นักการตลาดควรประเมินแคมเปญอย่างไร

การประเมินแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือการตรวจสอบว่าผลลัพธ์ที่ได้บรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ตั้งแต่แรกหรือไม่ เพราะวัตถุประสงค์เป็นตัวกำหนดทิศทางและความสำเร็จของแคมเปญ การมุ่งเน้นที่โฆษณาที่ประสิทธิภาพต่ำสุดเพียงอย่างเดียวอาจทำให้มองข้ามภาพรวมของแคมเปญและวัตถุประสงค์หลัก การตรวจสอบการใช้งบประมาณทั้งหมดไม่ได้บ่งบอกถึงความสำเร็จของแคมเปญเสมอไป และการใช้การวิเคราะห์มูลค่าตลอดอายุการใช้งานเพื่อตรวจสอบผลกระทบต่อเมตริก Brand Lift เป็นการวัดผลที่เฉพาะเจาะจงเกินไปและอาจไม่ครอบคลุมวัตถุประสงค์ทั้งหมดของแคมเปญ