以下哪個字詞是描述「網站訪客在網上購買產品或服務」？

「電子商務」是指透過網際網路進行商品或服務的買賣活動，完全符合題目描述「網站訪客在網上購買產品或服務」的定義。 「多媒體廣告」是利用圖像、影片、音訊等多種形式進行的廣告宣傳，不直接指購買行為。 「搜尋引擎推廣」是透過優化網站或投放廣告，提高網站在搜尋引擎結果頁的排名，以增加網站流量，不直接描述購買。 「每次點擊收費」是一種廣告計費模式，廣告商僅在用戶點擊廣告時才支付費用，這是一種廣告機制，而非購買行為本身。