以下哪個字詞是描述「網站訪客在網上購買產品或服務」？

「電子商務」專指透過互聯網進行商品或服務的買賣活動，完全符合「網站訪客在網上購買產品或服務」的描述。 「多媒體廣告」是指利用圖片、影片、聲音等形式進行的廣告宣傳，與網上購買行為本身無直接關係。「搜尋引擎推廣」是透過優化網站或投放廣告，提高網站在搜尋結果中的排名，以吸引訪客，但這僅是引導訪客的手段，非購買行為。「每次點擊收費」是一種廣告計費模式，廣告商只在用戶點擊廣告時才付費，這也是廣告投放的機制，而非購買行為。