerných denných výdavkov, aby sa zabránilo zbytočnému využívaniu rozpočtu počas sezónnych období.
• Vytvorí samostatný rozpočet na experimenty s kampaňami a nepredvídané zmeny na trhu.

Prečo je dôležité zrušiť limity na rozpočtoch, ak chcete naplno využívať výhody umelej inteligencie od Googlu?

• Umelá inteligencia od Googlu funguje iba v novovytvorených kampaniach s rozpočtami aspoň 1 000 USD na deň.
• Kampane využívajúce umelú inteligenciu od Googlu míňajú viac peňazí, aby oslovili viac zákazníkov.
• Keď je rozpočet kampane obmedzený, stratégia inteligentných ponúk sa vráti na manuálne ponuky.
• Kampane potrebujú dostatočnú rozpočtovú kapacitu, aby umelá inteligencia od Googlu mohla pracovať naplno.

Aký je osvedčený postup pri vytváraní štruktúry účtu na zlepšenie výkonnosti riešení využívajúcich umelú inteligenciu?

• Navrhovať kampane podľa konkrétnych prvkov manuálnej optimalizácie.
• Zamerať štruktúru účtu na obchodné ciele, nie na izolované kanály.
• Segmentovať štruktúru účtu podľa zariadenia a typu zhody na prispôsobenie kreatívy.
• Vytvoriť čo najviac kampaní na dosiahnutie obchodných cieľov.

Aké sú dve hlavné výhody používania stránky Štatistiky? (Vyberte dve možnosti.)

• Získanie nových spotrebiteľských štatistík, napríklad v prípade trendov stúpajúcich vyhľadávaní a nových konvertujúcich publík.
• Zistenie týždenných výdavkov konkurencie marketingového špecialistu.
• Optimalizácia kampaní vo vyhľadávaní pomocou štatistík určených na tento účel.
• Identifikácia a diagnostika výkonnostných problémov s cieľom lepšie prevádzkovať úspešné kampane.

Ako môžu vysvetlenia zvýšiť výkonnosť kampane?

• Stačí len niekoľko kliknutí a odhalíte príčiny zmien výkonnosti.
• Dajú sa v nich prehliadať odporúčania nadpisov a opisov s cieľom vytvoriť výkonnejšie reklamy.
• Umožnia určiť ideálnu úroveň rozpočtu kampane na dosiahnutie maximálnej výkonnosti.
• Zobrazujú najlepšie kombinácie podkladov pre každý typ kampane v účte.

Čo je dôležitou výhodou aktivácie automaticky použitých odporúčaní?

• Marketingoví špecialisti si môžu vybrať, ktoré odporúčania sa použijú naprieč celým účtom alebo účtom správcu, čím sa zabezpečí, že sa osvedčené postupy uplatnia na všetky kampane.
• Odporúčania sú založené na údajoch za posledný týždeň, aby reagovali na momentálnu situáciu na trhu a predišlo sa optimalizácii na základe starých údajov alebo nastavení.
• O tom, ktoré odporúčania sa v kampaniach použijú automaticky, rozhoduje umelá inteligencia bez potreby ľudského zásahu.
• Automatické použitie odporúčaní navýši rozpočet kampane alebo prerozdelí rozpočet medzi kampane, ak je to potrebné na zvýšenie výkonnosti.

Ktorá stratégia inteligentných ponúk optimalizuje so zameraním na hodnotu?

• maximalizácia kliknutí
• cieľová návratnosť výdavkov na reklamu
• maximalizácia konverzií
• cieľový podiel zobrazení

Manažér digitálneho marketingu štátnej poisťovne chce podporiť prácu umelej inteligencie pomocou údajov prvej strany. Akú otázku si musí zodpovedať predtým, než začne používať tieto údaje?

• Ako môžeme čo najskôr začať využívať tieto údaje, aj keby to znamenalo, že predbehneme ostatné tímy?
• Dodržiavame všetky miestne nariadenia týkajúce sa zhromažďovania údajov a ochrany súkromia používateľa, aby sme zabezpečili, že sa údaje prvej strany použijú správnym spôsobom?
• Ako môžeme svojimi pravidlami zhromažďovania údajov motivovať zákazníkov, aby zdieľali čo najviac údajov?
• Koľko ukladacieho priestoru má každý člen marketingového tímu k dispozícii vo svojom firemnom zariadení?

Ktoré činnosti by mali digitálni lídri uprednostniť, aby podporili umelú inteligenciu od Googlu?

• Vytvárať v rámci organizácie vysokošpecializované izolované pracoviská, čo umožní špecializáciu a rozdelí rozpočet medzi viacerých vlastníkov.
• Vytvárať efektívne rozpočtové procesy, ktoré umiestnia digitálny marketing do stredu finančných záujmov organizácie.
• Viesť tímy k tomu, aby sa nepúšťali do experimentov, čím sa zníži riziko a zachová stabilná medziročná výkonnosť.
• Zvyšovať kapacitu v kľúčových oblastiach, ako sú údaje vo vysokej kvalite a kvalifikovaná pracovná sila.

Čo je oneskorenie konverzie?

• Obdobie, ktoré inzerent potrebuje na správne nastavenie stratégie merania konverzií vo svojom účte Google Ads.
• Čas načítania webu, na ktorom sa merajú online konverzné akcie na webe inzerenta, ako napríklad stránka potvrdenia objednávky.
• Počet dní potrebných na rozbeh novoprijatej stratégie inteligentných ponúk po prvej zaznamenanej online alebo offline konverzii v kampani.
• Čas, ktorý uplynie medzi kliknutím používateľa na reklamu a dokončením konverznej akcie na webe, prípadne nahraním offline konverzie inzerentom.

Prečo je pozitívny prístup k skúšaniu a vyhodnocovaniu dôležitý pre marketingových špecialistov, ak chcú dosiahnuť úspech pri používaní umelej inteligencie od Googlu?

• Pomáha tímom testovať viacero obchodných cieľov súčasne.
• Podporuje konkurenčné prostredie v rámci organizácie.
• Motivuje tímy spolupracovať a rýchlo nachádzať riešenia.
• Umožňuje lídrom rýchlejšie identifikovať pracovníkov s nízkym výkonom.

Čo je výhodou používania kľúčových slov priradených voľnou zhodou?

• Voľná zhoda umožňuje marketingovým špecialistom oslovovať zákazníkov, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou hľadajú ich výrobok alebo službu, pričom nemusia strácať čas pridávaním rôznych kľúčových slov.
• V každej reklamnej skupine je nutné kombinovať kľúčové slová priradené voľnou zhodou s kľúčovými slovami priradenými presnou zhodou a kľúčovými slovami priradenými frázovou zhodou, aby sa zaistila vysoká výkonnosť.
• Voľná zhoda poskytuje marketingovým špecialistom veľkú mieru kontroly nad konkrétnymi vyhľadávacími dopytmi, ktorým reklama zodpovedá, pričom objem môže byť obmedzený.
• Voľná zhoda zabezpečuje, že sa vo vyhľadávacom dopyte vyskytuje základ kľúčového slova a pritom dokáže získať podobný objem ako kľúčové slová priradené presnou zhodou.

Aký je osvedčený postup pri vytváraní experimentu na testovanie maximálne výkonných kampaní?

• Optimalizovať maximálne výkonnú kampaň na cieľovú cenu za akciu alebo cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu porovnateľnú s inými kampaňami.
• Obmedziť rozpočet maximálne výkonnej kampane na 10 % rozpočtu iných kampaní.
• Vytvoriť novú cieľovú cenu za akciu alebo cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, ktorú by maximálne výkonná kampaň mala dosiahnuť.
• Spustiť experiment s maximálne výkonnou kampaňou na jeden až dva týždne a až potom vyhodnotiť výsledky.

Marketingový špecialista chce používať riešenia umelej inteligencie od Googlu s cieľom zvýšiť prínos marketingu. Vie, že musí podporiť umelú inteligenciu vlastnými údajmi chránenými pred zneužitím. Prečo sú tieto údaje pre umelú inteligenciu dôležité?

• Sú podobné údajom konkurencie a dá sa z nich pochopiť výkonnosť ostatných.
• Pre strojové učenie sú spoľahlivým ukazovateľom výkonnosti v celom odvetví.
• Rôzne tímy v organizácii ich môžu jednoducho replikovať.
• Sú vo vysokej kvalite a zachytávajú transakcie zákazníkov, ktoré zlepšujú obchodné výsledky.

Miestna sieť pizzerií chce zlepšiť výkonnosť kampaní Google Ads naprieč svojimi účtami. Ktorými dvoma z nasledujúcich spôsobov môže na zlepšovanie kampaní použiť skóre optimalizácie? (Vyberte dve možnosti.)

• Ušetrí čas tým, že prijme a okamžite použije odporúčania prispôsobené jej podnikaniu.
• Zistí, koľko priestoru na zlepšenie majú jeho kampane a ako sa dajú zlepšiť.
• Zmeria skóre na úrovni individuálneho účtu, ale nie na úrovni účtu správcu.
• Pozrie si a odmietne odporúčania, ktoré sú relevantné pri dosahovaní cieľa, aby ušetrila čas pri optimalizácii kampaní.

Miestna kaviareň chce pomocou kampaní Google Ads prilákať viac návštev predajne. Prečo by mala zvážiť použitie maximálne výkonnej kampane?

• Maximálne výkonné kampane, ktoré zahŕňajú formáty videoreklamy, umožňujú inzerentom získať v priemere až o 13 % viac prírastkových konverzií.
• Manuálna príprava podkladov umožňuje inzerentom venovať čas vytváraniu jedinečnej hodnotovej ponuky.
• Inzerenti môžu použiť maximálne výkonné kampane na výber webov, na ktorých sa majú ich reklamy zobrazovať, a vďaka tomu získať viac návštev predajne od potenciálnych zákazníkov.
• Maximálne výkonná kampaň pomôže nájsť nových hodnotných zákazníkov naprieč inventárom Google Ads s pomocou umelej inteligencie.

Ktorý z nasledujúcich nástrojov pomôže marketingovým špecialistom maximalizovať výkonnosť stratégie ponúk založených na hodnote?

• hodnotenie účinnosti reklamy
• simulátory cieľov
• Plánovač kľúčových slov
• diagnostické štatistiky

Čo sa dá považovať za príklad metriky na meranie hodnoty?

• hĺbka stránky
• cena za kliknutie
• počet položiek v košíku
• čas strávený na webe

Ktoré z nasledujúcich dostupných štatistík pomáhajú inzerentom zistiť záujem spotrebiteľov a spoznať trendy rastu v kategóriách?

• štatistiky publika pre podklady
• diagnostické štatistiky
• report hľadaných výrazov
• trendy vyhľadávania a prognózy dopytu

Manažér digitálneho marketingu si všimne, že hodnotenie účinnosti reklám v rámci jeho responzívnych reklám vo vyhľadávaní by sa mohlo zlepšiť. Aké kroky môže podniknúť na zlepšenie účinnosti reklám?

• Môže vytvoriť jedinečné nadpisy a opisy.
• Mal by sa vyhýbať používaniu populárnych kľúčových slov v nadpisoch a opisoch.
• Mal by použiť nástroj účinnosti reklamy, aby získal viac informácií o tom, ako vytvárať responzívne reklamy vo vyhľadávaní.
• Môže použiť nástroj na vkladanie kľúčových slov na identifikáciu nových návrhov kľúčových slov.

Ako môžu inzerenti, ktorých marketingovým cieľom je generovanie potenciálnych zákazníkov, optimalizovať svoje maximálne výkonné kampane so zameraním na hodnotu?

• Vytvoria stratégiu importu offline hodnôt pomocou rozšírených konverzií pre potenciálnych zákazníkov.
• Použijú stratégiu maximalizácie konverzií, aby sa zvýšili konverzie.
• Vytvoria pravidlá pre hodnoty na základe publík, o ktorých vedia, že navštevujú miestnu predajňu.
• Vytvoria stratégiu maximalizácie kliknutí, aby podporili návštevnosť webu.

Manažér digitálneho marketingu vie, že jeho organizácia má pevný ročný rozpočet na nasledujúci rok. Na testovanie nových iniciatív bude potrebovať určitú flexibilitu pri vytváraní experimentov s kampaňami. Ktorý osvedčený postup by mal uplatniť s cieľom vytvoriť flexibilitu rozpočtu v rámci jasne zadefinovaného ročného rozpočtu?

• Plánovať vopred vyčlenením percenta rozpočtu, ktoré sa použije na testovanie a reagovanie na zmeny na trhu.
• Nastaviť mesačnú alebo týždennú synchronizáciu s finančným tímom na zdieľanie príležitostí a výsledkov s cieľom podporiť flexibilitu rozpočtu a spoluprácu.
• Kontrolovať reporty z odvetvia na predvídanie dopytu v priebehu nasledujúceho roka a potrebnej úrovne rozpočtu.
• Poslať štvrťročný prehľad rozpočtu svojmu nadriadenému a požiadať o dodatočný rozpočet na testovanie v nasledujúcom štvrťroku.

Aké sú výhody responzívnych reklám vo vyhľadávaní?

• Responzívne reklamy vo vyhľadávaní umožňujú inzerentom zdieľať svoje posolstvo s väčším počtom potenciálnych zákazníkov vďaka tomu, že umožňujú správne zobrazovanie reklám v rôzne veľkých zariadeniach.
• Responzívne reklamy vo vyhľadávaní obmedzujú schopnosť marketingových špecialistov súťažiť vo väčšom počte aukcií a vyhovieť viacerým dopytom.
• Responzívne reklamy vo vyhľadávaní šetria čas tým, že vytvoríte jednu reklamu s viacerými nadpismi a opismi, ktorá sa bude jednotlivým používateľom zobrazovať v rôznych kombináciách.
• Responzívne reklamy vo vyhľadávaní preskúmajú údaje a manuálne vyberú najlepšiu kombináciu nadpisov a podkladov, ktoré sa majú používateľom zobraziť.

Aké faktory prispievajú k tomu, že sa v účte zobrazujú odporúčania skóre optimalizácie?

• Výsledky algoritmov, ktoré identifikujú zmeny vedúce k vysokému nárastu výdavkov na kampane bez ohľadu na vplyv na výkonnosť.
• Všetky typy odporúčaní sa zobrazujú pre každý individuálny účet a účet správcu.
• Odporúčania sa zobrazujú, keď inzerent potrebuje rozšíriť svoje obchodné ciele.
• Štatistiky získané zo strojového učenia a simulácií, ktoré odhalia potenciálne zvýšenie výkonnosti na základe obchodného cieľa stanoveného marketingovým špecialistom.

Online maloobchod má cieľ zvýšiť hodnotu, ktorú mu prinášajú kampane vo vyhľadávaní, a marketingový riaditeľ nastavil metriku cieľovej návratnosti, ktorú chcú dosiahnuť v nadchádzajúcom roku. Ktorá stratégia inteligentných ponúk je pre túto organizáciu vhodná?

• cieľová návratnosť výdavkov na reklamu
• maximalizácia konverzií
• cieľová hodnota konverzií
• maximalizácia kliknutí

Ktorými dvoma z nasledujúcich spôsobov môže stránka Štatistiky pomôcť marketingovému špecialistovi zjednodušiť pracovné postupy pri vyhodnocovaní výkonnosti? (Vyberte dve možnosti.)

• Poskytne vysvetlenia výkyvov vo výkonnosti kampaní.
• Pomôže určiť hlavné faktory, ktoré ovplyvňujú týždennú a mesačnú výkonnosť kampane.
• Automaticky pozastaví kampane s nízkou účinnosťou reklamy alebo obmedzeným rozpočtom.
• Zdieľa údaje o výkonnosti reklám konkurencie, čo marketingovým špecialistom pomôže prispôsobiť sa a rozšíriť svoje podnikanie.

Sieť regionálnych kníhkupectiev chce zvýšiť hodnotu svojich kampaní Google Ads tým, že prvýkrát vytvorí stratégiu ponúk založených na hodnote. Ktorý osvedčený postup by mala na začiatok uplatniť?

• Vytvoriť rozsiahly zoznam vylučujúcich kľúčových slov, aby sa filtrovala návštevnosť a eliminovali spotrebitelia, ktorí nemajú záujem.
• Začať s efektívnou stratégiou merania a atribúcií podľa svojich cieľov.
• Aktivovať stratégiu inteligentných ponúk založených na objeme vo všetkých kampaniach.
• Vytvoriť stratégiu inteligentných ponúk založených na hodnote v najlepších dvoch kampaniach.

Ktoré tri funkcie vyhľadávania spoločne pomáhajú zvyšovať výkonnosť stratégie plne využívajúcej umelú inteligenciu?

• responzívne reklamy vo vyhľadávaní, obrázky, kľúčové slová priradené voľnou zhodou
• inteligentné ponuky, responzívne textové reklamy, neobmedzené rozpočty
• kľúčové slová priradené frázovou zhodou, kľúčové slová priradené presnou zhodou, inteligentné ponuky
• inteligentné ponuky, responzívne reklamy vo vyhľadávaní, kľúčové slová priradené voľnou zhodou

Manažér digitálneho marketingu doplnil stratégiu inteligentných ponúk o ponuky založené na hodnote. Ktoré dva nástroje v službe Google Ads by mal používať pravidelne? (Vyberte dve možnosti.)

• Plánovač kľúčových slov
• report stratégie ponúk
• hodnotenie účinnosti reklamy
• plánovač výkonnosti

---

Najlepšia hodnota

• Špeciálna ponuka Google Ads Roll
• Špeciálna ponuka Google Marketing Platforms
• Špeciálna ponuka Google SkillShop Roll

---

Nie všetky certifikačné programy sú dostupné v slovenskom jazyku. Ak hľadáte odpovede na iné certifikačné programy, 👉 pozrite si našu anglickú verziu webovej stránky.

---