下列哪個詞彙最適合用來描述「網站訪客在線上購買產品或服務」？

電子商務（E-commerce）明確指的是透過網際網路進行商品或服務的買賣交易，這完全符合「網站訪客在線上購買產品或服務」的描述。多媒體廣告是指透過圖片、影片等形式進行的廣告，與購買行為本身無直接關聯。搜尋引擎行銷（SEM）是透過提高網站在搜尋結果中的可見度來吸引訪客，是引導流量的手段，而非購買行為。每次點擊付費（PPC）是一種廣告計費模式，廣告主僅在廣告被點擊時付費，這是一種行銷策略，也不是實際的購買行為。