下列哪個詞彙最適合用來描述「網站訪客在線上購買產品或服務」？

「電子商務」專指透過網際網路進行商品或服務的買賣活動，完全符合題目描述的「網站訪客在線上購買產品或服務」。多媒體廣告是透過圖片、影片等形式進行的廣告投放，不直接指購買行為。搜尋引擎行銷是透過優化網站在搜尋引擎上的排名來吸引流量，也不直接是購買。每次點擊付費是一種廣告計費模式，與實際的購買行為不同。