成效增幅實驗哪方面與 A/B 實驗不同？

成效增幅實驗（Lift Experiment）與 A/B 實驗的主要區別在於其目標。成效增幅實驗旨在衡量廣告活動對轉換的「增量影響」或「因果關係」，即廣告在排除其他因素後，實際促成了多少轉換。它透過建立對照組（未接觸廣告）和實驗組（接觸廣告），比較兩組之間的轉換差異，來判斷廣告的真實影響力。 相較之下，A/B 實驗通常用於比較不同廣告素材、出價策略或目標對象等「版本」之間的相對成效，找出哪個版本表現更好，但不直接衡量廣告對轉換的因果增量。 因此，選項「成效增幅實驗能判斷廣告對消費者的轉換決定有多大影響」是正確的。其他選項描述的要不是 A/B 實驗的特點，就是對成效增幅實驗的誤解。