成效增幅實驗為何與 A/B 實驗不同？

成效增幅實驗（Incrementality Experiment）旨在衡量廣告對轉換的「額外」影響，即如果沒有廣告，這些轉換是否仍然會發生。它透過將受眾分為「看過廣告」和「未看過廣告」兩組，並比較兩組的轉換差異，來判斷廣告對消費者轉換決策的實際增幅貢獻。其他選項不正確的原因是：成效增幅實驗雖然也涉及分組，但其目的不是比較不同廣告版本的成效優劣，而是衡量廣告的整體增量價值。它評估的是廣告活動的整體影響，而非不同版本。此外，成效增幅實驗通常需要足夠的樣本量和嚴謹的統計方法來確保結果的有效性。