Artımlılık denemeleri hangi yönüyle A/B denemelerinden farklıdır?

Artımlılık denemeleri, reklamların bir tüketicinin dönüşüm gerçekleştirme kararı üzerindeki doğrudan etkisini, yani reklam olmasaydı gerçekleşmeyecek olan ek dönüşümleri ölçer. Bu, reklamın gerçek değerini anlamak için kritik öneme sahiptir. A/B denemeleri ise genellikle bir pazarlama kampanyasının farklı versiyonlarının (örneğin, iki farklı reklam metni) göreceli performansını karşılaştırır, ancak reklamın genel olarak ne kadar ek değer yarattığını doğrudan ölçmez. Artımlılık denemeleri için daha büyük örneklem boyutları ve daha karmaşık istatistiksel analizler gerekebilir çünkü reklamın etkisini temel dönüşüm oranından ayırmak daha zordur. Reklamın gösterilmediği bir kontrol grubunun bulunması, artımlılık denemelerinin temel bir özelliğidir, ancak bu, A/B denemelerinden farkını açıklayan ana yön değildir; A/B denemeleri de kontrol grupları kullanabilir.