成效增幅實驗在哪個方面與 A/B 實驗不同？

成效增幅實驗（Lift Test）與 A/B 實驗的主要區別在於其目標。成效增幅實驗旨在衡量廣告活動對消費者轉換決策的「增量影響」，即廣告在排除其他因素後，實際促成了多少轉換。它透過比較看過廣告的群組與未看過廣告的對照群組之間的轉換率差異來達成。 A/B 實驗則主要用於比較不同廣告版本（例如不同的廣告文案、圖片或出價策略）之間的相對表現，以找出哪個版本效果更好。雖然 A/B 實驗也會劃分群組，但其目的在於優化廣告素材或策略，而非量化廣告本身的增量價值。 因此，選項「成效增幅實驗能判斷廣告對消費者的轉換決定有多大影響」是正確的。其他選項描述的是 A/B 實驗的特性或對成效增幅實驗的誤解。成效增幅實驗通常需要較大的樣本量來確保統計顯著性，且其分析方法可能更複雜，因為它需要隔離廣告的獨立影響。