「歸因」在廣告領域的定義為何？

歸因在廣告領域中，指的是判斷使用者在完成轉換（例如購買或註冊）的過程中，各個行銷接觸點（或稱步驟）所貢獻的功勞。這有助於廣告主了解哪些廣告活動、關鍵字或管道對最終轉換起到了作用，進而優化預算分配和行銷策略。 選項「歸因是指判斷行銷廣告活動中所使用的每個素材資源需要多少費用」和「歸因是指判斷各管道需要多少費用」描述的是成本分析，而非功勞分配。選項「歸因是指判斷每位客戶應獲得多少推薦功勞」則偏向推薦獎勵機制，與廣告歸因的定義不同。