成效增幅實驗在哪個方面與 A/B 實驗不同？

成效增幅實驗（Lift Test）旨在衡量廣告活動對轉換的「增量」影響，也就是在沒有廣告的情況下，有多少轉換會發生，以及廣告額外帶來了多少轉換。它透過將受眾隨機分為實驗組（看到廣告）和對照組（未看到廣告），然後比較兩組的轉換率來判斷廣告的真實影響力。A/B 實驗則主要用於比較不同廣告版本（例如文案、圖片）的相對成效，看哪個版本表現更好，但通常不直接衡量廣告對轉換的淨增量影響。其他選項描述的要點，如分組、評估活動版本成效，或樣本量和統計方法，雖然在兩種實驗中都可能涉及，但並非成效增幅實驗與 A/B 實驗最根本的區別。