Markanın daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayacak şekilde, kanaat önderlerinin bir marka hakkında paylaşım yaptığı kanallar nasıl sınıflandırılır?

Kanaat önderlerinin (influencer) bir marka hakkında paylaşım yapması, markanın kendi kontrolünde olmayan, ancak başkaları tarafından oluşturulan ve yayılan içeriklerdir. Bu tür içerikler "kazanılmış medya" (earned media) olarak sınıflandırılır çünkü marka bu görünürlüğü doğrudan satın almaz, aksine güvenilirlik veya ilgi çekicilik sayesinde "kazanır". Ücretli medya, reklamlar gibi doğrudan ödeme yapılan kanalları ifade eder. Sahip olunan medya, markanın kendi kontrolündeki web sitesi veya sosyal medya hesapları gibi platformlardır. Basılı medya ise gazeteler, dergiler gibi fiziksel yayınları kapsar ve bu durumda kanaat önderi paylaşımı genellikle kazanılmış medya kategorisine girer.