Sports Lab vill visa sin annons för kunder som tittar på informationssidor för produkter som liknar dina.

Substitution är det korrekta svaret eftersom Sports Lab vill rikta in sig på kunder som tittar på produkter som är liknande deras egna, men inte nödvändigtvis exakt samma. Detta innebär att kunderna söker efter alternativ till det de redan tittar på, vilket är definitionen av substitution. "Komplement" skulle vara om Sports Lab ville visa annonser för produkter som kompletterar det kunden tittar på (t.ex. skor till en träningsdräkt). "Nära träff" och "vag träff" är termer som oftare används för sökordsmatchning och beskriver hur nära ett sökord matchar en annons, snarare än kundens intentioner i detta scenario.