Varför skulle en annonsör vilja lägga bud på varumärkesrelaterade nyckelord?

Annonsörer budar på varumärkesrelaterade sökord för att fånga upp användare som redan har ett intresse för deras varumärke. Dessa användare befinner sig ofta längre ner i köptunneln och har en högre avsikt att konvertera (t.ex. göra ett köp, fylla i ett formulär). Även om annonsören redan rankar organiskt för sitt varumärke, säkerställer betalda annonser att de dominerar sökresultaten och förhindrar konkurrenter från att kapa trafik genom att buda på samma varumärkesnamn. Att få bredare räckvidd är inte det primära målet, eftersom varumärkesrelaterade sökord ofta har en begränsad sökvolym.