Eliza 要使用 2 個不同的廣告素材推廣同一個線上講座。其中一個含有線上講座講者的影像，另一個則是資訊圖表。她的 KPI 是轉換率，根據在網站上註冊線上講座的人來計算。Eliza 應如何決定最適用的廣告素材？

Eliza 的主要 KPI 是轉換率，因此她應該直接衡量哪個廣告素材能帶來最高的轉換率和最低的每次轉換成本。在相同受眾下測試，可以確保比較基準一致，排除受眾差異對結果的影響，從而準確判斷哪個素材表現最佳。鎖定不同受眾會引入變數，使比較不公平。僅根據點擊數和點閱率 (CTR) 監控表現不夠精確，因為高點擊率不一定代表高轉換率。執行她最喜歡的廣告素材是基於主觀判斷，而非數據驅動的決策。