有一位品牌經理想要透過廣告投資報酬率說明廣告宣傳的價值。請問他的行銷目標是什麼？

廣告投資報酬率 (ROAS) 是一種衡量廣告活動所產生收入與廣告花費之間關係的指標。當品牌經理希望透過 ROAS 證明廣告宣傳的價值時，這直接關聯到廣告活動最終帶來的銷售或轉換，也就是「購買」。 其他選項： 品牌意識：衡量的是品牌被認可的程度，而非直接的銷售收益。 忠誠度：衡量客戶對品牌的重複購買或偏好，通常在購買行為發生後建立。 考慮度：衡量潛在客戶對產品或服務的興趣程度，是購買前的階段。 因此，ROAS 最直接反映的是「購買」這一行銷目標的達成情況。