某觀光客在台灣淡水搜尋用餐的地方時,發現了你開的餐廳「河畔食堂」。他搜尋時所用的關鍵字包括「新北市餐廳」、「淡水餐廳」、「淡水米其林一星餐廳」和「淡水米其林一星河畔食堂」。最後,這位觀光客點按由關鍵字帶出的廣告,進而完成訂位。根據以數據為準歸因模式,促成這項轉換的功勞應歸給哪個關鍵字?
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正確答案: 所有關鍵字都有功勞,但每個關鍵字獲得的轉換功勞比例,取決於貢獻程度高低。.
為什麼這是答案
以數據為準歸因模式會分析帳戶的轉換資料,判斷每個接觸點在轉換路徑中的實際貢獻。它會考量點擊順序、廣告互動、裝置類型等多種因素,並運用機器學習演算法,為每個關鍵字分配部分轉換功勞,而不是將所有功勞歸給單一關鍵字。因此,所有關鍵字都會獲得功勞,但比例會依其在轉換路徑中的影響力而定。其他選項(如僅歸因給第一個或最後一個關鍵字,或平均分配)是其他歸因模式的特點,不符合以數據為準歸因模式的運作方式。
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