阿倫是一名行銷經理，他剛從創意團隊那裡接手一組廣告。他想要透過 A/B 測試找出這組廣告中成效最好的廣告。 阿倫比較的廣告類型為何？

A/B 測試的目的是比較不同廣告變體的效果，以找出最佳版本。為了確保測試結果的有效性，所有其他變數都必須保持一致，只有被測試的元素可以不同。因此，廣告的「用途」（例如：目標、訊息）、廣告的「放送管道」（例如：展示位置、平台）和「目標對象」都必須相同，才能公平地比較不同廣告素材或文案的成效。如果使用者是否曾接觸廣告、預算不同，或管道不同，都會引入其他變數，導致無法準確判斷是哪個廣告元素造成了成效差異。