Refik, spor malzemeleri satan bir web sitesinin yöneticisi. Potansiyel müşteriler internette farklı futbol markalarını araştırıp karşılaştırırken ürünlerinin sporla ilgili çeşitli online yayınlarda gösterilmesini istiyor. Aşağıdaki seçeneklerden hangisi sayesinde Refik, müşterilerin ürünleri üzerinde düşünmesini etkileyebilir?

Pazardaki kitleler (In-market audiences), Refik'in hedefine en uygun seçenektir çünkü bu kitleler, belirli ürün veya hizmetleri aktif olarak araştıran ve satın almayı düşünen kullanıcılardan oluşur. Refik, futbol markalarını araştıran potansiyel müşterilere ulaşarak ürünlerini tam da bu düşünme aşamasında gösterebilir. Demografik yeniden hedefleme (Demographic remarketing) yanlış bir seçenektir çünkü bu, daha önce Refik'in sitesini ziyaret etmiş kullanıcılara demografik özelliklerine göre reklam göstermeyi ifade eder; Refik'in amacı ise henüz sitesini ziyaret etmemiş, ancak ürünleriyle ilgilenen yeni potansiyel müşterilere ulaşmaktır. Özel yakın ilgi alanı kitleleri (Custom affinity audiences) ve Yakın ilgi alanı kitleleri (Affinity audiences) ise daha çok genel ilgi alanlarına dayalıdır ve kullanıcıların belirli bir ürünü aktif olarak araştırma aşamasında olduklarını göstermez. Refik'in istediği, sporla ilgili yayınlarda ürünlerini göstererek "düşünme" aşamasındaki müşterileri etkilemektir, bu da pazardaki kitlelerin temel özelliğidir.