ส่วนเพิ่มคืออะไร

ส่วนเพิ่ม (Incrementality) คือการวัดผลกระทบโดยตรงของแคมเปญโฆษณาต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ โดยพิจารณาว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนั้นเป็นผลมาจากการเห็นโฆษณาจริง ๆ หรือไม่ หากไม่มีโฆษณา ผู้ใช้จะยังคงดำเนินการดังกล่าวหรือไม่ การวัดส่วนเพิ่มช่วยให้ธุรกิจเข้าใจมูลค่าที่แท้จริงของการลงทุนด้านการตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ การทดสอบครีเอทีฟโฆษณา (ตัวเลือกแรก) เป็นส่วนหนึ่งของการปรับปรุงแคมเปญ แต่ไม่ใช่คำจำกัดความของส่วนเพิ่มทั้งหมด การสร้างรูปแบบระดับบนสุด (ตัวเลือกที่สอง) คือการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาด (MMM) ซึ่งเป็นแนวคิดที่กว้างกว่าส่วนเพิ่ม การระบุแหล่งที่มาแบบใกล้เคียงเวลาจริง (ตัวเลือกที่สาม) คือการระบุแหล่งที่มา (Attribution) ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การระบุจุดสัมผัสที่นำไปสู่การกระทำ ไม่ใช่การวัดผลกระทบโดยตรงของโฆษณาอย่างเดียว