「歸因」在廣告產業中的定義為何？

在廣告產業中，「歸因」是指將轉換（例如購買或註冊）的功勞分配給客戶旅程中各個接觸點的過程。這有助於廣告商了解哪些行銷管道或互動對客戶的決策產生了影響，進而優化未來的廣告策略。 選項「歸因是指判斷各管道需要多少費用」和「歸因是指判斷行銷廣告活動中所使用的每個素材資源需要多少費用」是關於成本或預算分配，而非功勞分配。選項「歸因是指判斷每位客戶應獲得多少推薦功勞」則將歸因的對象錯誤地指向客戶，而非客戶旅程中的步驟或接觸點。